Сеарцх Маркетинг

Како минимизирати утицај претраге приликом преласка на нови домен

Као и код многих компанија које расту и пивотирају, и ми имамо клијента који врши ребрендирање и прелази на други домен. Моји пријатељи који се баве оптимизацијом претраживача тренутно се јеже. Домене с временом граде ауторитет и истрпавање тог ауторитета може да усмери ваш органски промет.

Иако Гоогле Сеарцх Цонсоле нуди а алат за промену домена, оно што занемарују да вам кажу је колико је овај процес болан. Боли... лоше. Променио сам домен пре много година Martech Zone да одвојим бренд од домена мог личног имена, и изгубио сам скоро све своје премиум рангиране кључне речи заједно са њим. Требало је неко време да повратим органско здравље које сам некада имао.

Ипак, утицај на рангирање органске претраге можете минимизирати обављањем неких послова пре планирања и извршења.

Ево листе за проверу СЕО-а пре планирања

  1. Прегледајте повратне везе новог домена - Прилично је тешко добити домен који раније није коришћен. Да ли знате да ли је домен коришћен раније или није? Могла је то бити једна велика фабрика СПАМ-а и потпуно је блокирала претраживачи. Нећете знати док не извршите ревизију повратних веза на новом домену и не одбијете било какве сумњиве везе.
  2. Прегледајте постојеће повратне везе – Пре него што пређете на нови домен, обавезно идентификујте све изузетне повратне везе које тренутно имате. Можете да направите листу циља и да ваш ПР тим контактира сваки сајт који је повезан са вама како бисте их замолили да ажурирају своје везе ка новом домену. Чак и ако добијете само неколико, то може довести до повратка неких кључних речи.
  3. Ревизија локације – велике су шансе да имате брендирана средства и интерне везе које су све повезане са вашим тренутним доменом. Пожелећете да промените све те везе, слике, ПДФ-ове, итд., и да се уверите да су ажурирани када постану активни на новом сајту. Ако је ваш нови сајт у етапаном окружењу (врло препоручљиво), извршите те измене одмах.
  4. Идентификујте своје најјаче органске странице – по којим кључним речима сте рангирани и на којим страницама? Можете да идентификујете брендиране кључне речи, регионалне кључне речи и актуелне кључне речи по којима се рангирате, а затим измерите колико добро се враћате након промене домена.

Извршите миграцију

  1. Преусмерите домен правилно - Требало би да 301 преусмерите старе УРЛ адресе на нове УРЛ адресе са новим доменом ради минималног утицаја. Не желите да сви само долазе на почетну страницу вашег новог домена без икаквог обавештења. Ако повлачите неке странице или производе, можда ћете их желети одвести на страницу са обавештењима и разговарати о промени робне марке, зашто је компанија то учинила и где могу добити помоћ.
  2. Региструјте нови домен код вебмастера - Одмах се пријавите на вебмастере, региструјте нови домен и пошаљите своју КСМЛ карту сајта тако да Гоогле одмах саструже нову страницу и претраживачи почну да се ажурирају.
  3. Извршите промену адресе - прођите кроз процес алатке за промену адресе да бисте обавестили Гоогле да прелазите на нови домен.
  4. Уверите се да Аналитика ради исправно - Пријави се на аналитика и ажурирајте УРЛ својства. Ако немате пуно прилагођених поставки повезаних са доменом, требали бисте бити у могућности да их задржите аналитика рачун за домен и настави мерење.

Пост-миграција

  1. Обавестите сајтове који воде до старог домена - Сећате ли се листе коју смо направили од најкредибилнијих и најрелевантнијих повратних веза? Време је да тим својствима пошаљете е-пошту и уверите се да они ажурирају своје чланке најновијим контакт подацима и брендирањем. Што сте успешнији овде, то ће се боље рангирати вратити.
  2. Ревизија након миграције - Време је да извршите још једну ревизију странице и још једном проверите да ли имате интерне везе које воде до старог домена, слике са споменицима или било који други инструмент обезбеђења који ће можда требати ажурирати.
  3. Надгледајте рангирање и органски саобраћај - Пратите рангирање и органски саобраћај да бисте видели колико се добро опорављате од промене домена.
  4. Повећајте своје напоре за односе с јавношћу - Време је да се позабавите сваким упутством које вам сада долази под руку да бисте помогли својој компанији да поврати ауторитет и присуство претраживача. Желиш пуно брбљања тамо!

Такође бих топло препоручио серију врхунских садржаја објављених да бисте направили велику пометњу. Од најаве о брендирању и онога што тренутним купцима значи до инфографика и техничких листа како би се привукао сјајан одговор релевантних веб локација.

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.