Адвертисинг ТецхнологиВештачка интелигенцијаСадржај маркетингЕ-трговина и малопродајаМаркетинг и аутоматизација е-поштеЕвент МаркетингМаркетинг за мобилне уређаје и таблетеОбука за продају и маркетингОмогућавање продајеСоциал Медиа & Инфлуенцер Маркетинг

Ослобађање креативности: 25 основних маркетиншких инспиративних ресурса и улога вештачке интелигенције

Инспирација је фасцинантан и сложен психолошки феномен саставни део креативног процеса. Често нам се чини као изненадни бљесак увида, али у стварности је резултат богате интеракције између наших искустава, знања и начина на који обрађујемо информације. Разумевање како инспирација функционише укључује удубљивање у различите психолошке принципе и когнитивне процесе.

Психологија инспирације

У својој суштини, инспирација је стварање нових веза између постојећих идеја или осмишљавање потпуно нових идеја рекомбиновањем познатих елемената на нове начине. То је когнитивна искра која се јавља када наш мозак узима различите делове информација и синтетизује их у нешто што је и ново и смислено. Инспирација је сложена и укључује многе теорије и дефинисане догађаје:

  • Изложеност стимулансима: Ретикуларни активирајући систем мозга (РАН) помаже да филтрирамо огромну количину стимулуса којима смо свакодневно изложени, дајући приоритет ономе што захтева нашу пажњу. Када се уронимо у различита искуства – било кроз путовања, читање, разговоре или излагање различитим облицима уметности – хранимо наш РАС разноликим низом информација. Овај резервоар подстицаја постаје сировина за инспирацију.
  • инкубација: Креативност и инспирација се често ослањају на период инкубације - фазу у којој наш подсвесни ум ради на проблему који је далеко од наше свесне свести. Током овог времена, наш мозак прави суптилне везе које можда нећемо одмах препознати. Зато „спавање на њему“ понекад може довести до тренутка еуреке након буђења.
  • Улога несвесног: Сигмунд Фројд је веровао да несвесни ум игра значајну улогу у креативности. Он је сугерисао да су креативни људи бољи у приступу својим несвесним мислима и сновима, резервоарима идеја и сећања који се могу комбиновати на неограничене начине како би створили нешто ново.
  • Когнитивна флексибилност: Размишљање о више концепата истовремено, или когнитивна флексибилност, кључ је за креативност и инспирацију. Омогућава нам да померимо нашу перспективу и приступимо проблемима из различитих углова, што доводи до иновативних решења и идеја.
  • Емотивно стање: Позитивне емоције могу проширити наше размишљање и омогућити нам да црпимо из ширег спектра мисли и искустава (прошири и изгради теорија Барбаре Фредрицксон). Ово стање отворености повећава шансе да доживите инспирацију јер подстиче истраживачке мисли и преузимање ризика.
  • Тренутак Еуреке: Овај тренутак, познат и као увид, је када се сва когнитивна обрада иза сцене манифестује као изненадна појава нове идеје. Иако делује тренутно, то је производ сталног напора мозга да организује и рекомбинује информације.
  • Друштвени утицаји и утицаји животне средине: Окружење у којем се налазимо и људи око нас такође могу играти кључну улогу у инспирацији. Друштвене интеракције могу увести нове перспективе, док окружење које подстиче радозналост може олакшати мозгу да се укључи у креативно размишљање.

Идеје се не генеришу у вакууму, већ се рађају из богате таписерије претходних искустава, знања, подсвесне обраде и погодног окружења и емоционалног стања. Инспирација је мање о јединственом тренутку генија, а више о текућем процесу окупљања, инкубације и повезивања концепата док се не појави нешто ново. Што су нечија искуства разноврснија и што је човек отворенији за различите идеје и подстицаје, већа је вероватноћа да ће инспирација доћи до рађања нових, креативних идеја.

