Медији пропадају због недостатка вере у себе

Депоситпхотос 20464339 с

Јуче сам имао одличан разговор са Брад Схоемакер, локални медијски стручњак са дугом историјом који покушава да радио увуче у дигитално доба. Случајно се догодило да други пријатељ, Рицхард Сицкелс, ушао у канцеларију. Ричард је имао сјајну историју и на радију. Много смо разговарали о радио индустрији и наставио сам да размишљам о томе синоћ.

As продаја ваздуха наставља да пропада, а радио царства настављају да се удружују и консолидују, то заиста указује на проблем у основи традиционалних медија ... они једноставно више не верују у себе. Верујем да је идентичан проблем и са новинама и са телевизијом. Уместо персонализације, сегментирања, усвајања локалних и социјалних технологија ... ове индустрије настављају да се крећу у супротном смеру. Ово ствара дистанцу између извора информација и публике која покушава да се повеже са њима.

Консолидација и удруживање су сјајне фразе у пословном свету. Они су синоним за уштеду трошкова. Ако свој талент усредсредите и проширите његов домет, логично је да смањите трошкове стварања садржаја. Радио станице удружују националне звезде и остављају станице празне. Новине и даље гурају чланке Ассоциатед Пресс-а и смањују локално особље. Телевизијске станице настављају да тргују талентима на тржиштима и промет је све већи.

То је зато што више не верују у свој таленат. Ако су нас друштвени медији и блогови нечему научили, потражња за разноликим, персонализованим, сегментираним, страственим садржајем расте, а не опада. Људи траже више, а не мање информација о свом животу, хобијима, послу и влади. Друштвени медији нису нагло порасли због технологије, већ су нагло порасли јер су веровали у себе.

Не тражите даље од било које традиционалне медијске странице и то је исто старо срање ... цртица садржаја заглављена усред мора ометајућих реклама. Више оглашавања значи већи приход, зар не? Није у реду. Разблажују сам садржај који највише ценимо. А сада вредност просечног садржаја који пружају опада. Опет ... не због медија, већ због страсти гласа који стоји иза њега.

Радио станице су тачно мајстори квалитета звука, забаве и личног досега. Зашто се и даље фокусирају продаја ваздуха УМЕСТО продавање гласа је изван мене. Требао бих да могу да уђем у било коју радио станицу и видим њихове стопе за помоћ предузећима да развијају сопствене аудио програме, дистрибуирају их путем мобилних и веб апликација и доносе приход својим предузећима идентификовањем, циљањем и досезањем праве публике. Емисије не требају ни да се воде у етерима! Медиј није важан ... битна је страсна вера у глас који се чује.

Нисам сигуран да има наде за новине - инфраструктура неопходна за наставак штампања на мртвим дрвећима и дистрибуцију тог садржаја је прескупа. Требали би бацити штампе и уложити новац у локалне таленте како би поново убризгали вредност у своју мртву индустрију. Чини се да је телевизија једина са надом ... прихватајући друштвено и гурајући свој невероватни медиј кроз мреже до гладне публике која га чека. Волео бих да виде како отварају врата предузећима и потрошачима који желе да користе видео записе без позивних знакова за производњу, дистрибуцију и уновчавање сопствених видео записа.

Волим традиционалне медије и и даље верујем у моћ људи који стоје иза сваког од ових медија. Волео бих само да верују у себе.

Белешка: Читао сам Поздрав за Твиттер на паду интеракције на Твитеру. Иронично, видео сам саопштење за штампу неколико дана раније које је рекламирало Твиттер раст... још 14 милиона корисника. Бојим се да је Твиттер можда следио трагове традиционалних медија, фокусирајући се на њих очне јабучице уместо квалитета информација које пружа. Надам се да нећу ... али видећемо.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.