Новине и даље погрешно процењују њихову вредност

Прошло је неко време откако сам се бавио новинама. Откако сам дошао из индустрије, то ми је још увек у крви и вероватно ће увек бити. Прве новине у којима сам икада радио су на продају, а овдашње локалне новине дају дах. Као и многи, и ја више не читам новине, осим ако на Твиттеру не видим препоручени чланак или неки од фидова које пробавим.

Овог месеца .НЕТ магазине помиње кратак чланак о томе како Гоогле и микроплаћања могу покушати сачувати новинска индустрија. Чини се да је Гоогле Америчкој новинској асоцијацији доставио препоруку о плану коришћења микро плаћања. Да будем искрен, мислим да је ово ужасна идеја. Новине Онлине читалачкој публици не иде баш најбоље - па не верујем да је тражење пени или две одговор.

Новине су слепе за своју вредност. Бесплатна штампа има живописну историју у овој земљи ... све док се није десила маржа од 40% за угуравање огласа у сваки кут папира. Идите у било коју сала за састанке новина и расправа се односи на приход од реклама и како задржати штампање мастила на мртвим дрвећима ради зараде. Посетите било који новински могул и све је у томе како смањити број запослених, смањити трошкове новинског папира и - тек сада - како започети остваривање профита на мрежи.

Празнина из било ког од тих разговора је невероватан талент новинара да дубоко копају и пишу дубоке чланке који и забављају људе и држе под контролом нашу демократију. Пре пар година сам то рекао продаја вести је мртва... Сада то преиспитујем.

Ево мог савета за новине:

Не продајте свој садржај читаоцима. Уместо тога, продајте свој садржај порталима, веб локацијама и предузећима. Дозволите веб локацијама да пронађу и филтрирају информације које желе да прикажу, дозволите им да интегришу садржај у своју веб локацију и дозволите им да га представе онако како желе да се представи ... по цени.

Новине су можда постале ефикасни медијуми за оглашавање током година, али морају се вратити својим коренима ... пружајући сјајан садржај најталентованијим писцима у својој индустрији и регионима.

Процес вођења приче од идеје до штампе је невероватан процес који је, по мом мишљењу, уништен последњих година. Новине се морају вратити својим коренима ако желе да преживе. Дозволите новинарима да се прославе, платите им за извођење садржаја, дозволите им да буду рок звезде. То не значи да новинари морају продати душу ... они схватају важност чисте репутације.

КСНУМКС_КСНУМКС.јпг Лично бих волео да допуним садржај на Martech Zone са садржајем професионалних новинара, тако да су и теме и садржај широки дубоко ... уз смањење трошкова.

Они изван индустрије већ виде прилику. Пријатељ Таулбее Јацксон је лансирао Раидиоус Дигитал Цонтент Сервицес, а његова компанија посуђује и процесе и таленте из новинске индустрије. Иронично, локалне новине су написале чланак приликом покретања.

Нисам сигуран да ли има наде да се новине извуку из ове колотечине. Не бих волео да видим како се таленат ових организација губи. Данас је тешко наћи одличан садржај ... отуда и потреба за све софистициранијим медијима за претрагу и друштвене мреже. Новине би могле премостити јаз, задржати свој таленат и вратити се профитабилности.

Komentari

  1. 1

    Доуг,

    Мислим да си у праву са овим. Новинска индустрија је била (и требало би да буде поново) у пословању са вестима, а не у рекламирању. Зашто не искористити оно што већ имају – новинаре – и дати им инфраструктуру за продају свог заната. Модел би био сличан агентима за некретнине који су повезани са одређеним агенцијама.

    Хвала.

    Цурт Франке, БитВисе Солутионс

  2. 2

    Кажете да читаност новина на мрежи „не иде баш добро“. Према Куантцаст-у:

    НИТимес.цом -> 45. рангирани сајт
    ЛАТимес -> 110. рангирани сајт
    СФГате.цом -> 133. рангирани сајт
    ВасхингтонПост.цом -> 152. рангирани сајт
    НИДаилиНевс.цом -> 160. рангирани сајт

    Узимајући у обзир да су ово локални сајтови (иако имају националну привлачност), и с обзиром да су ови рангови против сајтова као што су фацебоок, гоогле и иахоо, рекао бих да је читаност прилично добра. Њихова способност да монетизују је сасвим друго питање.

    • 3

      @Халвебгуи ранг је снимак, погледајте трендове у овим компанијама. Нитимес је пропао 2009. и тек је недавно почео да ствара читалаштво на мрежи. Латимес је раван током прошле године. СФГате је равна већ 2 године. Васхингтонпост.цом је заиста склизнуо наниже током прошле године. НИДаилиНевс.цом је једини који изгледа добро расте.

      Међутим, имајте на уму да издвајање неколико врхунских сајтова не говори о целој индустрији! Читам неке од ових сајтова са којима разговарате... али то радим јер сам отказао локалне новине и престао сам да их читам сваки дан. Све у свему, читаност онлајн новина наставља да опада.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.