Шта нас је празник 2020. научио о стратегијама мобилног маркетинга 2021. године

Мобилне стратегије куповине за одмор

Подразумијева се, али сезона празника 2020. године није личила на било коју другу коју смо доживљавали као креативце. Пошто су ограничења социјалног удаљавања поново завладала широм света, понашање потрошача се помера са традиционалних норми.

За оглашиваче, ово нас даље удаљава од традиционалних стратегија и стратегија ван куће (ООХ) и доводи до ослањања на мобилно и дигитално ангажовање. Поред ранијег почетка, без преседана пораст на поклон картицама очекује се да ће сезона празника продужити и до 2021. године.

Купци ове године не само да више троше на поклон картице (17.58%), већ чешће купују поклон картице (+ 12.33% у односу на исти период претходне године).

ИнМаркет

Израда празничних порука и подстицање куповине путем мобилних и дигиталних канала биће вештина неопходна да је трговци прихвате дуги низ година.  

70% поклон картица се искористи у року од 6 месеци од куповине.

Паитроник

Иако је мобилно оглашавање у прошлости било утицајно, морамо бити свесни његових јединствених изазова: потрошачи који се окрећу куповини на мањим екранима значе мање некретнина за оглашавање. Штавише, склоност клизању на мобилним уређајима значи да је распон пажње краћи него икад међу морем сличних реклама. 

Због тога је утолико важније раздвојити свој бренд, водећи рачуна да креативна размена порука сажето шаље праве поруке, добро седи са потенцијалним купцима и подстиче акцију која доводи до жељених резултата. Први корак ка томе да потрошачима покажете тај лични додир потиче из креативног процеса који стоји иза маркетинга вашег производа. 

Почните са планом игре и правим алатима

Први важан корак пре писања речи копије је разумевање два основна стуба:

  • Коме желите atteindre,en?
  • Шта акција да ли желите да узму? 

Пре него што се укопчате у размену порука и слике, прво направите корак уназад и размислите о томе шта покушавате да постигнете. Да ли покушавате да подигнете свест о свом бренду? Уводите ли нови производ на тржиште? Да ли покушавате да повећате продају? 

У мобилном окружењу, вероватно да сви ови циљеви неће бити могући, али ако имате исправан план игре, можете да направите кампању са постепеним подизањем како бисте изградили ангажман на тим циљевима. Ово линеарно размишљање ће вам омогућити да пресечете буку и створите импресиван тренутак бренда.

Изаберите широку комбинацију алата

Након што сте истакли јасну стратегију и циљеве, усмерите пажњу на алате. Постоји читав низ алата који ће вам помоћи да будете сигурни да је ваша креативна примена успешна - локатори продавница, могућности богатих медија, видео, постојећи друштвени садржај и још много тога. 

Да би се дигитално стопили, ослањање на дигиталне алате попут интерактивности и гамификације све више постају градивни елементи успешних кампања и помажу брендовима да се истакну. Без обзира на креативно паковање, ангажовање и јасан позив на акцију неопходни су за креативне поруке које одјекују код потрошача и на значајан и на утицајан начин. 

Укључите садржај поклон картице где је то потребно

С обзиром на брзи успон поклон картице ове празничне сезоне промовишите сопствене поклон картице и додајте релевантне предлоге за подстицање употребе. То укључује корисне везе на све поруке које корисницима омогућавају да провере равнотежу и добију релевантне препоруке на основу прошлих куповина, тако да они који добију поклон картицу добију инспирацију на основу колективних трендова купаца или понашања куповине специфичних за неки догађај. . 

Приче о успеху за надахнуће стратегије

Кроз свако изазовно време за оглашаваче, постоје својствени победници; брендови који су провалили буку промишљеном стратегијом, ангажованом креативношћу и динамичном презентацијом. Ево неколико кампања које су комбиновале сваки од ових елемената да би креирале победничке стратегије: 

  • Биг Лотс! - Овај амерички продавац створио је кампања која је потрошачима пружала дневне информације о поклонима и понудама. Ова креативна целина комбиновала је галерију садржаја која се превлачи и анимацију на сваком кадру, садржећи јединствени, анимирани празнични предмет који ће још више ангажовати купце. А. продавница сада дугме за позив на акцију (ЦТА), а затим води до странице за куповину производа. Ово је био изузетно успешан креативац у својој комбинацији богатих медијских могућности и забавних, необичних слика.
  • Јосх Целларс - прихватили су традиционалнији приступ својој кампањи празничних кампања, користећи видео снимак са великим утицајем преко целог екрана. Угодне слике вина које се точи у близини бучне ватре стварају завидан случај употребе производа и граде нематеријалну вредност производа без захтевања креативности од гледаоца. Тхе одредишна страница је једноставна и елегантант, са две њихове врхунске бербе са везом за куповину вина одмах.

  • СТИХЛ - међународни добављач електричних алата и батерија користио је празничну тематску кампању у којој се уводна анимација смањила на низу њихових пакета у њиховим тематским бојама и електричним алатима. Клик на ЦТА довели су потрошаче до превлачења, са празничним лампицама нанизаним горе, где можете куповати кроз три различите понуде. Даље ангажовање одвело је гледаоце на страницу са детаљима производа и локатор продавница како би пронашли најближег продавца који продаје њихове производе. Ова кампања сјајно је комбиновала анимацију богатих медија и интерактивност како би створила привлачну јединицу која покреће свест о производу / послу, као и одличан алат за проналажење најближег продавца.

десктоп анимација

Успех овог празника и касније захтеваће од компанија да дају приоритет персонализованим креативним кампањама које привлаче потрошаче интерактивношћу, смисленим порукама и гамификацијом. И мада би се овај могао разликовати, ево како да искористите ову празничну сезону на најбољи начин. Чувај се!  

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.