Садржај маркетингСоциал Медиа & Инфлуенцер Маркетинг

Упознајте своју поштену употребу, откривање и ИП

Јутрос сам добио поруку од компаније о којој смо писали. Е-пошта је била врло снажна захтевајући да одмах уклонимо било какве референце на име компаније са заштитним знаком у нашем посту и предложила је да се на њихову веб локацију повежемо користећи фразу.

Сајамска употреба заштитних жигова

Претпостављам да је компанија можда у прошлости била успешна у манипулисању људима да уклоне име и додају фразу - СЕО је трик да их рангира и смањи наш ранг за име њихове компаније. Такође је смешно и подло, због чега уопште пишем о компанији.

Подсетио сам особу из компаније да користим њихово име под поштену употребу и да га не користим за продају робе, нити смо га користили као потврду. Практично свака компанија има заштићена имена и апсолутно нема разлога да та имена не користите у свом писању. Ево шта Елецтрониц Фронтиер Фоундатион државе:

Иако вам закон о жиговима спречава употребу туђег жига за продају конкурентских производа (не можете да правите и продајете сопствене сатове „Ролек“ или да свом блогу дате назив „Невсвеек“), то вас не спречава да заштитни знак користите за позивање власнику заштитног знака или његовим производима (нудећи услуге поправке сатова Ролек или критикујући уредничке одлуке Невсвеека). Та врста употребе, позната као „номинативна поштена употреба“, дозвољена је ако је коришћење заштитног знака неопходно за идентификацију производа, услуга или компаније о којој говорите, а не користите знак да бисте предложили да вас компанија подржава . Генерално, то значи да у прегледу можете да користите назив компаније како би људи знали на коју се компанију или производ жалите. Можете да користите заштитни знак и у имену домена (попут валмартсуцкс.цом), под условом да је јасно да не тврдите да сте или не говорите у име компаније.

Поштено коришћење ауторских права

Важно је напоменути да се поштена употреба односи и на материјал заштићен ауторским правима. Молимо појединце и компаније који поново објављују наш садржај у целини да га уклоне прилично често. Друге публикације, попут Социал Медиа Тодаи, имају директну дозволу за поновно објављивање садржаја. Поштена употреба је сасвим другачија. Према Елецтрониц Фронтиер Фоундатион:

Кратки цитати обично ће бити поштена употреба, а не кршење ауторских права. Закон о ауторским правима каже да „поштена употреба ... у сврхе као што су критика, коментари, извештавање вести, подучавање (укључујући више примерака за употребу у учионици), стипендија или истраживање није кршење ауторских права“. Дакле, ако коментаришете или критикујете неку ставку коју је неко други објавио, имате право поштеног кориштења. Закон фаворизује „трансформативну“ употребу - коментари, било похвала или критика, бољи су од директног копирања - али судови су рекли да је чак и стављање дела постојећег дела у нови контекст (попут сличице у претраживачу слика) важно. као „трансформативни“. Аутор блога вам је можда доделио још издашнија права путем лиценце Цреативе Цоммонс, па би требало да проверите и то.

Потврде и обелодањивање

Компанија је такође захтевала да објавим политику обелодањивања у складу са веб страницом. Заправо ми није сметао овај захтев. Док је наша Услови коришћења услуге правила о приватности су одобрени и обелодањени сваки наш однос, што је формалну политику обелодањивања изгледало као добар додатак, па смо додали и обелодањивање страницу како бисте поставили боља очекивања о начину на који ћемо добити накнаду у погледу спонзорства, оглашавања у натписима и придружених постова.

Подсетио сам компанију да сајт са политиком откривања података није одобрио Савезна трговинска комисија (САД), тако да, иако је потребно откривање података, постојање смерница није нужно потребно или корисно. Радујемо се што ће ФТЦ даље разјаснити како људи у будућности откривају твеетове, ажурирања статуса и постове на блоговима. Једна компанија на челу овога је ЦМП.ЛИ - који су направили апликацију за стварање, праћење и категоризацију откривања података за велика предузећа или високо регулисане корпорације.

A материјална веза је однос између маркетера и инфлуенцера који може материјално утицати на тежину или кредибилитет који потрошачи дају препоруци коју је објавио инфлуенцер. Перкинс Цоие

Обавестио сам компанију да бисмо могли одмах прекинути везу ако имају било каквих проблема са мојом употребом поште и повезаних веза. Нећу дозволити да ме компанија приморава да модификујем начин писања и дељења постова како би могли имати већу корист. Ово је мој блог, а не њихов. Повукли су се и уверен сам да се неће вратити - нити ћу о њима икада више писати.

Објављивање: Увек још једном проверите са својим адвокатом о овим стварима и саветујем вам да постанете присталица Елецтрониц Фронтиер Фоундатион.

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.