Боље истраживање, бољи резултати: платформа РесеарцхТецх Метходифи

Методификујте маркетиншка истраживања компаније Делвиниа

Методификовати је аутоматизована платформа за истраживање тржишта и једна је од само неколицине на глобалном нивоу која је посебно развијена за аутоматизацију целокупног процеса истраживања.

Платформа омогућава компанијама лакши и бржи приступ кључним увидима за потрошаче у свакој фази процеса развоја производа и маркетинга ради доношења бољих пословних одлука. Корачајући корак даље, Метходифи је дизајниран да буде прилагодљив, пружајући компанијама повратне информације потрошача о било којој врсти производа, маркетингу или искуственом питању - чак и оном на које још нису смислили. 

Методификовати је замишљен током поновљеног тестирања концепта са највећом канадском банком. Тим Метходифи-а суочио се са изазовом помажући им да истражују више потрошача, а брже дају повратне информације високог квалитета.  

Банка се суочила са проблемима заједничким за предузећа данас - значајна временска криза да се преокрену производи и кампање, мање ресурса за рад и велика смањења буџета. Иако су желели да у свој процес чешће укључе више увида у купце, такође су знали да традиционални концепт, оглашавање и тестирање дизајна пакета укључују дуга, сложена истраживања која могу бити спора и скупа. 

Ставимо неки контекст око овога: организације желе да више одлука буде поткрепљено подацима, вршећи огроман притисак на њихове тимове за истраживање и аналитику података са недовољним кадром. И ми знамо да је преношење целокупног терета организације на неколицину особља рецепт за катастрофу.

То онда доводи до тога да маркетиншки тимови користе пречице и користе истраживачке алате попут анкета на Фацебооку како би добили повратне информације од купаца. Ове „уради сам“ технике често укључују ненаучне анкете, које подривају доказане методе истраживања, занемарују демографске критеријуме и повећавају ризик од пристрасности и водећих питања.

Уместо да покушава да заобиђе методологије научног истраживања, Метходифи покушава да помогне брендовима да усмере своје напоре на ангажовање својих потрошача током читавог процеса развоја производа и маркетинга.

Циљ Методификовања:

Да би се решили ови изазови, Методификовати је дизајниран да буде платформа која:

  1. Омогућава трговцима да рано и често тестирају (усвајање приступа тестирања и учења који доноси брзе резултате - не чекајући велико откриће месец дана касније);
  2. Уводи купца у разговор у свакој фази развоја производа и маркетинга;
  3. Ставља строгост око процеса истраживања. 

методификовати 1

Како Метходифи постиже кључне циљеве

Да бисте добили могућност чешћег тестирања, Методификовати изграђена је око агилне филозофије. У основи Метходифи осигурава брзе резултате истраживања по ефективној цени. Методологије компаније пружају бољи повраћај улагања за маркетиншке стручњаке и тимове за увиде, пружајући им сталне повратне информације потрошача путем краћих анкета од 5 до 10 минута у поређењу са традиционалним анкетама од 45 минута за које су потребне недеље.

Да би поставили строгост око процеса истраживања, они црно у кутији доказане методологије које су написали акредитовани истраживачи. Начин постављања питања, редослед којим су постављена; нико не може изменити ту методологију. Ово осигурава да бенчмаркинг и алгоритми остају доследни. Међутим, бренд може затражити отварање и промену методологије, стварајући нето нову методу на платформи. Само је бренд у могућности да приступи овом новом начину. 

Методификована студија случаја

ЈП Висер је методификовао маркетиншка истраживања за билборде

Један од најпродаванијих канадских брендова вискија, ЈП Висер'с, који производе Цорби Спирит и Вине Лимитед, користио је Метходифи да помогне у дизајнирању и усавршавању једне од хиперперсонализованих кампања икада покренутих у алкохолној индустрији - Холд ит Хигх, што је људима дало прилику да масовно наздрављају једни другима. .

На почетку планирања кампање, ЈП Висер основао је тим који је укључивао агенцијске партнере из различитих дисциплина и - нит проткану кроз процес планирања кампање - њихову платформу за тестирање и оптимизацију, Метходифи. 

На крају, бренд је желео да надахне Канађане широм земље да у своје пријатељство уложе исто време и бригу као и свој виски. Да би то учинили, њихов агенцијски тим осмислио је идеју да произведу прву потпуно корисничку кампању за ЈП Висер'с, нудећи потрошачима прилику да јавно наздраве својим пријатељима на билбордима, радију и друштвеним мрежама. Не знајући какве ће здравице добити и на којим каналима то најбоље могу комуницирати, ангажовали су Методифи да спроведе тестирање и оптимизацију која ће осигурати успех кампање. Коришћењем Метходифи-а за чешће уношење гласа потрошача током развоја, кампања је на крају била дизајнирани за потрошаче, од стране потрошача.

Будући да се резултати могу доставити у року од 1-2 дана, сваки партнер агенције могао је да интегрише повратне информације потрошача одмах у своје планове. Уместо да омета креативни развој, истраживање је деловало као акцелератор.

Укључено испитивање истраживања тржишта

  • Територијални тест: Тестирано је на различитим креативним територијама да би се утврдило који правац највише одзвања на циљном тржишту
  • Тестирање тактичког извршења: Испитана је коју тактику на победничкој територији највише жели мета, и на енглеском и на француском језику. 

Коришћењем агилне платформе попут Методификовати за доношење одлука током маркетиншког процеса дао је маркетиншком тиму ЈП Висер информације које у супротном можда нису тестирали са потрошачима. На пример, не би тестирали концептуалне територије пре ангажовања агилне платформе за истраживање тржишта, али ово се показало критичним јер су кључни доносиоци одлука у Цорби-у били подељени на почетним представљеним територијама. Такође је помогло давању приоритета он-лине, оффлине и искуственим тактикама које се користе у кампањи на основу повратних информација потрошача.

Резултат кампање и бренда су снажни трендови раста, али најзначајнији резултати произашли су из личних прича и утицаја који је бренд имао на односе људи. Од предлога на билборду у Торонту до живог прекограничног здравица до америчко-канадског пријатељства, у којем је учествовало 50 људи са обе стране границе у Детроиту, Мичиген и Виндсору у држави Онтарио, дому дестилерије ЈП Висер.

Методификовати диференцијацију

Постоје четири подручја у којима се Метходифи издваја од конкуренције:

Јасна је потреба за мрежном истраживачком платформом која пружа исти ниво робусности као и прилагођено прикупљање података, истовремено пружајући једноставан интерфејс попут многих данашњих „уради сам“ решења. 

  1. Способност прилагођавања платформе за компаније;
  2. Као један од раних учесника на тржишту аутоматизације, Метходифи поставља стандарде и иновира будућност аутоматизованих истраживања тржишта;
  3. 20-годишњи педигре у индустрији између холдинг компаније Метходифи, Делвиниа, и АскингЦанадианс-а, његове мреже за прикупљање података на мрежи;
  4. Посвећеност истраживању и развоју за наставак иновација путем матичне компаније, Делвиниа.

Спремни сте да сазнате више?

методификовати мобилно истраживање

Пријавите се за Метходифи демонстрацију

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.