Марпипе: Наоружавање маркетиншким стручњацима интелигенцијом која им је потребна да тестирају и пронађу победнички оглас

Марпипе аутоматско мултиваријантно тестирање за огласне огласе

Годинама су трговци и оглашивачи зависили од података о циљању публике да би знали где и пред ким да покрећу свој огласни креативни оглас. Али недавни помак од инвазивних пракси рударења података – резултат нових и неопходних прописа о приватности које су поставили ГДПР, ЦЦПА и Аппле-ов иОС14 – довео је маркетиншке тимове до проблема. Како све више корисника одбија праћење, подаци о циљању публике постају све мање поуздани.

Брендови водећи на тржишту су померили фокус на нешто што је под њиховом контролом, а што и даље може да има огроман утицај на конверзију: учинак њиховог огласног креатива. И док је А/Б тестирање било стандард за мерење моћи конверзије огласа, ови иновативни трговци сада траже начине да превазиђу традиционална средства изградњом и мултиваријантним тестирањем огласа у великом обиму.

Преглед решења Марпипе

Марпипе омогућава креативним тимовима и маркетиншким стручњацима да направе стотине варијација огласа у року од неколико минута, аутоматски примењују статичне слике и видео огласе својој публици ради тестирања и добију увиде у учинак разбијене по појединачним елементима огласа — наслову, слици, боји позадине итд.

са Марпипе, брендови и агенције могу:

  • У великој мери повећајте број јединствених огласа за тестирање, што увелико повећава шансе за проналажење људи са високим учинком
  • Уклоните пристрасност из креативног процеса подржавањем одлука о дизајну подацима о конверзији
  • Будите паметнији о томе који огласи и креативни елементи функционишу и зашто како би могли брже да доносе одлуке о томе који оглас да скалирају, а који да искључе
  • Направите боље огласе за мање од пола времена — 66% брже у просеку

Традиционално креативно тестирање против Марпипеа
Традиционално креативно тестирање против Марпипеа

Аутоматизована прављење огласа у великом обиму

Традиционално, креативни тимови имају пропусни опсег да осмисле и дизајнирају два до три огласа за тестирање. Марпипе штеди им време, омогућавајући да се десетине или стотине огласа дизајнирају одједном. Ово се постиже комбиновањем свих могућих комбинација креативних елемената које је обезбедио креативни тим. На овај начин се варијанте огласа веома брзо сабирају. На пример, пет наслова, три слике и две боје позадине постају 30 огласа (5к3к2) једним кликом на дугме. Овај процес не само да повећава број јединствених огласних огласа за тестирање, већ и поставља маркетиншке тимове да изводе мултиваријантни тест на Марпипе платформи — супротстављајући све варијанте огласа једне против других, док контролишу све могуће варијабле огласа.

Аутоматски направите све могуће комбинације огласа са Марпипе-ом.
Аутоматски направите све могуће комбинације огласа

Аутоматско, контролисано подешавање теста

Када се све варијанте огласа аутоматски генеришу, Марпипе затим аутоматизује мултиваријантно тестирање. Мултиваријантно тестирање мери перформансе сваке могуће комбинације варијабли. У Марпипе-овом случају, варијабле су креативни елементи унутар сваког огласа — копија, слике, позиви на акцију и још много тога. Сваки оглас се ставља у сопствени сет огласа и буџет за тестирање је подједнако распоређен између њих како би се контролисала још једна варијабла која би могла да искриви резултате. Тестови могу трајати седам или 14 дана, у зависности од буџета и циљева корисника. А варијанте огласа се приказују пред постојећом публиком или публиком клијента, што резултира значајнијим увидима.

