Аналитика и тестирањеСадржај маркетингЦРМ и платформе податакаЕ-трговина и малопродајаМаркетинг и аутоматизација е-поштеОмогућавање продајеСеарцх МаркетингСоциал Медиа & Инфлуенцер Маркетинг

Како да оптимизујете своје одредишне странице да бисте максимално повећали конверзије

Неколико најбољих пракси може помоћи да се максимално повећају конверзије и побољша укупни учинак ваших одредишних страница. Ево неколико основних пракси које треба узети у обзир:

  1. Смањене опције: Уобичајена пракса међу одредишним страницама са високим учинком је уклањање сувишне навигације, нереда и других опција које могу одвратити корисника да напусти страницу. Због тога многе компаније користе платформе одредишних страница да изграде и примене своје одредишне странице уместо да их директно инкорпорирају у свој систем управљања садржајем (ЦМС).
  2. Специфично за канал: За прецизно циљање и мерење утицаја ваших кампања, одредишне странице су прилагођене каналу коме продајете. Одредишне странице за органску претрагу, на пример, укључују SЕО најбоље праксе. Други канали блокирају претраживаче да индексирају страницу.
  3. Интеграција аналитике: Сваки елемент одредишне странице треба да се измери, тако да је мерење колико се поља обрасца мери, без обзира да ли је неко скроловао низ страницу или не, чак и коришћење праћења очију за мерење њиховог ангажовања од суштинског значаја за анализу и оптимизацију странице. Пратите кључне показатеље као што су стопа конверзије, стопа посете само једне странице, време на страници и стопа учесталости кликова.
  4. A/B testiranje: Спроведите А/Б тестове да бисте упоредили различите елементе ваше одредишне странице, као што су наслови, ЦТА дугмад, изгледи или боје. Тестирајте један по један елемент да бисте идентификовали најефикасније варијације и донели одлуке засноване на подацима за оптимизацију странице.
  5. Упутства за ћаскање: Одредишне странице често нуде прилику да подстакну посетиоца да помогне у остваривању конверзије. Неке платформе за ћаскање ће обезбедити одлагање када корисник уђе на страницу, а затим аутоматски искаче и пита да ли им је потребна помоћ. Други се појављују када корисник намерава да напусти страницу (познат као излазна намера).
  6. Јасан и убедљив наслов: Направите сажет и привлачан наслов који јасно саопштава вредност ваше понуде. Нека буде привлачна и примамљива да охрабрите посетиоце да остану на страници.
  7. Концизна и убедљива копија: Нека ваш примерак буде концизан, фокусирајући се на предности вашег производа или услуге и јединствену понуду вредности (УВП). Користите убедљив језик и истакните вредност коју ће посетиоци добити предузимањем акције.
  8. Снажан позив на акцију (ЦТА): Ваш позив на акцију треба да буде уочљив, визуелно привлачан и да јасно наведе жељену радњу коју желите да посетиоци предузму. Користите речи оријентисане на акцију које стварају осећај хитности и олакшавају посетиоцима да схвате шта следеће морају да ураде. Понекад, додавање алтернативног позива на акцију помаже ако се корисник осећа под притиском.
  9. Релевантни и занимљиви визуелни прикази: Укључите висококвалитетне и релевантне визуелне елементе, као што су слике, видео снимци или графике, који подржавају вашу поруку и привлаче пажњу посетилаца. Визуелни материјали треба да побољшају корисничко искуство и ојачају вашу вредносну понуду. Укључени су стварно дугме и елемент боје који подстичу корисника на акцију.
  10. Поједностављен дизајн обрасца: Ако ваша одредишна страница садржи образац, нека буде једноставан и тражите само основне информације. Дуги и сложени обрасци могу одвратити посетиоце да заврше конверзију. Користите провјеру ваљаности обрасца да бисте осигурали тачан унос података.
  11. Дизајн прилагођен мобилним уређајима: Оптимизација ваших одредишних страница за одзив на мобилним уређајима је кључна са све већом употребом мобилних уређаја. Уверите се да се ваша страница правилно приказује на различитим величинама екрана и да је лака за навигацију на мобилним уређајима.
  12. Друштвени доказ и сигнали поверења: Укључите сведочанства, рецензије, студије случаја или значке поверења да бисте изградили кредибилитет и поверење својих посетилаца. Друштвени доказ може помоћи у ублажавању свих забринутости и подстаћи посетиоце да предузму акцију.

