Сеарцх Маркетинг

Потрошња на маркетинг наставља да се пребацује на претрагу

Маркетиншки пејзаж се значајно трансформисао током протекле деценије, прелазећи са традиционалних маркетиншких метода на дигиталне канале. Међу овим дигиталним каналима, маркетинг претраге, који обухвата и органску претрагу (SЕО) и плаћање по клику (ППЦ) оглашавање, појавило се као централни фокус многих предузећа.

Успон претраживачког маркетинга у дигиталној ери

Традиционално, маркетиншки буџети су увелико улагани у офлајн канале као што су штампа, телевизија и радио. Међутим, појава дигиталних медија донела је промену парадигме.

Извештај Друштва дигиталних агенција (СоДА) из 2012. истакао је ову транзицију, примећујући значајно померање буџета са традиционалних медија на дигиталне канале.

Маркетинг Цхартс

Предвиђено је да ће до 2021. године потрошња на дигитално оглашавање више него удвостручити телевизијску потрошњу, што представља прекретницу у свету оглашавања.

ВебСтратегиес

Буџети за претрагу надмашују друге дигиталне канале

У домену дигиталног маркетинга, буџети за претрагу, како за органску тако и за ППЦ, забележили су значајан раст. Овај раст је делимично последица све веће важности претраживача у понашању потрошача. Потрошачи се све више окрећу претраживачима ради истраживања производа, поређења и куповине, чинећи маркетинг претраге кључним алатом за предузећа за повећање видљивости и повећање продаје.

Главни фактор који доприноси порасту маркетинга претраге је мерљива РОИ нуди. За разлику од традиционалних медија, где мерење утицаја оглашавања може бити изазовно, маркетинг претраге пружа јасне метрике као што су стопе кликова, стопе конверзије и цена по куповини, што га чини атрактивном опцијом за предузећа фокусирана на маркетинг заснован на резултатима.

Тренутни трендови и расподела буџета за маркетинг

Последњих година, алокација маркетиншких буџета ка маркетингу претраге је наставила да расте. Док специфични проценти могу да варирају у зависности од индустрије, циљног тржишта и појединачних пословних циљева, очигледан је општи тренд ка већем улагању у маркетинг претраге.

За органску претрагу, предузећа све више улажу у СЕО стратегије како би побољшала своју видљивост и рангирање на претраживачима. Ова инвестиција није само новчана, већ укључује и значајну алокацију ресурса за креирање садржаја, оптимизацију веб странице и истраживање кључних речи.

С друге стране, ППЦ оглашавање, посебно на платформама попут Гоогле Огласи, омогућава предузећима да одмах стекну видљивост и усмере циљани саобраћај на своје веб странице. Флексибилност и контрола над буџетом и циљањем публике чине ППЦ популарним избором међу предузећима свих величина.

Процена просечног маркетиншког буџета за претрагу

Процена просечног процента маркетиншких буџета додељених за органску претрагу и ППЦ може бити изазовна због различитих потреба и стратегија различитих предузећа. Међутим, разумна процена се може направити на основу индустријских мерила и анкета.

  • Буџети бесплатне претраге: Предузећа могу издвојити око 10-20% свог укупног буџета за дигитални маркетинг. Овај проценат може бити већи за предузећа која се у великој мери ослањају на онлајн саобраћај и видљивост.
  • Буџети плаћене претраге: алокација може бити значајнија, у распону од 20-50% буџета за дигитални маркетинг, у зависности од конкурентности индустрије и ослањања предузећа на тренутну генерисање потенцијалних купаца и продају.

Раст буџета за маркетинг претраге је сведочанство еволуирајуће природе понашања потрошача и ефикасности претраживача као медија за оглашавање и привлачење купаца. Како дигитални пејзаж наставља да се развија, предузећа ће вероватно наставити да улажу значајан део својих маркетиншких буџета у органску претрагу и ППЦ како би остала конкурентна и видљива у све препућенијем онлајн простору.

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.