Укључивање у „Интелигенцију“ у кампање преусмеравања на веб

интелигентан

Савремена кампања „Вожња до Веба“ много је више од пуког потискивања потрошача на повезану одредишну страницу. То је коришћење технологије и маркетиншког софтвера који се непрестано развија и разумевање како креирати динамичне и персонализоване кампање које дају веб резултате.

Промена у фокусу

Предност коју има напредна агенција као што је Хавтхорне је способност гледања не само у њу аналитика, али и да узму у обзир целокупно корисничко искуство и ангажман. Ово је кључ за привлачење и задржавање посетилаца веб странице који предузимају мере, способност прилагођавања садржаја понашању и потражњи потрошача. Компаније морају упарити свој садржај са свим доступним каналима, било да је то линеарни ТВ, ОТТ или друштвени медији - садржај би требало да буде информисан стварним понашањем. Креативне поруке морају се заснивати на навикама потрошње које сегментирају предвиђене гледаоце, тако да маркетинг увек погађа праве циљеве правим порукама.

Напредне маркетиншке компаније могу да виде корелацију између снажнијих одговора и конверзија и корисничког искуства и понашања, а затим оптимизирају садржај у ходу како би побољшале метрику усмеравања ка мрежи.

Потребна технологија

Подударање података прве и независне компаније је неопходно. То укључује не само разумевање онога што посетилац ради на веб локацији у реалном времену, већ и радње које је предузимао пре него што је стигао на веб локацију. На овај начин се кампање и веб локације поклапају са ширим трендом ка персонализацији, где се обједињују подаци са различитих платформи како би се развили увиди који су усмерени на појединца. За ефикасну интеграцију више извора података потребни су Велики подаци аналитика и разумевање података који су заиста битни у погледу стварања позитивних резултата оријентисаних на купца.

Стварање гомиле података о акцијама посетилаца на веб локацији захтева добро испланирану стратегију. Техничка основа овог приступа је коришћење праћења пиксела за праћење поступака сваког посетиоца. Наоружани са више од 1,000 пиксела за праћење, менаџери кампања могу да направе „књигу приручника“ за сваког посетиоца. Могли би да почну са УКС пикселом за праћење, који затим омогућава веб локацији да постепено уводи побољшања која чине бржу и лакшу навигацију / куповину / коришћење веб локације. Такође се користи пиксел независног добављача података, тако да можете видети остале колачиће који прате посетиоца - пружајући вредан слој података независних произвођача. Праћење ангажовања на друштвеним мрежама је још један корак до прикупљања података, помоћу алата за праћење за повезивање друштвених активности и кампања. Поента свих ових корака? Омогућити сегментацију у реалном времену и боље циљање, истовремено побољшавајући веб локацију за будуће посетиоце.

Примена оптимизације у пракси

Како маркетер увлачи податке, они могу развити заиста прилагодљив садржај који се усклађује са понашањем и атрибутима. Садржај се прилагођава појединцу и стварном уређају. То је оно чему су усмерени сви у индустрији покрета до веб-мрежа, али посрћу како да управљају свим покретним деловима. Срећом, постоје технолошки алати (и искусни људи на челу) који могу пружити увид у обликовање садржаја и испоруке порука.

Размотрите ове најбоље праксе за побољшане огласне кампање усредсређивањем на веб:

  • Разумети производ. Потребно је извршити усклађивање између порука потребних за опис производа и онога што ће бити потребно да потрошач пређе са свести на акцију.
  • Прилагодите поруке уређајима. Кампање засноване на напредној аналитици ће имати податке о жељеним уређајима за преглед садржаја, а затим ће садржај прилагодити у складу с тим.
  • Прилагодите планирање медија. Прилагодите комбинацију медија како би се ускладила са понашањем потрошача које је корисник стекао аналитика, разумевање разлика у индустријама (било да се ради о производу за негу коже или технологији.)

Еволуција веба

Додавање већих облика „интелигенције“ кампањи „усредсређивање на мрежу“ подвлачи шире промене на мрежи. Са „интелигентне веб странице“ прешли смо на одредишне странице и портале, а затим на „веб 2.0“. И сада прелазимо на други облик, са мобилном веб локацијом примарном локацијом и способношћу да понудимо размену садржаја одређеним људима. Веб локација више није само место за примање поруџбина, она је идеалан извор увида који брендови могу користити за изградњу сегментације, а истовремено побољшати и оптимизовати кампање и медије. Ово је нови начин вођења до Интернета, за разлику од безопасног приступа којим се долази до што већег броја очију и нада се да ће неки од њих предузети мере.

Праћење посетилаца веб странице је изузетно прецизно, на пример са способношћу да се измери колико дуго купац лебди изнад „купи одмах“ пре него што кликну. Оглашивачке фирме и брендови који желе дугорочни успех у својим кампањама усмереним на веб прихватиће интелигенцију података. Свест више није циљ, већ се циља на понашања.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.