Како персонализација може да подстакне конверзије на одредишној страници?

Персонализација је моћна техника која се користи за повећање стопа конверзије одредишне странице прилагођавањем садржаја и корисничког искуства тако да одговарају специфичним потребама, преференцијама и понашању појединачних посетилаца. Ево како се персонализација може ефикасно користити:

  • Динамички садржај: Персонализовање одредишних страница подразумева динамичко прилагођавање садржаја на основу локације, демографских података или извора упућивања. Приказивањем релевантног и циљаног садржаја, као што су локализоване понуде или поруке специфичне за индустрију, већа је вероватноћа да ће се посетиоци повезати са страницом и предузети жељену акцију.
  • Прилагођене поруке: Персонализација вам омогућава да директно разговарате са посетиоцем тако што ћете му се обраћати именом или користити језик који одговара њиховим специфичним интересовањима или болним тачкама. Овај ниво прилагођавања помаже у стварању персонализованијег и занимљивијег искуства, повећавајући шансе за конверзију.
  • Окидачи понашања: Анализа понашања посетилаца и коришћење покретача понашања омогућава вам да прикажете персонализовани садржај на основу специфичних радњи или нивоа ангажовања. На пример, претпоставимо да је посетилац претходно ступио у интеракцију са одређеним производима или страницама. У том случају можете приказати повезане понуде или препоруке које су у складу са њиховим интересовањима, повећавајући релевантност и вероватноћу конверзије.
  • Циљање засновано на сегментима: Сегментирањем публике на основу различитих критеријума као што су купац одела, демографију, интересовања или историју куповине, можете да креирате варијације одредишне странице прилагођене сваком сегменту. Ово вам омогућава да пружите персонализованија и циљанија искуства, повећавајући релевантност и привлачност странице одређеним групама.
  • Ретаргетинг кампање: Персонализација се може искористити путем кампања за поновно циљање, где приказујете прилагођене огласе или одредишне странице посетиоцима који су раније имали интеракцију са вашом веб локацијом или одређеним производима. Подсећајући их на њихово претходно интересовање и пружајући релевантне понуде, можете их поново ангажовати и подстаћи конверзију.
  • Паметни обрасци и хватање потенцијалних клијената: Персонализовани обрасци могу унапред да попуне одређена поља познатим информацијама о посетиоцу, што им олакшава и погодније попуњавање обрасца. Ово смањује трење, штеди време и повећава вероватноћу завршетка обрасца, што доводи до виших стопа конверзије.
  • Персонализоване препоруке: Користите алгоритме засноване на подацима да бисте на одредишној страници пружили персонализоване препоруке производа или садржаја. Предлажући производе или садржај на основу историје прегледања или куповине посетилаца, можете побољшати корисничко искуство и водити их ка релевантним понудама, повећавајући конверзије.
  • Друштвени доказ и изјаве: Персонализација се може проширити на укључивање елемената друштвеног доказа, као што су сведочанства или рецензије, који су посебно релевантни за демографију, локацију или делатност посетилаца. Ово гради поверење и кредибилитет, повећавајући вероватноћу конверзије.

Користећи технике персонализације, креирате прилагођеније и релевантније искуство за сваког посетиоца, повећавајући ангажовање, поверење и стопе конверзије на вашим одредишним страницама.

Дизајн одредишне странице

Ова инфографика од Формстацк је стари, али добар, који пролази кроз елементе добро дизајниране одредишне странице. Можете да уградите горње информације у ову инфографику да бисте истиснули додатне конверзије!

инфографика дизајна одредишне странице

Запамтите, оптимизација одредишне странице је сталан процес. Континуирано тестирајте, анализирајте и прецизирајте своје одредишне странице како бисте били сигурни да раде на најбољи могући начин и да доведу до жељених резултата.