Ресурси за инспирацију

У потрази за маркетиншком надмоћи, инспирација је тајни сос који брендови и трговци требају да се истакну у препуном дигиталном пејзажу. Било да креирате незаборавну причу о бренду, дизајнирате веб локацију која осваја машту или креирате кампање које одјекују у различитим медијима и каналима, прави ресурси могу да подстакну вашу креативност и иновативност. Ево листе од 25 ресурса у пет кључних група како би ваша маркетиншка стратегија била свежа и привлачна.

Инспирација за брендирање

  1. Потпуно нов – Свеобухватан поглед на најновије радове на идентитету бренда, Бранд Нев критикује и слави савремене ребрендове, нудећи увид у актуелне трендове дизајна.
  2. Беханце – Беханце приказује многе пројекте брендирања креативних професионалаца широм света, пружајући обиље визуелне инспирације.
  3. ЛогоЛоунге – Ово је врхунско место за истраживање најновијих трендова логотипа и повезивање са другим дизајнерима на терену, обезбеђујући да ваш бренд остане испред свих.
  4. Ниице – Платформа усредсређена на таблу расположења која је идеална за прикупљање и дељење инспирације за брендирање у простору за сарадњу.
  5. Десигнспиратион – Алат за откривање и чување идеја за брендирање, овај сајт је рај за визуелне искре креативности.

Ресурси за приповедање

  1. ТЕД Талкс – Мноштво ТЕД-ових проницљивих говора нуди дубоко уроњење у уметност приповедања из различитих перспектива и индустрија.
  2. СториБранд – Доналда Милера СториБранд фрамеворк помаже трговцима да разјасне своју поруку користећи моћ приповедања.
  3. Мотх – Мољац пружа позорницу за истините личне приче, нудећи лекције из нарације које се могу применити на приповедање брендова.
  4. Цопиблоггер – Ресурси богати мудрошћу маркетинга садржаја, фокусирајући се на стварање занимљивих прича које очаравају публику.
  5. Прича о причању – Блог Бернадетте Јива нуди увид у стратешку употребу приповиједања у комуникацији бренда.

Галерије веб дизајна

  1. Награде за дизајн ЦСС-а – Веб дизајн и ЦСС платформа за развојну награду која истиче најбоље UI/UX дизајнери и програмери.
  2. Побожни – Ручно одабрана инспирација за дизајн са целог интернета
  3. СитеИнспире – Излог најфинијег веб и интерактивног дизајна, филтрирање сајтова према стиловима, типовима и темама.
  4. Вебдесигн Инспиратион – Овај сајт бира најбољи веб дизајн како би инспирисао дизајнере на свим нивоима стручности.
  5. Најбоља галерија веб страница – Кустос Дејвида Хелмана, ова галерија је богат извор инспирације за веб дизајн одабран за квалитет и креативност.

Платформе корисничког искуства

  1. Ниелсен Норман Гроуп – Нудећи истраживање, обуку и консултације засновано на доказима о корисничком искуству, НН/г је камен темељац у пољу корисничког искуства.
  2. УКС Магазине – Централно средиште за заједницу професионалаца у дизајну да се укључе у разговор о дизајну усредсређеном на корисника.
  3. Смасхинг Магазине – Покривајући веб дизајн, графички дизајн и корисничко искуство, Смасхинг Магазине је непроцењив ресурс за дизајнере и програмере.
  4. УКС Десигн.цц – Збирка чланака, ресурса и још много тога о корисничком искуству, као и огласна табла за професионалце.
  5. УсерТестинг Блог – Пружа различите увиде у побољшање корисничког искуства из стварних повратних информација корисника.

Ресурси за вишесредње кампање

  1. АдАге – Глобални извор вести, обавештајних података и разговора за маркетиншку и медијску заједницу.
  2. Бубањ – Нуди увид у савремени маркетинг и медије и приказује кампање које разбијају калуп.
  3. Цампаигн Ливе – Пружа најновије вести о маркетингу, оглашавању и медијима, нудећи инспиративне прегледе кампања.
  4. Маркетинг Веек – Испитује свет маркетинга од дигиталног до директног и свега између.
  5. Д&АД награде – Препознаје и слави креативну изврсност у дизајну и оглашавању, постављајући индустријске стандарде.

