Нативно оглашавање у маркетингу садржаја: 4 савета и трикова

Нативе Адвертисинг

Садржајни маркетинг је свеприсутан и данас је све теже претворити потенцијалне купце у сталне купце. Типичан посао тешко може постићи било шта уз плаћене механизме промоције, али може успешно подићи свест и повећати приход нативе оглашавање.

Ово није нови концепт на мрежи, али превише брендова и даље не успева да га искористи у пуној мери. Праве велику грешку јер се нативно оглашавање показује као једна од најпрофитабилнијих тактика промоције која готово гарантује остваривање жељеног поврата улагања.

Али како функционише? Можете ли направити прави баланс између нативног оглашавања и маркетинга садржаја? Ако нисте баш сигурни како да одговорите на ова два питања, наставите да читате како бисте научили основне принципе нативног оглашавања у маркетингу садржаја. 

Није тајна да маркетинг садржаја доминира дигиталним универзумом, али како је са матичним оглашавањем? Ако заиста желите да знате како то функционише, морате да разумете шта то значи и да погледате основне статистике у овом пољу.

Шта је нативно оглашавање?

Нативно оглашавање је употреба плаћених огласа који се подударају са изгледом, осећајем и функцијом медијског формата у којем се појављују. Нативни огласи често ћете видети као делове фееда вести на друштвеним мрежама или на омиљеним веб локацијама као препоруке за чланке. 

Оутбраин

Статистика матичног оглашавања

Такви формати садржаја подсећају на уобичајени уреднички избор дате комуникационе платформе. Управо то чини нативно оглашавање тако ефикасним и поузданим:

  • Нативни мултимедијални огласи производе стопу учесталости кликова КСНУМКС пута виши од типичних мултимедијалних огласа. 
  • КСНУМКС% купаца радије би сазнали о производима путем садржаја него традиционалним огласима. 
  • Две трећине корисника пронађе предложени садржај да буде најкориснији облик нативног оглашавања.
  • Амерички оглашивачи троше скоро $ КСНУМКС милијарди на нативним огласима годишње. 

Предности нативног оглашавања у маркетингу садржаја

Нативно оглашавање је очигледно моћно, али треба да знате да долази са широким спектром практичних предности. Ево главних предности нативног оглашавања у маркетингу садржаја:

  • Нативни огласи нису наметљиви: За разлику од осталих промо формата, уклопљени огласи су једноставни за употребу и ненаметљиви. Баш као што и само име говори, такви огласи изгледају природно и органско, што их чини симпатичнијима од банера или искачућих прозора. 
  • Изворни огласи су поуздани: Људи често сматрају да су уклопљени огласи поуздани и поуздани. Није изненађење, посебно ако креирате савршену мешавину оглашавања и маркетинга садржаја. У овом случају публику можете импресионирати само проницљивим промо садржајем.
  • Виши ЦТР: Изворни огласи имају много већу стопу учесталости кликова (ЦТР) од стандардних облика оглашавања, што је последица њихове веродостојности и поузданости. Ова врста оглашавања није превише напорна, тако да корисницима не смета да конзумирају садржај и евентуално се ангажују са њим. 
  • Нативни огласи одговарају свима: Комбинација нативног оглашавања и креирања садржаја савршено одговара свима који су укључени у посао. Потрошачи га воле јер пружа квалитетан садржај, док се издавачима свиђа јер не омета органске постове. Коначно, оглашавачи воле нативно оглашавање јер доноси циљане резултате. 
  • Изворно оглашавање одговара свим платформама: Можете објавити нативне огласе на скоро сваком каналу комуникације који постоји. Од друштвених медија и веб страница до традиционалних часописа и брошура, нативно оглашавање је применљиво на све медије. 

