Зашто рангирање кључних речи никада не би требало да буде ваш примарни показатељ учинка

СЕО Рангирање кључних речи

Не тако давно, СЕО стратегије углавном су се састојале од рангирања кључних речи. Кључне речи су биле примарни фактор за процену учинка кампање. Креатори веб страница би их пунили кључним речима, а клијенти би волели да виде резултате. Резултати су, међутим, показали другачију слику.

Ако је ваш СЕО водич за почетнике укључивао употребу Гоогле алата за проналажење кључних речи и њихово постављање на веб локацију током целог дана, можда иде у добром смеру, али само у одређеној мери. У садашњем сценарију за СЕО, кључне речи су једна од неколико показатеља која воде ка бољем рангирању ваше веб локације.

У почетку, у покушају да и сам СЕО направим свој блог, учинио сам исто, надев кључна реч. И то није била једина грешка коју сам починио која је довела до тога СЕО кампања бити безвредан. Након што сам довољно истражио, поседујем довољно знања да поделим свој увид са свима вама, тако да се побринете за све важне ствари пре него што наставите са СЕО-ом.

Пре него што кренемо даље у кључне речи, идемо даље у то како функционише Гоогле претрага. За разлику од прошлости када је виши ранг у СЕРПС-у би било зато што употреба кључних речи или кључних фраза сада Гоогле не рангира кључне речи. Гоогле уместо тога рангира резултате према одговорима, тј. Које је информације корисник намеравао да извуче. Релевантност кључних речи у претрази је почела да опада јер су кључне речи наглашавале само речи које корисници уносе, а не оно што они уносе Хтео.

Гоогле настоји да вам пружи одговоре које желите. Што значи да би страница могла и даље ранг више упркос томе што термин за претрагу уопште није присутан у опису Мета или на страници. Испод је пример.
Гоогле СЕРП Веатхер

време

Можете видети како најбољи резултати немају ни половину речи у кључној фрази. Слично томе, на веб страници најбољег резултата реч „киша ” чак и не постоји. Ово говори како релевантност резултата су за Гоогле важнији од кључних речи.

Ово нас такође доводи до тачке да јако рангирање кључних речи не значи ништа за данашње СЕО стратегије. Поредак кључних речи само је један део процеса конверзије. Ево како Гоогле то објашњава на њиховом блогу:

Рангирање је само један део процеса

Стога, пре него што скочите у рангирање кључних речи, ваша веб локација треба да се индексира и може претражити. Чак и након што се ваша веб локација рангира, она мора да задовољи намере корисника који стоје иза претраге и да постигне циљеве вашег пословања. (Нпр. Преузимања, претплате на е-пошту итд.)

 

А камоли приходи и профитабилност; јаке кључне речи не значе да ћете их имати велике количине органског промета, имајући у виду разлоге поменуте пре и касније на блогу, тешко је рећи колики ће промет кључна реч привући на вашу веб страницу. Чак и ако рангер показује повољан резултат, требали бисте бити свесни чињенице да подаци кључних речи које гледате нису савршено тачни. Да бих објаснио разлог томе, могу узети само једну реч да одговорим, Утеловљење.

Дозволите ми да вам објасним како је персонализација утицала на претрагу и резултате претраживања на начин да надвлада релевантност кључних речи према рангирању у резултатима претраге.

Гоогле има пуно наших података, укључујући историју претраживања, нашу локацију, демографске податке, уређај који користимо или који углавном користимо, наше понашање приликом прегледавања, места која смо углавном огромни и пуно других активности на другим платформама попут као Иоутубе.

Тако на пример, ако сам тражио фитнес центар у Њу Џерсију, врхунски резултат на мом Гоогле-у приказује веб локацију теретане коју сам већ раније посетио.

Слично томе, ако у 11 сати потражим ресторане у Неварк Цитију, Гоогле ће то видети као особу у аутомобилу која проналази ресторан да руча.

Према томе, да би филтрирао резултате, Гоогле ће као најбоље резултате приказати ресторане који раде, који послужују ручак и који се налазе у радијусу од моје тренутне локације.

Ово су само два примера; постоји неколико других ствари које говоре како Гоогле не користи рангирање кључних речи за рангирање резултата.

Претраживање на мобилном уређају доноси различите резултате у поређењу са претраживањем на радној површини. Слично томе, Гооглеов глас црта различите резултате у поређењу са резултатима Гоогле-а сада. Врхунски резултати се такође мењају ако прегледач користите у режиму без архивирања.

Слично томе, исти термин за претрагу унет у северној Калифорнији донео би другачије резултате у поређењу са оним који је унесен у јужној Калифорнији.

С обзиром на то да, чак и ако бисмо ти и ја стајали један поред другог, наши резултати претраге и даље би изгледали другачије. То је због горе наведеног разлога, тј. Персонализације.

Резиме

Као и на почетку, можда бисте могли да проверите ефикасност своје кампање тако што ћете потражити релевантне кључне речи, а затим видети да ли јесте ранг на првој страници.

Затим бисте се вратили на извештаје да бисте видели колики је просек рангирања за ваше циљане кључне речи.

Изнад смо видели како кључне речи нису релевантна метрика за процену успеха вашег пословања на мрежи. Дакле, шта можемо учинити да се наша СЕО стратегија истакне?

Највиши рејтинг

Данашња употреба СЕО стратегије кључне речи са дугим репом. Зашто? Чине да ваша страница изгледа релевантнија за претраживач, па је тако рангирана за праве људе на правим местима.

Поредак кључних речи на вашим веб локацијама није важан, јер постоје различити начини на које људи претражују. Такође, Гоогле приказује резултате сваком на основу њихове историје, локације, уређаја итд.

Органски узгајано

Морате осигурати да број посетилаца који на вашу страницу стигну путем органске претраге расте свакодневно, сваког месеца и сваке године. Такође морате водити рачуна да посетиоци и нови посетиоци буду са вашег циљног тржишта.

Требали бисте очекивати више конверзија од посетилаца који стижу путем органске претраге.

Измери конверзије

Имајте на уму да ваше искуство претраживања не одражава резултате претраживања ваших потенцијалних купаца. То је разлог што то није показатељ успеха ваше СЕО кампање нити говори да ће ваша веб локација остварити више конверзија.

Усредсредите се на резултате, ваш циљ је да телефон зазвони, да вам се пошаљу маилови пуни образаца за контакт или на картици поруџбина да бисте приказали нове наруџбе.

Тада само ви можете прогласити своју кампању успешном. Долазак тамо није лак. Не оклевајте да затражите помоћ стручњака за изградњу ваше кампање и за побољшање ваше сопствене СЕО игре.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.