Мултиваријантна тестна структура подстиче ефикасност и контролише све варијабле.
Мултиваријантна тестна структура подстиче ефикасност и контролише све варијабле

Креативна интелигенција

Док тестови теку својим током, Марпипе испоручује податке о учинку за сваки оглас, као и за сваки појединачни елемент огласа. Платформа прати досег, кликове, конверзије, цену по конверзији, стопу учесталости кликова и још много тога. Временом, Марпипе обједињује ове резултате да би прецизно одредио трендове. Одавде, трговци и оглашивачи могу да одлуче које огласе да скалирају и шта да тестирају следеће на основу резултата тестирања. На крају, платформа ће имати могућност да предложи које типове креативних елемената бренд треба да тестира на основу историјске креативне интелигенције.

Пронађите огласе и елементе огласа са најбољим учинком.
Пронађите огласе и елементе огласа са најбољим учинком

Резервишите обилазак Марпипа 1:1

Најбоље праксе за тестирање мултиваријантног огласа огласа

Мултиваријантно тестирање на скали је релативно нов процес, онај који раније није био могућ без аутоматизације. Као такви, токови рада и начин размишљања неопходни за тестирање рекламног креативног садржаја на овај начин још увек нису широко практиковани. Марпипе открива да његови најуспешнији купци посебно следе две најбоље праксе које им помажу да виде вредност платформе веома рано:

  • Усвајање модуларног креативног приступа дизајну огласа. Модуларни оглас почиње са шаблоном, унутар којег се налазе чувари места за сваки елемент огласа који наизменично живи. На пример, простор за наслов, простор за слику, простор за дугме, итд. Размишљање и дизајн на овај начин могу бити изазовни, јер сваки појединачни креативни елемент мора да има смисла и да буде естетски пријатан када је упарен са сваким другим. креативни елемент. Овај флексибилни изглед омогућава да се свака варијација сваког креативног елемента програмски замени.
  • Премошћивање јаза између креативних и маркетиншких тимова учинка. Креативни тимови и тимови за маркетинг учинка који раде узастопно имају тенденцију да убиру плодове Марпипе брже. Ови тимови заједно планирају своје тестове, и сви долазе на исту страницу о томе шта желе да науче и који креативни елементи ће их тамо довести. Не само да чешће откључавају огласе и елементе огласа са најбољим учинком, већ и примењују резултате теста на следећу рунду огласа огласа да би стекли дубљи увид са сваким тестом.

Креативна интелигенција коју Марпипе-ови клијенти открију не само да им помаже да схвате који огласни креатив сада треба да покрећу, већ и који огласни оглас да тестирају следеће.
Креативна интелигенција коју Марпипе-ови клијенти открију не само да им помаже да схвате који огласни креатив сада треба да покрећу, већ и који огласни оглас да тестирају следеће.

Како је бренд мушке одеће Таилор Ститцх премашио своје циљеве раста за 50% са Марпипеом

У кључном тренутку узлазне путање компаније, маркетиншки тим на Таилор Ститцх наишли на проблеме са пропусним опсегом како у креативном тако и у управљању налогом. Њихов радни ток креативног тестирања био је дуг и досадан, чак и са особљем суперталентованих дизајнера и поузданим партнером огласне агенције. Процес прављења огласа за тестирање, достављања агенцији за отпремање, одабира публике и покретања лако је трајао две недеље. Са постављеним агресивним циљевима за привлачење нових купаца — 20% у односу на претходну годину — тиму Таилор Ститцх-а је требало да пронађе начин да повећа своје напоре у тестирању огласа без значајног повећања особља или трошкова.

Коришћењем Марпипе да би аутоматизовао прављење и тестирање огласа, Тејлор Стич је успео да повећа свој број јединствених огласа за тестирање за 10 пута. Тим сада може да покрене два креативна теста недељно — сваки са више од 80 јединствених варијација огласа, а све са јединим циљем тражења нових купаца. Ова новооткривена скала им омогућава да тестирају линије производа и креативне варијације које никада раније не би могли. Открили су изненађујуће увиде, као што је чињеница да је већа вероватноћа да ће нови купци конвертовати уз поруке о одрживости и квалитету тканине, а не о попустима. А они надмашили своје циљеве раста у прошлој години за 50%.

Прочитајте целу студију случаја Марпипе