Хоак Маркетинг? Иварови подморски билборди

ИварсБиллбоардСурфацинг

Према Иоутубе-у, 72 сата видеа се постављају сваког минута! Корисници Твитера твеетују 400 милиона пута дневно. У свету препуном буке тешко је чути производ, веб страницу или услугу. Још је теже када у ствари која се продаје не постоји ништа заиста изузетно. Сваког дана се трговци суочавају са изазовом да се уздигну изнад буке. У нади за креативном стимулацијом окрећем се 2009. години и подводној подвали билборда коју је починио Иваров ланац морских плодова у Сијетлу у Вашингтону.

Иварова историја креативног маркетинга

Ивару је основао Ивар Хаглунд, фолк певач у Сијетлу, који је изградио први градски акваријум. Ресторан је основан јер је Ивар сматрао да би било паметно хранити посетиоце акваријумских плодова мора. Својим ресторанима дао је необичне стајлинге, моделирајући једну од својих локација по индијској дугој кући. Деценијама је спонзорисао локални ватромет, спектакуларни, привукавши више од 300,000 људи сваког лета. У тој области је Ивар Хаглунд био донекле легенда.

Подводни билборди

Ивар'с је започео подводну билборд кампању најављујући откриће докумената из педесетих година прошлог века који су обезбедили мапу за билборде које је оснивач ресторана потонуо у Пугет Соунду. Наводно је Хаглунд замислио будућност у којој ће потрошачи возити личне подводне подморнице, а у Соунд је поставио билборде како би постигао предност у оглашавању ове демографске категорије која вози подморнице. Тада је пукла вест да су морнари пронашли један од ових аутентичних рекламних билборда са дна Пугет Соунда. Дрвени рекламни пано који је откривен рекламирао је посуду са шкољкама од шкољки за само 1950 центи и био је украшен оветреном бојом и шипкама. Пронађени су и други билборди.

Ако стање билборда није било довољно да убеди неке од њихових аутентичности, један од најцењенијих историчара из области Сијетла иступио је да потврди налазе. Паул Дорпат, историчар државе Вашингтон и познати колумниста новина у граду, додао је своје име мешавини дајући изјаву потврђујући да су документи оригинални. Његово поверење, у комбинацији са пажљиво планираном садњом и откривањем лажних водених билборда, било је довољно да убеди јавност да су билборди стварни. У знак сећања на откриће, Ивар је спустио цену свог јуха од шкољки на 75 центи по посуди - иста цена приказана у огласима.

Подвала се распетљава

Ивар је намеравао да одржи обману све док се промоција огласа не заврши, али точкови су почели да се скидају након што је кампања приметила водећу публикацију у ресторанима. Када су га питали за коментар на причу, Донеган је признао да је откриће било вирусна маркетиншка кампања која је кренула мало боље него што се очекивало. Након овог признања, неки припадници јавности почели су да осуђују Иварове корпоративне руководиоце због постављања билборда и обмањивања јавности. Паул Дорпат, историчар државе Вашингтон, такође је добио јавну топлину због свирања заједно са вратоломијом.

Како је Стунт утицао на дно компаније

Упркос тренутном лош публицитет, ова креативна маркетиншка кампања је била успешна! Током кампање на билбордима, продаја Иваровог јуха од шкољки порасла је за преко КСНУМКС процената, скочивши за више од 60,000 продаја у односу на претходну годину. Као што се види из овог чланка, људи се сећају ове креативне маркетиншке кампање и још увек причају о њој. Гоогле претрага за Иварова подводна билборда подвала враћа преко 360,000 резултата.

Кључне Такеаваис

Очигледно је да је добар део планирања и извршења уложен у то да су Иварови подморски билборди били лажни успех. Следећа су кључна решења за размишљање о којима можете размишљати:

  • Било је физичких артефаката који су омогућавали снимање фотографија и видео записа како су физички артефакти пронађени.
  • Причу је подржао поуздани и локални историчар.
  • Компанија је припремљена и искористила је бесплатни публицитет трошећи новац на рекламирање луде приче и снижену цену јухе од шкољки.
  • Прича је била чудна, али веродостојна и привукла је пажњу и машту људи.

Као што видите, тим у Ивару је прешао и изнад норме. Ако ћете успети, морате бити спремни да радите оно што други нису вољни. Створите нешто апсурдно висококвалитетно. Направите урнебесну и полуверљиву причу. Не задовољавајте се статусом куо. У маркетингу се крема заиста подиже на врх.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.