4 начина за побољшање изворних огласа 

Сад кад разумете критичне карактеристике нативног оглашавања, преостало је само да научите како да га упарите са својим напорима у маркетингу садржаја. За вас припремамо листу од четири практична савета и трикова:

Савет #КСНУМКС: Учините то са публиком на уму

Прво правило нативног оглашавања је да не будете фокусирани на бренд и да пишете с циљаном публиком на уму. Не заборавите да нативни огласи са најбољим учинком нису ништа друго до врхунски садржаји који надахњују читаоце пуним ентузијазмом и квалитетом. 

Ваш посао је да анализирате интересе својих потенцијалних клијената и усредсредите се на теме које одговарају њиховим очекивањима, надама, потребама и уверењима. 

Јаке Гарднер, ан давалац задатка at професионалне услуге писања, каже да је важно разумети како потрошачи размишљају о датој теми: „Покушајте да откријете проблеме са којима се суочавају. На тај начин можете припремити висококвалитетни садржај који подстиче људе на акцију након читања. “

У исто време, требало би да размислите о најбољим каналима дистрибуције. Да ли желите да приказујете огласе путем друштвених мрежа или идете са препорученим страницама? Наша препорука је да искористите канал за који знате да посебно може доћи до ваше циљне публике. 

Савет #КСНУМКС: Створите истакнуте копије

Већина продавача сматра да је други савет пресудан јер прави разлику између успешних кампања и неуспешних огласа. Наиме, требало би да урадите све што је потребно да припремите истакнуту копију за сваки нативни оглас појединачно. 

Шта то значи? 

Пре свега, садржај мора бити високо информативан, едукативан и / или забаван. Друго, очекује се да нативни огласи буду објективни и непристрасни. Поента је у доношењу закључака на основу података и поткрепљивању својих изјава доказима. 

Истовремено, ваши постови морају бити савршени у погледу правописа и граматике. Једна грешка вам може покварити репутацију, зато је боље да проверите сваки део садржаја два пута пре објављивања. Ако лектура није баш ваша ствар, топло вам препоручујемо да користите дигиталне платформе попут Граммарли or Хемингвеј

Савет #КСНУМКС: Оптимизујте одредишну страницу

Крајња сврха свих уклопљених огласа је преусмеравање корисника на одговарајућу одредишну страницу. У таквим околностима морате бити сигурни да ваша одредишна страница идеално одговара поруци садржаја који сте креирали. 

Важно је користити исти стил и тон цопивритинг-а како бисте осигурали оптималан ниво конзистентности жигова. Наравно, одредишна страница мора промовисати производ или услугу о којима су ваши потенцијални клијенти прочитали. 

На крају, ова страница мора да садржи јасан и врло видљив позив на акцију (ЦТА). Добро позиционирано ЦТА дугме пружа посетиоцима додатна упутства и показује им како да се ангажују по слетању.

Савет #КСНУМКС: Мера за побољшање

Последњи савет на нашој листи је да мерите резултате свог садржаја нативног оглашавања, јер је то једини начин да побољшате будуће кампање. Овај задатак је много лакши ако поставите праве циљеве и одредите кључне показатеље учинка (КПИ). 

Уопштено говорећи, многи оглашавачи се усредсређују на два параметра - приказе и кликове. Иако су два КПИ-ја заиста значајна, предлажемо да се усредсредите на трећи фактор који директно открива успех или неуспех ваше кампање. Говоримо о ангажовању након клика, кључном параметру који јасно показује перформансе нативног оглашавања.

Резиме

Стварање садржаја један је од најутицајнијих маркетиншких концепата наше ере, али није лако пронаћи своје место на дигиталном сунцу са толико конкурената у свакој ниши. Овде нативно оглашавање ступа на снагу како би помогло предузећима у повећању ангажмана корисника. 

У овом посту објаснили смо концепт нативног оглашавања и показали вам четири начина да га успешно комбинујете са маркетингом садржаја. Требали бисте да користите ове савете и трикове за дизајнирање бољих кампања нативног оглашавања, али обавезно напишите коментар ако су вам потребни додатни предлози са наше стране - радо ћемо одговорити!

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.