4 П модерне оптимизације за претраживаче

пустиња

СЕО свет се помало тресе од вести да Моз смањује своје особље на пола. Изјављују да се удвостручују са поновним фокусом на претрагу. Они су већ годинама пионир и важан партнер у СЕО индустрији.

Моја перспектива није оптимистичан за индустрију органског претраживања, и нисам сигуран где би Моз требало да се удвостручи. Иако Гоогле наставља да гради тачност и квалитетне резултате путем вештачке интелигенције и усавршених алгоритама, захтеви за ангажовањем консултаната за претрагу и особља нестају. И СЕО тоолс појављују се сваке недеље и такмиче се са Моз-ом.

Пре пет година, већина наших маркетиншко саветовање напори су били посвећени СЕО-у. Имали смо свог СЕО аналитичара. Унапредите 5 година и користимо фантастичне сетове алата нашег спонзора на гСхифт који пружају увид у целокупно наше присуство на вебу, а не само у органску претрагу. У комбинацији са аналитика и вебмастерима, решење гСхифт-а помаже нам да надгледамо наше вишеканалне маркетиншке напоре, укључујући органске перформансе, поред истраживања утицаја, откривања садржаја, праћења бренда и још много тога.

СЕО више није индустрија; то је део индустрије. То је карактеристика платформе. То је тактика у оквиру стратегије дигиталног маркетинга. Потребно је знање за сваког трговца, а не његова позиција. Сваки продавац треба да разуме како да користи претраживаче у оквиру опште стратегије и да разуме где се то уклапа у наш вишеканални свет. Предуго смо гледали како СЕО компаније и платформе пропуштају чамац на оптимизацији конверзија, писању сјајног садржаја и неговању потенцијалних клијената до конверзије. Предуго се СЕО индустрија бави повратним везама, кључним речима и рангом док су потрошачи и претраживачи напредовали.

Стручњаци се неће сложити са мном, али имамо стотине клијената који напредују са нашим ажурираним фокусом. Иако још увек осигуравамо да су веб локације наших клијената направљене према Гооглеовом савету и настављамо да надгледамо рангирање, већ сада не примењујемо већину својих напора. Ја сам не рекавши да је СЕО није важно, то је и даље примарни канал за аквизицију. Кажем да улагање у СЕО неће добити повраћај других стратегија. Те стратегије су социјална промоција, плаћена промоција, односи с јавношћу и изградња врхунске библиотеке садржаја.

  • Социјална промоција - Ваши потенцијални клијенти и клијенти не посећују често вашу веб локацију. Међутим, социјално су ангажовани. Да бисте се повезали тамо где су вам потенцијални клијенти и клијенти, морате да промовишете свој садржај тамо где су. Та помињања на друштвеним мрежама често допиру до нове публике, која затим расправља о нама на мрежи, градећи наш ауторитет органске претраге.
  • Плаћена промоција - Иако бисмо волели да ВОМ и дељење садржаја путем вируса прошире досег наших брендова, једноставна истина је да је оглашавање мост у који морамо уложити да бисмо проширили тај домет. Те плаћене могућности често допиру до нове публике, која затим разговара о нама на мрежи, градећи наш ауторитет за органску претрагу.
  • Односи са јавношћу - Морате имати тим професионалаца који траже могућности да објаве свој бренд и интерне таленте. Чланци из релевантних публикација, интервјуи на подцаст-овима и могућности за говор које добијамо путем нашег ПР тима створили су релевантна, висока овлашћења која нам дају ауторитет за претрагу.
  • Премиер библиотека садржаја - Садржај зимзелена више не помаже ниједном клијенту. Свеобухватни чланци са истраживањима, дизајном, детаљним садржајем, инфографиком и белим књигама добијају много већу привлачност. Уместо да се фокусирамо на производњу садржаја, ми смо фокусирани на изградњу темељне, свеобухватне библиотеке садржаја за сваког нашег клијента.

Постоје ли изузеци? Да наравно. Произвођачи садржаја за предузећа у високо конкурентним индустријама још увек могу да имају прилично предности Оптимизација за претраживаче. Помножите утицај са милионима страница и доћи ће до великог поврата улагања. Али те компаније су изузетак, а не правило. Огромној већини предузећа било би боље да повећају инвестиције на горе наведена четири принципа.

Један коментар

  1. 1

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.