Шта ће исплести замршено веб оглашавање

нативе оглашавање

Нисам сигуран да ли сте већ видели овај видео. Његово нису безбедни за рад али је апсолутно урнебесно у вези са темом главних новина и традиционалних новинских публикација које желе да повећају приход приказивањем нативног оглашавања, познатог и као спонзорисани садржај.

Шта је нативно оглашавање?

Нативно оглашавање је метода мрежног оглашавања у којој оглашивач покушава да привуче пажњу пружањем садржаја у контексту корисничког искуства. Нативни формати огласа одговарају и облику и функцији корисничког искуства у којем су постављени.

Одузео сам два броја на која Џон Оливер указује нативним оглашавањем.

  1. Нативно оглашавање је варљив, посебно када је поверење у ове организације најважније за њихово само постојање.
  2. Традиционална вест говори о нативном оглашавању као одрживом, поуздан начин зараде ... све док се производе вести које то не чине.

Немам никакво неслагање са Џоном Оливером око овога. Морате се запитати зашто неке публикације цветају, док многи традиционални медији не. То није зато што људи неће платити вести - ја их плаћам кроз гомилу извора. То је што они избацују срања и очекују да ће им за то бити плаћено.

Традиционални медијски медији су срање

У последњим годинама новинске индустрије био сам тотално депресиван због стања вести. Иако је моје одељење за маркетинг база података имало милионске приходе и сваки алат познат човеку, мој колега - истраживач у редакцији имао је претучену стару радну површину и није имао друге алате осим Гоогле-а да би радио свој посао. Починио је нека чуда и израдио своје срце, али могао сам рећи да је спирала надоле започела. Иронија је била антикорпоративни осећај у чланцима у вестима који су вероватно рођени из властите похлепе у индустрији. Јасно се сећам када смо имали 40% профитне марже и смањивали уређивачки буџет. Уф.

Прегледајте било који друштвени феед било које новинске станице данас и чини се да су позната личност супермаркета маг. Неуобичајено пуно времена троше на јефтине исечке временских прогноза, спортске резултате и криминал, све набијено у прозор од 30 минута или 60 минута без икакве дубине. Наравно, ово су информације које можете добити из било ког броја извора. Највероватније из истих извора из којих то извештавају новинари.

Ове године био сам поносан што сам у локалним вестима објавио регионални скуп средстава. Провео сам око 20 секунди са репортером на каучу док смо ишли уживо са сегментом. У причи није било разговора у позадини, увида, дубине и страсти. Мене су стрпали у студио, урадили сам спот, а затим су ме отели. Није да је моја прича била невероватна, али неколико дана копања могло је створити безброј прича које би дирнуле срца људи и усмериле тону пажње на канал.

Узимајући новац за нативе оглашавање, ове новинске куће нам не говоре да им се не може веровати ... кажу нам не верују ни себи. Они су одустали.

Потражња за информацијама је повећана

Тужна иронија је, наравно, што су то формално обучени и талентовани новинари који истражују и пишу боље од било кога на планети. Потражња за садржајем нагло расте, док новине и телевизијске станице све више смањују свој буџет.

Проблем није у томе што вести не могу да се продају, већ у томе што их вести не пружају вредност које људи очекују. Вести су сада пропагандно место за политичаре, антибизнис су у економији када нам је предузеће потребно више него икад, а троше када треба да подрежемо каиш. Они који режирају вести не нарушавају само поверење нативним оглашавањем, већ су поверили своје поверење у јавности због својих лоших, плитких и жутих новинарских подухвата.

Разлози због којих читам технолошки блог или слушам корпоративни подцаст уместо традиционалних медија су зато што се садржај производи са професионалцима који материјал добро разумеју, правовремен је када откривају и сиров је и често без цензуре. истина. Гледам вести како говоре о технологији и често сакријем лице због недостатка знања. Такође могу да користим друштвене медије за проверу информација из корпорација и добијање различитих гледишта од група добро обавештених професионалаца са којима се умрежујем. То ми омогућава да користим све информације које могу пронаћи и да развијем сопствено разумевање, а не погрешно информисано мишљење ужурбаног новинара.

Напомена ... сјећате се када је вијести покушавала да уништи блогере и блогове? Мрзили су индустрију и чак су се борили да уклоне своју заштиту под слободом штампе. Када су изгубили, новине су се окренуле блоговима и сада се упуштају у производњу садржаја за предузећа? Опа ... причај о осамдесет!

Предузећа треба да избегавају нативно оглашавање

Највећи негативни утицај негативног оглашавања на веб локацијама је кредибилитет. Задовољно су анкетирали америчке веб кориснике како би утврдили да ли би веровали веб локацији која има спонзориране чланке:

вест-сајт-кредибилитет-старост

 

Ово може представљати проблем и предузећима. У свом раду који смо обавили са клијентима на мрежи, промовишући корпоративно блогање и друштвене медије - читав епицентар свега тога био је стицање поверења и ауторитета читаоца. Без поверења, врло је мало људи који ће се јавити и пожелети да послују с вама. Поверење је све и ово нативе оглашавање је сама дефиниција обмане ... додавањем мале заставице која каже да спонзорисани садржај не мења чињеницу да је ту да би се обмануло.

На овом блогу немамо плаћени садржај. Тестирали смо га у прошлости и обојица су подбацили и нарушили нашу репутацију. Сада имамо свеукупне спонзоре веб локација за које промовишемо динамичке огласе и чак их с времена на време помињемо у свом садржају - али са превише опрезним одрицањем одговорности од нашег монетарног односа. Такође не обећавамо нашим спонзорима шта ћемо о њима или не.

Када на брод уврстимо гостујућег аутора, наша прва директива је да ћемо их, уколико на било који начин буду плаћени за постављање садржаја, отпустити, избрисати пост и можда чак предузети правне мере. Речено им је да продају у ауторском животопису, никада у садржају. Желимо да наши постови буду информативни - окружени пословном шансом, али не покушавајући да их обмањују. Хм ... подсећате ли на стара времена традиционалних вести?

Ако нашим клијентима треба помоћ у изради садржаја попут инфографије и техничких табела, ми ћемо га створити и објавити на њихов сајт, промовишите га на њихов мреже ... и онда то можемо приказати - са одрицањем одговорности - са наше веб локације. Ипак, чак и помињање наше веб странице ће људе гурнути назад на њихову. Не покушавамо да се такмичимо за очне јабучице, већ покушавамо да пружимо вредност нашим читаоцима. Израђено је на десетине делова садржаја за клијенте које овде никада нисмо делили.

Нисмо чак ни вести и препознајемо одговорност која нам је дата растом наше публике и заједнице овде. Али тада не морамо да плаћамо и управљамо бирократијом са више нивоа управљања. Можда се вредност вести коју пружају та места једноставно прилагођава тако да заиста вреди за јавност. Можда треба да ојачају своју редакцију и усредсреде се на обезбеђивање квалитета уместо на повећани приход. Приход долази са поверењем.

Раст нативног оглашавања

Мопуб је поделио колико брзо расте пораст нативних огласа у њиховој мрежи:

Мопуб Нативе Адс

Фото: Прошле седмице Вечерас са Јохн Оливер

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.