4 грешке које компаније чине да наносе штету локалном СЕО-у

лоцал сео

У току су велике промене у локалној претрази, укључујући Гоогле-ово постављање 3 огласа одозго, потискивање њихових локалних пакета и најаву да локални пакети ускоро могу укључити плаћени унос. Поред тога, сужени мобилни дисплеји, ширење апликација и гласовна претрага доприносе повећаној конкуренцији за видљивост, указујући на будућност локалне претраге у којој ће комбинација диверзификације и маркетиншког сјаја бити пријеко потребне. Па ипак, многа предузећа ће бити задржана на најосновнијем нивоу ако не добију тачне основе локалног СЕО-а.

Ево 4 изузетно честе грешке које СЕО-ови праве и представљају главне слабости у све тежем маркетиншком подручју:

1. Нетачна примена бројева за праћење позива

Бројеви за праћење позива дуго су били табу у локалној индустрији претраживачког маркетинга због њиховог драстичног потенцијала да креирају разнолике, недоследне податке на мрежи и негативно утичу на локалну ранг листу. Међутим, они се могу пажљиво применити како би предузећима пружили непроцењиве податке. Ево неколико савета за почетак:

Ево неколико савета за почетак:

  • Један од начина је пренос тренутног, стварног пословног броја на добављача услуге праћења позива, тако да можете пратити позиве на постојећем броју. Ова рута вас ослобађа потребе да затим исправите своје пословне листе.
  • Или, ако су уноси ваших предузећа већ у каменом, недоследном облику и треба вам чишћење, напријед, узмите нови број за праћење позива са локалним позивним бројем и користите га као нови број. Пре него што одаберете било који број, потражите га на вебу како бисте били сигурни да још увек нема отиска великог броја података за неко друго предузеће које је претходно користило тај број (не желите да им упућујете позиве). Након што добијете нови број за праћење позива, крените у кампању чишћења цитата, имплементирајући нови број на све ваше локалне листе предузећа, вашу веб локацију и било коју другу платформу (осим на плаћеним платформама за оглашавање) која помиње вашу компанију.
  • Не користите свој главни број за праћење позива у огласима са плаћањем по клику или другим облицима оглашавања на мрежи. То ће вам ограничити могућност праћења да ли подаци потичу из органског или плаћеног маркетинга. Набавите јединствене бројеве за праћење позива за своје плаћене кампање. Обично их претраживачи не индексирају, па не би смели да штете доследности података вашег локалног предузећа. * Пазите се употребе засебних бројева за праћење позива у ванмрежним кампањама, јер могу да доспеју на веб. Користите свој главни број за офлајн маркетинг.

Спремни сте да дубље истражите сигурност и успех праћења позива? Препоручена литература: Водич за употребу праћења позива за локалну претрагу.

2. Укључивање геомодификатора у локална пословна имена

Једна од најчешћих грешака које компаније које раде на више локација у свом локалном маркетингу на претраживачкој мрежи врти се око тога што у поље назива предузећа на своје локалне листе предузећа уносе географске термине (називи градова, округа или насеља). Осим ако геомодификатор није део вашег правног имена предузећа или ДБА, Гоогле-ове смернице изричито забранити ову праксу, наводећи:

Додавање непотребних података у своје име (нпр. „Гоогле Инц. - седиште предузећа Моунтаин Виев Цорпорате“ уместо „Гоогле“) тако што укључује маркетиншке слогане, кодове продавница, посебне знакове, радно време или статус затворености / отворености, бројеве телефона, УРЛ адресе веб локација, услугу /информације о производу, локација/ адреса или упутства или информације о садржају (нпр. „Цхасе АТМ ин Дуане Реаде“) нису дозвољени.

Власници предузећа или трговци могу да укључују географске изразе у поља са пословним именима или зато што покушавају да разликују једну грану од друге за купце или зато што осећају да ће се боље рангирати ако њихови уноси укључују ове термине. Као прво, најбоље је препустити Гоогле-у да купцу покаже најближу пословницу, што Гоогле сада чини са невероватним нивоом софистицираности. У последњем разматрању, постоји истина у чињеници да име града у називу вашег предузећа може побољшати рангирање, али не вреди кршити Гоогле-ово правило да бисте то сазнали.

Дакле, ако оснивате потпуно ново предузеће, можда бисте желели да размислите о коришћењу имена града као дела вашег правног назива предузећа, уграђеног у ваше ознаке на нивоу улице, веб и штампани материјал и телефонске честитке, али у било ком другом Гоогле-у није дозвољено укључивање геомодификатора у назив предузећа. И, будући да желите да се ваши други уноси локалних предузећа подударају са вашим Гоогле подацима, требало би да се придржавате овог правила у скоро свим осталим наводима, наводећи само име вашег предузећа без модификатора за сваку локацију.

