Једна од СЕО компанија некада је на својој почетној страници имала фотографију леденог брега. Волим аналогију санте леда када је у питању оптимизација за претраживаче. Недавни разговор који смо имали са клијентом у вези са повратом његовог буџета за оптимизацију претраживача изазвао је забринутост да су у последњих годину дана добили само неколико јединствених посетилаца за кеиворд пхрасе циљали смо, промовисали и пратили.
Кључна реч је прилично јединствена и немам дозволу да је делим…. али у прегледу њихових аналитика, Они били су само неколико посета ... за то тачна кључна реч. Међутим, било је приближно 200 посета месечно за претраге повезане са кључним речима пре него што смо радили на оптимизацији. После успешног СЕО програма који их је одвео на 1. место, који је нарастао на преко 1,000 посета месечно. Кључна реч је сама по себи резултирала само неколицином посета пре и десетинама посета. Клијент је само мерио тачан термин а не сав релевантан, повезан промет.
Било је 266 сродних израза кључних речи на које је клијент добивао саобраћај пре програма. То је нарасло на 1,141 сродних кључних речи да добијају саобраћај на пост промоцији и оптимизацији. Тих 1,141 претраживања повезаних кључних речи резултирало је са више 20,000 нових посетилаца на локацију. Када рачунате поврат на Који инвестиција, то је прилична победа. Ти појмови су познати као кључне речи са дугим репом, а ту је понекад више купаца, новца и могућности него борбе против конкуренције на великим количинама кључних речи.
Закључак је да СЕО није попут куповине кључне речи помоћу ППЦ-а. Органска претрага има прилику да повећа ваш промет кроз читаву мрежу сродних кључних фраза. Ово је пресудно у стратегији вашег претраживача. Ако је сав ваш фокус на врх леденог брега, не обраћате пажњу на већи обим промета који вам доносе повезани термини за претрагу.
Друга стратегија у којој је ово питање је локална претрага. Highbridge недавно је извршио СЕО ревизију компаније која послује на националном нивоу. Њихова промоција, њихов садржај, хијерархија веб локација - њихова целокупна СЕО стратегија - циљали су само опште термине засноване на услугама без икаквог географског порекла.
Такмичари једу ручак - добијају сто пута већи промет јер су конкуренти интелигентно циљали географију једнако агресивно као и тему услуге. Када је ова компанија радила са њиховим СЕО консултант, географија у разговору није ни дошла јер обим претраге није био значајан. СЕО стручњак се усредсредио на врх леденог брега ... и пропустио је 90% + мањих претрага по географским кључним речима.
Компанија је у невољи ... они имају пуно основа да покушају да надокнаде ако се надају да ће бити водећи у претрагама везаним за услуге. Чињеница је да је локална претрага примарни појам приликом тражења регионалних услуга. Нећете тражити „прање аутомобила“ на Гоогле-у ... већ ћете поред „праоница аутомобила“ тражити и свој кварт или град. Можда нема много претраживања за „Албукуеркуе ауто перионицу“ ... али додајте сваки град у Сједињеним Државама са аутопраоницом и то је ОГРОМАН број.
У реду је усмерити стратегију на врх леденог брега, измерити је, надгледати и оптимизовати за њу. Међутим, не заборавите да радите само са врхом!
