Анатомија пробијања 2020. и брендови који су то учинили

Пробни тренуци ИнМаркет 2020

ЦОВИД-19 је из темеља променио свет маркетинга. Усред ограничења социјалног удаљавања, сезонске норме понашања потрошача су зачас реконструисане. Као резултат, готово две трећине брендова известио о смањењу прихода.

Ипак, чак и током нарушавања норме, просечни Американац је и даље био изложен чак 10,000 огласа дневно, док су многи брендови развијали своју понуду око ново нормално и трудио се да одржи удео гласа једнак уделу на тржишту. Заправо, верујем да ћемо се, ако се осврнемо на ово време у не тако далекој будућности, чудити иновацијама и домишљатостима многих водећих марки на тржишту да се прилагоде и повежу са потребама потрошача. ЦОВИД-19 је учинио ефикасан ангажман у овом претрпаном и неизвесном окружењу још критичнијим за брендове, који су осећали неизмеран притисак да постигну квоту. Једно посебно важно подручје је у њиховој способности да прођу кроз буку моћним, циљаним и хипер-релевантним порукама. 

Када су се многи Американци самоизолирали у својим домовима и зауставили пешачки саобраћај у улици Маин Стреет, интереси потрошача су се променили. Потражња за стреаминг услугама, опремом за вежбање, доставом хране и куповином алкохола брзо је расла док су Американци настојали да одржавају кондицију и забављају се док уживају у оброку из омиљених локалних ресторана. За оглашаваче је победа током овог „новог нормалног“ понашања значила померање циљева, циљева и тактика како би се задовољили купци тамо где јесу и пружили вредност под њиховим условима.

Сваке године ИнМаркет идентификује истакнуте кампање које одражавају савршену комбинацију уметности и науке за пробијање нереда и стварање импресивних тренутака бренда. Наши победници у првом полувремену 2020. године истичу се још више због необичних околности са којима се сада суочавамо. Њихов успех у многим аспектима може се изједначити са њиховом способношћу да искористе тренутак и комбинују време, релевантност и контекст како би подстакли јединствене тренутке и искуства.  

У сваком случају, истакнути брендови повезали су се са потрошачима на дубљем нивоу, било да се ради о жељи да изађу напоље и прихвате њихову „уради сам“ радњу или нудећи вредност током несигурних економских времена. На пример, брендови попут Јамесон и Цонтадина, истакнути у Бреактхроугх Моментс, изазвао је мало носталгије и комфора подсећајући нас на једноставнија, срећнија времена.

На крају, ове победничке кампање су сјајан одраз наших околности и нове нормалне ситуације, што је резултирало изузетном видљивошћу и кликовима (ЦТР) - чак КСНУМКС% - више од 30 пута више од референтне вредности у индустрији. 

Генерално за брендове који желе да се повежу и ангажују потрошаче најбоље је да имају на уму следеће: 

Испорука и време

Локативни маркетинг наглашава благовременост оглашивача пре свега. Огласним кампањама које су имале преломне тренутке свима је заједничко то: они укључују право потрошаче у право време и на правим каналима, укључујући мрежу и продавницу - када су били у процесу куповине. 

Ангажовање креативног

У средишту сваке кампање са високим учинком је изврсно размјењивање порука и креативност. У сваком случају, ови врхунски креативци искористили су кључне макро трендове и на неки су начин били носталгични с јаком везом са традицијом - попут Јамесон'с Дан Светог Патрика Донесите бар кући.

Џејмсон-ови продорни тренуци 1

Сваки тренутак је успео да ухватите потрошача са јаким визуелним укључујући анимације, интерактивне заједно са снажним копију. 

Информације и понуда 

На крају дана, понуда и садржај су битни, било да се ради о попусту, награди или информацијама о производу, укључујући погодности производа. То је посебно важно и тачно у времену у којем економска несигурност траје. Врхунски тренуци прве половине године комбиновали су препознавање бренда са порукама заснованим на вредности, у распону од оброка Тхе Фресх Маркет Диннер Доне, почевши од 3.75 УСД по особи, до Цонтадинадигитални купони за куповину на велико.    

контадина пробојних тренутака

Иако је 2020. година сигурно раздобље без преседана у нашој историји, утицај догађаја који окружују ЦОВИД-19 помогао је покренути, а можда и побољшати учинак наших победника у Бреактхроугх Моментс. Међутим, без обзира на спољне околности, брендови који остану верни постављању потреба купаца на прво место, савладавају испоруку и време слања порука око тих потреба - посебно у реалном времену и током процеса куповине и градећи ангажоване креативце са вредносним порукама, и сами ће успети да разбију кроз.

Преузмите ИнМаркет Бреактхроугх Моментс 2020

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.