* Имајте на уму да постоји један изузетак од горе наведеног. Фацебоок захтева употребу геомодификатора за предузећа на више локација. Они не дозвољавају идентично, заједничко име између пописа Фацебоок места. Због тога ћете морати да додате модификатор наслову предузећа Фацебоок Плаце сваке локације. Нажалост, ово ствара недоследност података, али не брините превише због овог једног изузетка. Сви ваши конкуренти са пословним моделима са више локација налазе се у истом чамцу, што представља било какву конкурентску предност / недостатак.

3. Неуспех у изради одредишних страница за локацију

Ако ваше предузеће има 2, 10 или 200 филијала и на вашу почетну страницу усмерите све локалне пословне листе и купце, озбиљно ограничавате своју способност да пружите јединствено, прилагођено искуство за различите групе корисника.

Локацијске одредишне странице (зване „локалне одредишне странице“, „градске одредишне странице“) настоје да купцима (и ботовима претраживача) пруже најрелевантније информације о одређеној грани компаније. То може бити најближа локација купцу или локација коју истражује пре или током путовања.

Локацијске одредишне странице треба да буду директно повезане са / са одговарајућих локалних пословних спискова сваке филијале и лако доступне на веб локацији компаније путем менија на високом нивоу или виџета за проналажење продавница. Ево неколико брзих и добрих ствари:

  • Обавезно проверите да ли је садржај на овим страницама јединствен. Немојте једноставно заменити имена градова на овим страницама и објавити садржај на њима. Уложите у добро креативно писање сваке странице.
  • Будите сигурни да је прва ствар на свакој страници потпуни НАП локације (име, адресу и број телефона).
  • Да ли резимирате кључ брендови, производи и услуге у понуди у свакој филијали
  • Укључи Изјаве и везе до ваших најбољих профила за преглед за сваку грану
  • Не заборавите да укључите упутства за вожњу, укључујући идентификовање главних оријентира које посетиоци могу лако видети у близини предузећа
  • Не превидите шансу да нагиб зашто је ваше предузеће најбољи избор у граду за оно што кориснику треба
  • Не заборавите да понудите најбољи начин за контактирање предузећа после радног времена (е-пошта, телефонска порука, ћаскање уживо, текст) са проценом колико времена ће бити потребно да се одговори

Спремни сте за дубоко роњење у уметност стварања одредишних страница за локацију у граду? Препоручена литература: Превазилажење страха од локалних одредишних страница.

4. Занемаривање доследности

Стручњаци из индустрије слажу се да ова 3 фактора више штете од било ког другог шанси предузећа да ужива на високом локалном рангу:

  • Одабир неисправан пословна категорија приликом креирања локалних пословних листи
  • Коришћење лажан локација предузећа и да Гоогле то открије
  • Имајући неусклађеност имена, адресе или бројеве телефона (НАП) широм Веба

Прва два негативна фактора је лако контролисати: одаберите тачне категорије и никада не фалсификујте податке о локацији. Трећи је, међутим, онај који може измаћи контроли, а да власник предузећа тога није ни свестан. Лоши подаци о НАП-у могу произаћи из било ког или из свега следећег:

  • Рани дани Локалне претраге када су претраживачи аутоматски извлачили податке из различитих укључених и офлајн извора, који су можда били неисправни
  • Предузеће које преименује, премешта или мења свој телефонски број
  • Неправилна примена бројева за праћење позива
  • Мање формална помињања лоших података, као што су постови на блогу, вести на мрежи или критике
  • Подељени подаци између два уноса који изазивају забуну или спојени уноси
  • Недоследни подаци на самој веб локацији компаније

Због начина на који се локални пословни подаци крећу кроз локални екосистем претраживања, лоши подаци на једној платформи могу се сливати на друге. С обзиром на то да се верује да лоши НАП има треће место по негативном утицају на рангирање локалних претрага, неопходно је открити га и очистити. Овај процес се технички назива „ревизија цитирања“.

Ревизија цитирања обично започиње комбинацијом ручног претраживања НАП варијанти, плус коришћење бесплатних алата попут Моз Цхецк Листинг, који вам омогућавају да тренутно процените стање свог НАП-а на неким од најважнијих платформи. Једном када се открије лош НАП, предузеће може радити ручно на исправљању или, ради уштеде времена, користити услугу која се плаћа. Неке популарне услуге у Северној Америци укључују Моз Лоцал, Вхитеспарк, и Иект. Крајњи циљ ревизије цитата је осигурати да ваше име, адреса и број телефона буду што конзистентнији, на што више места, широм Веба.

Локални СЕО следећи кораци

У наредним годинама ваше локално предузеће ће се бавити разним облицима маркетиншког досега како би пратило начин на који се Интернет и понашање корисника развијају, али све ово треба градити на темељима савладаних основа. Доследност НАП-а, усклађеност са смерницама и развој садржаја који се придржавају разумних, најбољих пракси и даље ће бити релевантни за сва локална предузећа у догледно време, чинећи звучну лансирну рампу на којој ће се темељити сва истраживања нових технологија локалног претраживања. Желите да видите како се ваше предузеће појављује на вебу?

Желите да видите како се ваше предузеће појављује на вебу?

Набавите бесплатан извештај Моз Лоцал Листинг

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.