Ова компилација ресурса обухвата ширину маркетиншке инспирације, од концептуализације кључног идентитета бренда до извођења вишеструких кампања. Сваки од њих нуди јединствену перспективу и приступ маркетингу, пружајући професионалцима и ентузијастима алате и увиде неопходне да створе рад који не само да се истиче већ и резонује са њиховом публиком.

Улога генеративне АИ у инспирацији

Генеративна АИ (ГенАИ) системи већ револуционишу креативни процес служећи као моћно оруђе за инспирацију и иновацију. Они могу повећати људску креативност излажући креативце ширем спектру идеја, образаца и података него што би иначе било могуће. Ево како ГенАИ може помоћи без замене људског додира у иновацијама:

  • Аугментед Идеатион: ГенАИ може да обрађује и синтетише информације из скоро неограниченог низа извора, далеко изнад онога што би било који човек могао да се нада да ће апсорбовати током живота. Ово може да генерише нове идеје или комбинације које можда неће бити одмах очигледне људским креативцима. На пример, маркетиншки професионалац може да користи ГенАИ да развије различите слогане кампање засноване на успешним кампањама из различитих индустрија и културних контекста.
  • Препознавање узорака: АИ се истиче у идентификацији образаца у огромним скуповима података. У маркетингу и продаји, ГенАИ би могао да анализира понашање потрошача на различитим платформама и тачкама додира како би идентификовао трендове у настајању, омогућавајући трговцима да креирају поруке које дубље одговарају њиховој циљној публици.
  • Превентивно решавање проблема: Предвиђањем исхода на основу историјских података, ГенАИ може помоћи трговцима и професионалцима у продаји да предвиде изазове и да се проактивно позабаве изазовима. Ово превентивно решавање проблема може довести до иновативнијих стратегија које спречавају проблеме, а не реагују на њих.
  • Уклањање креативних блокова: Креативци се често суочавају са периодима у којима је тешко доћи до идеја. ГенАИ може послужити као партнер за размишљање, пружајући сугестије и алтернативе које би могле покренути нове токове мисли. За продајни тим, ово може значити коришћење ГенАИ-а за израду персонализованих реклама или за предлагање јединствених продајних тачака које још увек нису искоришћене.
  • Побољшање корисничког искуства: У дизајнирању корисничког искуства, АИ може брзо прототиповати различите дизајне, тестирати их у односу на моделе понашања корисника и предложити побољшања. Ово омогућава УКС дизајнерима да истраже шири спектар опција и да итерирају брже него што би иначе било могуће.
  • Унакрсно опрашивање идеја: ГенАИ може да се ослања на знање из различитих области, доводећи иновације међу индустријама у први план. На пример, стратегија која се користи у једном сектору може се прилагодити другом, стварајући нова решења која маркетиншки стручњак у једној области можда неће узети у обзир.
  • Етичке и креативне границе: АИ може помоћи да се осигура да су креативни резултати етички исправни означавањем потенцијалних проблема у вези са представљањем, пристрасношћу и културолошком осетљивошћу. Ова подршка омогућава људским креативцима да иновирају са већом свешћу о импликацијама свог рада.
  • Учење и развој: ГенАИ може олакшати процес учења креативцима и продајним професионалцима пружањем образовног садржаја прилагођеног њиховом стилу учења и празнинама у знању, чиме се подстиче континуирани професионални развој.

АИ такође може помоћи у прилагођавању искустава, производа и услуга индивидуалним преференцијама и понашањима, што је задатак који је готово немогуће обавити у великим размерама без технолошке помоћи.

У свим овим улогама, циљ ГенАИ није да замени људске иновације, већ да делује као катализатор. Права вредност вештачке интелигенције у креативном процесу се схвата када се користи као алат који појачава људске способности, омогућавајући креативцима да истражују непознате територије инспирације. АИ може да се носи са тешким пословима обраде података, препознавања образаца и генерисања идеја. Ипак, људски креативац је тај који тумачи, усавршава и на крају одлучује које идеје имају највећи потенцијал и које вреди следити. Ова заједничка синергија између људи и машина је место где се будућност иновација заиста кује.

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.