Садржај маркетингМаркетинг за мобилне уређаје и таблете

Три начина да осигурате да ангажман на малим екранима има велики утицај

Без сумње, пандемија је променила понашање и очекивања потрошача у куповини, што је навело трговце да пронађу нове и боље начине за ангажовање на мрежи. Поврх повећане потрошње на мрежи у 2020. години - за 44% више у односу на 2019. годину на више од 861 милијарди долара у САД-у - забележен је велики пораст опција за испуњавање на мрежи, са КСНУМКС% купаца очекујући да ће повећати њихово коришћење Буи-Онлине-Пицкуп-Ин-Сторе (БОПИС) и преузимање аутомобила и 90% сада више воли кућну доставу него посету продавници.

Потрошачи су паметнији него икад када је у питању куповина путем Интернета, а ова новооткривена и повећана удобност куповине у данашњем првом дигиталном свету на мрежи имаће дугорочне ефекте. Због тога брендови морају осигурати да свака додирна тачка буде прво визуелна, брза и беспрекорна, без обзира где се публика и купци ангажују. С обзиром да скоро 80% корисника паметних телефона који сада купују на својим мобилним уређајима, постоји велика прилика да удовоље купцима на малим екранима.

Снага малих екрана доноси неке не тако мале предности, укључујући повећану ангажованост, конверзије и дугорочну лојалност бренду. Брендови би требали обратити пажњу на три посебна тренда - микро-видео, микро-прегледачи и мобилна оптимизација - како би осигурали да ефективно досежу све већи број потрошача на мрежи.

Укључите се у Мицро-Видео

У доба ТикТок-а и Инстаграм Реелс-а, потрошачи су упознати са кратким исечцима забаве или информација на свом мобилном уређају. Брендови би требало да искористе овај тренд стварањем микро-видео клипова који брзо привлаче пажњу гледалаца и чине их одушевљеним и ангажованим. Са само неколико секунди садржаја, брендови могу пружити задивљујућу поруку која повећава приказе и конверзије.

Садржај микро-видеа обично је дугачак само 10-20 секунди, што значи да брендови имају кратко време како би се осигурало да се сваки клип испоручује неометано и са пуним потенцијалом. Да би то постигли, брендови прво треба да се побрину да се садржај прилагоди тако да испуњава екран сваког уређаја, било да се ради о стоном рачунару, таблету или мобилном телефону. Сав садржај такође мора бити подешен за портрет или пејзаж како би се избегло статично величине које могу преломити распоред страница, искривити слику или приказати црне траке око видео записа. Маркетиншки стручњаци и програмери могу да користе АИ и могућности машинског учења за ефикасно стварање више варијанти сваког видео записа потребног за сваку величину екрана, оријентацију и уређај.

Поред тога, продавци и програмери треба да обрате пажњу на текст повезан са сваким видео записом, укључујући наслов и титлове. То су важни аспекти садржаја који пружају контекст гледаоцу, поготово јер 85% видео садржаја гледано на Фацебоок-у гледа се без звука. Поред тога, пружање тачних титлова важно је да би се поштовале смернице за приступачност и АДА. Коришћење АИ такође може аутоматски генерисати текст и применити описе на сваки видео.

Искористите снагу микро прегледача

Микро прегледачи су минијатурни прегледи странице која се множи унутар дискусија у приватним апликацијама за размену порука као што су Слацк, ВхатсАпп и Фацебоок Мессенгер. На пример, размислите о томе када сте мами послали иМессаге везу до чизама на вашој листи жеља за рођендан. Веб локација продавца аутоматски генерише релевантну сличицу или преглед видео записа. То јој помаже да види шта је веза и ствара добар први утисак о бренду, повећавајући вероватноћу да ће кликнути и купити те чизме на поклон.

Ове везе микро прегледача пружају велику прилику за ангажовање коју брендови нажалост често превиде. Брендови би требало да осигурају да се ове слике или видео за приказивање оптимално приказују у свим апликацијама за ћаскање и размену порука, као и у дугачком репу осталих екрана попут ручних уређаја за игре и паметних уређаја.

Програмери би требало да се побрину да се везе развијају у микро прегледачима тако што ће:

  • Означавајући све у ХТМЛ ознакама и ограничавајући наслов на 10 речи, а опис на 240 знакова
  • Увек користите Опен Грапх као ознаку за обрачун различитих микро прегледача
  • Одабиром одређене расклопљене слике која је визуелно привлачна и приморава примаоца да кликне за додатне информације
  • Коришћење кратких видео „наносторија“ за неколико микро прегледача који тренутно приказују видео

Пратећи ове савете, брендови могу да искористе максимум од свог садржаја микро прегледача и покрену пеер-то-пеер препоруке које доводе до кликова и продаје. Поред тога, они могу да користе податке за пружање увида у обрасце и преференције публике, као и о томе колико промета долази од вршњачких препорука или „мрачних друштвених мрежа“. Овај индиректни саобраћај путем микро прегледача златна је прилика за маркетиншке стручњаке - што више података имају о томе ко дели линкове путем приватних дељења и групних ћаскања, то више могу да појачају садржај и снагу препоруке.

Нека сајт буде прилагођен мобилним уређајима

Како се потрошачи све више ослањају на куповину на мрежи, брендовима је још важније да нуде медијски богат веб садржај који се добро учитава на мобилном уређају. Купци траже занимљиво и поједностављено искуство које ће бити брзо и брзо реаговати. Неће чекати да се страница учита. У ствари, кашњење у одговору странице од једне секунде може резултирати а Смањење од 16 одсто у задовољство купаца. 

Брендови се морају усредсредити на квалитет, формат и величину својих дигиталних средстава како би испунили ова очекивања. За слике, програмери би требало да промене величину слика за одређене димензије распореда, прилагођавајући се величини садржаја, резолуцији и распореду како би одговарали окружењу апликације. Исти стандарди важе и за видео, узимајући у обзир и квалитет видео записа који се прилагођава мрежним условима корисника. Чинећи веб локацију прилагођеном мобилним уређајима, брендови могу бити сигурни да ће корисници уживати у искуству онлајн куповине без трења које подстиче промет и продају.

Велики резултати потичу од малих детаља

Постаје све важније да брендови добро погледају своју стратегију за мале екране и осигурају да послужују мобилне кориснике. Укључивање најбољих пракси микро-видео-а, микро-прегледача и мобилне оптимизације биће кључно за испуњавање очекивања данашњих потрошача на мрежи и постизање великих резултата у свету мобилних уређаја.

Јули Греенвоод

Са 20 година искуства у маркетингу, Јули води глобални програм комуникација и маркетинга купаца Цлоудинари. Пре него што се придружила Цлоудинарију, Јули је водила сопствено интегрисано маркетиншко саветовање где је развијала и изводила успешне маркетиншке програме за технолошке и здравствене компаније и непрофитне организације, управљајући свим, од брендирања и ПР-а до маркетинга садржаја и догађаја.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.