Стање маркетинга мобилног садржаја

Маркетинг садржаја путем мобилних уређаја

Уз сву технологију која је сада доступна, садржај се троши на много различитих начина и на много различитих уређаја. Иако су радна површина и таблети велики играчи у игри, чини се да мобилни уређаји имају велики утицај на стопе кликова и прегледање. У 2013. години маркетинг путем мобилног садржаја генерисаће велики повраћај улагања ако се правилно уради.

Прикупили смо истраживања из нашег корпоративна платформа за блогове клијент, Цомпендиум и софтвер за е-пошту маркетинга клијента, ЕкацтТаргет, да покаже утицај мобилног маркетинга у протеклих неколико година и оно што тек долази. Када су сви подаци састављени, дошло је до запањујућих налаза:

  • Стопе отворености на мобилним уређајима порасле су за 300% од октобра 2010. до октобра 2012. 
  • Мобилна е-пошта ствара двоструко више конверзија од друштвених активности или претраживања.
  • Мобилни уређаји можда не значе „у покрету“. 51% америчких мобилних корисника код куће прегледава, претражује и купује на мобилним уређајима.
  • Веб посете мобилним уређајима или таблет уређајима су највише у четвртак, са 15.7%.
  • СМС маркетиншке поруке постају све популарније, с 31.2% агенција које користе ову тактику за повећање броја кликова.

 

Какво је стање у маркетингу мобилних садржаја? Уђите у игру или изгубите прилику за кликове, конверзије и ангажовање.

Инфографика за маркетинг мобилног садржаја

Komentari

  1. 1

    Отворено време е-поште између преласка са мобилног уређаја и рачунара је фасцинантно! Чини се да ујутро ускачемо на велики екран, али онда се полако почињемо враћати на мобилни уређај. Вау!

  2. 3

    Хеј Јенн, овде је стварно занимљива статистика, свиђа ми се. Поставио сам питање око тога прошле године у СЕС Лондону, па се запитајте какво је ваше мишљење / коментар:
    Иако можете видети да је конверзија на мобилним уређајима за куповину и е-трговину, питам се како изгледа статистика о броју отворених / прочитаних е-порука, а затим конвертованих преко радне површине, па коришћењем више додирних тачака за конверзију (такође отежајте пратити?). Живјели - Русселл

    • 4

      Хеј Русселл! Хвала за ваш коментар. Мислим да је то сјајно питање и тврдио бих да то може да одражава моје лично понашање (гледање на мобилном уређају, али куповина на радној површини).

      Немам статистику при руци, али већ сам се бавио овим питањем. Ево мојих размишљања (више са становишта пословне психологије):

      - Ако се не осећате удобно у свом дому или радном столу, мислим да су конверзије на мобилном уређају (куповине) знатно веће. Доба смо тренутног задовољства и ако то желимо, учинимо то сада. Ако не желимо да купујемо одмах и тамо, вероватно ћемо их на неки начин обележити или сачувати. Међутим, ако је не задржимо као одрживу потребу или потребу коју морамо имати, тада ћемо вероватно заборавити и никада се нећемо вратити ако не следимо своје обележиваче или не будемо имали подсетник. Већина Б2Ц компанија има подсетник путем е-поште ако нешто ставимо у корпу за куповину, али усудио бих се да претпоставим да ћемо је вероватно купити ако купујемо на мобилном уређају на радној површини, или, на несрећу продавца, нећемо уопште куповати.

      - Са становишта праћења, ту долази до аутоматизације маркетинга. Постоје алати који вам омогућавају да пратите навике прегледавања својих потрошача и направите профил за купца. Ако су били претходни купац, ово је много лакше учинити. Може бити теже ако већ нису класификовани као потенцијални клијенти у вашем систему.

      - Да ли више додирних тачака отежава праћење конверзија? Да. Дефинитивно. Али да ли то значи да је то немогуће? Не - потребни су нам само напредни алати и наменски ресурси да бисмо имали одговарајући ток рада. Ово је скупо, али на крају дана ће вероватно помоћи у задржавању и оданости.

      Дакле, све у свему, не, немам статистику о конверзијама у односу на прегледање на мобилним уређајима и таблетима, а затим конвертовање на радној површини, али праћење понашања купаца путем маркетиншке аутоматизације би требало да помогне у томе. Хвала! Ако желите даљи разговор, слободно се обратите на Твиттер: @јлисак.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.