Маркетинг ИнфограпхицсСоциал Медиа & Инфлуенцер Маркетинг

Какав је утицај стратегије микро у односу на макро-инфлуенцер на Инстаграму

Инфлуенцер маркетинг лежи негде између колеге коме верујете од уста до уста и плаћене рекламе коју ставите на веб локацију. Инфлуенцери често имају велику способност да изграде свест, али варирају у својој способности да утичу на изгледе приликом одлуке о куповини. Иако је то промишљенија, привлачнија стратегија за досезање ваше основне публике него банер оглас, инфлуенсерски маркетинг наставља да расте у популарности.

Међутим, постоји сукоб око тога да ли је ваше улагање у маркетинг утицаја боље потрошити као велики паушални износ за неколико суперзвезда - макро инфлуенцерили да ли је ваша инвестиција боље потрошена на више ниша, високо фокусираних утицајних група - микро-инфлуенцере.

Велики буџет за макро-инфлуенцера може пасти и представљати велику коцку. Велики буџет потрошен између микро-инфлуенцера може отежати управљање, координацију или стварање утицаја који желите.

Шта је микро-инфлуенцер?

Био бих класификован као микро-инфлуенцер. Фокусиран сам на маркетиншку технологију и досегнем више од 100,000 људи путем друштвених мрежа, веба и е-поште. Мој ауторитет и популарност не прелазе фокус садржаја који креирам; као резултат тога, не утиче ни поверење моје публике и утицај на доношење одлуке о куповини.

Шта је макро-инфлуенцер?

Макро инфлуенсери имају много шири утицај и личност. Позната позната личност, новинар или звезда друштвених медија могу бити макро-инфлуенцери (ако им се верује и свиђа им се њихова публика). Медиакик дефинише овај сегмент о медију:

  • Макро инфлуенцер на Инстаграму ће углавном имати већи од 100,000 следбеници.
  • Макро инфлуенцер на ИоуТубе-у или Фацебоок-у може се дефинисати као да има најмање 250,000 претплатника или свиђања.

Медиакик  је анализирао преко 700 спонзорисаних Инстаграм постова од 16 врхунских брендова који раде са макро и микро утицајним људима како би проценили које су стратегије биле ефикасније. Они су направили ову инфографику, Битка утицајних: Макро против Микроа, и дођите до занимљивог закључка:

Наша студија показује да су перформансе макро инфлуенцера и микро инфлуенцера приближно једнаке када се процењују само на основу стопе ангажовања. Поред тога, открили смо да макро утицаји побеђују у погледу укупног свиђања, коментара и досега.

Контактирао сам Џеремија Шиха и поставио упадљиво питање - поврат инвестиције (РОИ). Другим речима, гледајући даље од ангажовања и лајкова, да ли је постојала мерљива разлика у кључним показатељима учинка као што су свест, продаја, повећање продаје, итд. Џереми је искрено одговорио:

Могу да кажем да се овде економија обима дефинитивно игра у смислу да је лакше (мање времена и ширине опсега) радити са мање, већим утицајима него покушати координирати стотине или хиљаде мањих утицаја да би се постигао исти домет. Штавише, ЦПМ се смањује како радите са већим утицајним особама.

Јереми Схих

Маркетиншки стручњаци то морају имати на уму док гледају на маркетинг утицајних људи. Док опсежна координација и фантастична кампања микро-инфлуенцера могу значајно утицати на крајњи резултат, потребан труд можда неће бити вредан улагања времена и енергије. Као и са било чим у маркетингу, вреди тестирати и оптимизовати стратегије кампање.

Мислим да је такође неопходно запамтити да је ово било искључиво засновано на инстаграм а не други медијуми као што су блоговање, подцастинг, Фацебоок, Твитер или ЛинкедИн. Верујем да би визуелни алат као што је Инстаграм могао значајно да искриви резултате овакве анализе у корист славне личности.

Микро вс макро утицаји - ефикаснија инфографија
Заслуга: Изворни домен више није активан.

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.