Контролна листа за планирање маркетиншке кампање: 10 корака до врхунских резултата

Контролна листа за планирање маркетиншке кампање Преузмите ПДФ

Док настављам да радим са клијентима на њиховим маркетиншким кампањама и иницијативама, често откривам да постоје празнине у њиховим маркетиншким кампањама које их спречавају да испуне свој максималан потенцијал. Неки налази:

  • Недостатак јасноће - Трговци се често преклапају у корацима на путу куповине који не пружају јасноћу и фокусирају се на сврху публике.
  • Недостатак правца - Маркетинши често сјајно раде у осмишљавању кампање, али пропуштају најважнији елемент - говорећи публици шта треба даље да раде.
  • Недостатак доказа - уврштавање доказа, студија случаја, прегледа, оцена, сведочења, истраживања итд. Као поткрепљење премисе ваше кампање.
  • Недостатак мерења - осигурати да имате средства за мерење сваког корака у кампањи и њених укупних резултата.
  • Недостатак испитивања - пружање алтернативних слика, наслова и текста који могу да повећају кампању.
  • Недостатак координације - трговци често спроводе кампању у силосу, уместо да координирају све своје друге медије и канале за промоцију кампање.
  • Недостатак планирања - све у свему ... највећи проблем код већине кампања које пропадну је једноставан - недостатак планирања. Што боље истражујете и координирате своју маркетиншку кампању, то ће бити бољи резултати.

Развио сам план и програм дигиталног маркетинга на захтев са регионалним универзитетом како бих помогао предузећима да примене процесе за превазилажење ових празнина. Заснован је на оквиру који сам развио за све наше клијенте који су графички документовани у нашем Агиле Маркетинг Путовање.

Уз путовање, желим да предузећа и трговци увек имају процес када седе и планирају било коју иницијативу. Назвао сам ову контролну листу Контролна листа за планирање маркетиншке кампање - није ограничен на кампање, ради се о свим маркетиншким напорима, од твита до видео снимка са објашњењем.

Сврха контролне листе није пружање потпуно документоване стратегије. Као што лабораторијски техничар користи контролну листу како би се осигурало да не пропусте корак, ваше предузеће такође треба да садржи контролну листу за сваку кампању или маркетиншку иницијативу коју примените.

Ево листе питања на која треба одговорити сваки маркетиншка иницијатива.

Контролна листа за планирање маркетиншке кампање:

  1. Шта је публика за ову маркетиншку кампању? Не само ко ... шта укључује ко, њихове особе, њихову фазу на путу куповине и размишљање о томе како је ваша кампања супериорнија од кампања ваших конкурената.
  2. Где је публика за ову маркетиншку кампању? Где та публика борави? Које би медије и канале требало да користите да бисте ефикасно досегли своју публику?
  3. Какви ресурси да ли ће ова маркетиншка кампања бити потребна? Размислите о људима, процесу и платформама које требате да користите да бисте ефикасно управљали кампањом. Постоје ли алати који вам могу помоћи да максимизирате своје резултате?
  4. Који доказ можете укључити у своју кампању? Случајеви коришћења, сведочења купаца, сертификати, рецензије, оцене и истраживања... коју проверу треће стране можете да укључите да бисте превазишли проблеме поверења у ваш бренд или компанију како бисте се разликовали од конкуренције?
  5. Постоје ли други напори које можете координирати како би се максимизирали резултати ове иницијативе? Ако развијате белу књигу, да ли имате објаву на блогу, презентацију за односе с јавношћу, оптимизовану објаву на блогу, дељење на друштвеним мрежама или дистрибуцију утицајних људи... који други медијуми и канали би могли бити укључени да бисте максимално повећали повраћај улагања у кампању?
  6. Да ли је позив на акцију јасно назначен? Ако очекујете да ваш циљ предузме било какву акцију, обавезно му реците шта да ради следеће и одредите очекивања за то. Поред тога, можете размислити о алтернативним позивима на акцију ако у овом тренутку нису спремни да се у потпуности ангажују.
  7. Које методе можете да укључите да бисте поново циљали своју публику? Ваш потенцијални клијент можда није спреман за куповину данас... можете ли их упутити на негујуће путовање? Желите ли да их додате на своју листу е-поште? Да ли им спроводите кампање за напуштање колица? Размишљање о томе како бисте могли да преусмерите своју публику помоћи ће вам да примените решења пре него што буде прекасно.
  8. Како ћемо мерити да ли је ова иницијатива успешна? Укључујући пикселе за праћење, УРЛ адресе кампање, праћење конверзија, праћење догађаја... искористите сваки аспект аналитике да бисте прецизно измерили одговор који добијате на своју кампању како бисте разумели како да је побољшате.
  9. Колико ће времена требати да се види да ли је ова иницијатива успешна? Колико често ћете поново прегледати своју кампању да бисте видели да ли функционише или не, када ћете можда морати да је убијете или да је редизајнирате или оптимизујете за даље.
  10. Шта смо научили из ове маркетиншке иницијативе која се може применити на следећу? Да ли имате добро организовану библиотеку кампања која вам пружа савете о томе како да побољшате следећу кампању? Поседовање репозиторијума знања је кључно за вашу организацију како бисте избегли да правите исте грешке или да смишљате додатне идеје за следећу кампању.

Маркетинг се заснива на мерењу, замаху и сталном побољшању. Одговорите на ових 10 питања уз сваку маркетиншку кампању и гарантујем да ћете видети побољшане резултате!

2022-Маркетинг-Цампаигн-Цхецклист-цомпрессед

Надам се да ћете уживати у радном листу док напредујете са својим иницијативама, обавестите ме како вам је то помогло!

Преузмите контролну листу за планирање маркетиншке кампање

Komentari

  1. 1
  2. 2

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.