Како АИ утиче на оптимизацију одредишне странице?

Вештачка интелигенција већ игра значајну улогу у оптимизација одредишне странице данас коришћењем напредних алгоритама и анализе података за побољшање стопе конверзије и побољшање укупног учинка одредишних страница. Пре много година, оптимизација одредишне странице захтевала је сате анализе вашег понашања посетилаца, примене нових тестова и оптимизације резултата. Са оптимизацијом одредишне странице вођеном вештачком интелигенцијом, ови напори брзо постају застарели. Ево како АИ утиче:

  • Аутоматска оптимизација: Алати са вештачком интелигенцијом могу аутоматски да анализирају податке из интеракција посетилаца, укључујући стопе кликова, стопе посете само једне странице и стопе конверзије, да би идентификовале обрасце и дале препоруке за оптимизацију засновану на подацима. Ово помаже трговцима да схвате који елементи одредишне странице имају добар учинак, а које треба побољшати.
  • Персонализација: АИ омогућава динамичку персонализацију садржаја на одредишним страницама. Користећи податке о посетиоцима, АИ алгоритми могу да прилагоде садржај, поруке и понуде тако да одговарају специфичним интересовањима, демографији и понашању појединачних корисника. Овај персонализовани приступ повећава релевантност, ангажовање и вероватноћу конверзије.
  • Помоћ при писању текста: Алати за писање текстова са вештачком интелигенцијом могу да генеришу и оптимизују копију одредишне странице. Ови алати користе технике обраде природног језика и машинског учења да анализирају податке, разумеју намеру корисника и генеришу убедљиву и убедљиву копију која одјекује циљној публици.
  • А/Б тестирање и мултиваријантно тестирање: АИ алгоритми могу ефикасно да спроводе А/Б тестирање и мултиваријантно тестирање аутоматским генерисањем варијација елемената одредишне странице, као што су наслови, визуелни елементи или позиви на акцију. АИ затим може анализирати учинак ових варијација, идентификовати добитне комбинације и извршити прилагођавања у реалном времену како би оптимизовала конверзије.
  • Предиктивна аналитика: Алгоритми вештачке интелигенције могу да анализирају историјске податке и обрасце понашања корисника како би предвидели будуће исходе и трендове. Ово помаже маркетиншким стручњацима да донесу информисане одлуке о дизајну одредишне странице, изгледу и садржају, максимизирајући шансе за креирање страница са високим степеном конверзије.
  • Паметна дистрибуција саобраћаја: Креатори одредишне странице са вештачком интелигенцијом могу аутоматски да усмере саобраћај на различите верзије одредишне странице на основу атрибута, понашања или преференција посетилаца. Динамичким одабиром најбоље варијанте одредишне странице за сваког посетиоца, вештачка интелигенција оптимизује корисничко искуство и повећава вероватноћу конверзије.
  • Корисничко искуство (UX) Побољшање: АИ алгоритми могу да анализирају понашање корисника, интеракције и повратне информације да би идентификовали проблеме употребљивости и оптимизовали корисничко искуство одредишних страница. Ово укључује брзину учитавања странице, мобилно реаговање и интуитивну навигацију, чиме се обезбеђује беспрекорно и занимљиво искуство посетилаца.
  • Праћење учинка и увид: АИ може да прати и анализира метрику учинка одредишне странице. Може да идентификује трендове, аномалије и могућности за побољшање, омогућавајући трговцима да доносе одлуке засноване на подацима и оптимизују одредишне странице за боље резултате.

Коришћењем вештачке интелигенције у оптимизацији одредишне странице, маркетиншки стручњаци могу имати користи од увида заснованих на подацима, персонализованог искуства, аутоматског тестирања и предиктивне аналитике. Ово на крају доводи до побољшаних стопа конверзије, повећаног ангажовања клијената и бољег укупног учинка кампање.

Ако користите своју одредишну страницу да бисте покренули органску претрагу, ево чланка који пролази кроз све критичне елементе за СЕО и одредишне странице:

СЕО савети за одредишну страницу

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.