Идеје о имену судије из перспективе публике

Депоситпхотос 79863324 м 2015

При оцени идеја о именовању имајте на уму искуство стварног света, а не псеудо-искуство креативних презентација. Ево у чему је ствар, када некоме изговорите или покажете идеју о имену с намером да добије њен улог или повратну информацију, она нема исто искуство које ће имати потрошач на терену.

Када представите идеје о имену, вашој клијенткињи или колегиници ће радити њен свестан, логичан мозак. Помислиће, „свиђа ли ми се?“ Ово понашање се не подудара са изгледима за искуство, које ће имати купци, инвеститори, запослени, донатори, корисници (и тако даље).

Такође имајте на уму да само људи у индустрији брендирања и маркетинга проводе много времена издвајајући предности и недостатке имена. Па, осим ако име заправо није лоше, тј. Тада ћете можда затећи Јоеа Цонсумер-а како прави мали сарказам на ваш рачун. Али ако се ваше име уклапа у вашу пажљиво промишљену стратегију бренда, просечна шанса не троши милисекунду на логичку критику.

Реалност је да људи доживљавају имена на подсвесном, емоционалном нивоу. Рецимо да ваш говор у лифту иде отприлике овако:

Здраво, ја сам Јан Смитх, саветник за претраживаче у компанији Газиллионс. Помажем људима да се крећу вебом када траже праву врсту информација.

Слушалац не размишља:

Да ли ми се свиђа то име? Има ли смисла? Да ли сви воле то име? Да ли то име говори целу причу о овој компанији.

Не, слушалац обрађује све оно што сте му рекли (и вероватно вас скенира у потрази за траговима да вам може веровати док прегледава листу од 20 ствари које треба да уради касније тог дана.) Име вашег предузећа или производа је само један мали делић информација. Кад га мозак ухвати, креће у посао скенирајући интерне датотеке како би име могло бити или се разликовало од њега и повезане емоције. Мозак може регистровати брзе поготке попут:

Газиллионс. То је много. Звучи некако забавно. Не обично. Можда ризично. Морам слушати више.

Ни у ком случају не кажем да име није важно. У ствари, то је критични део вашег система сигнализације бренда. Име поставља тон или пружа информације или обоје. Попут логотипа или било ког броја других додирних тачака, име је полазна тачка за слике и осећања која ће људи створити око вас, ваше компаније, ваших производа и услуга.

Моја поента је заиста вештачко окружење креативног прегледа. Без обзира да ли то радите сами, радите са саветником или сте саветник, своје повратне информације морате обликовати из перспективе примаоца порука. Сада, молим вас, изађите и направите сјајно име за себе.

Један коментар

  1. 1

    Имао бих сасвим другачији одговор на ово пре него што сам прочитао Блинк (књигу Малколма Гледвела). То у основи разбија брзе пресуде које доносимо сваки дан.

    Пре него што сам прочитао Блинк, рекао бих „питајте гомилу људи и видите који је по њиховом мишљењу најбољи“, али наш процес доношења одлука је заиста много подсвеснији. Када ово узмете у обзир, много је теже доносити маркетиншке одлуке.

    За мене је Блинк био као дрво знања у Библији. Нисам сигуран да не бих радије остао у мраку.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.