Ево како се не опечете од маркетинга утицаја

Депоситпхотос 13151676 с

Већ смо писали о замкама маркетинга утицаја. Као онај ко с времена на време буде надокнађен као да утичу, Скептичан сам колико је утицаја на маркетиншке односе постављено.

Случај, раније ове године позван сам у Циглана јер сам мештанин да утичу на друштвеним мрежама. Била је гомила људи позваних из друштвених медија - сви са високим резултатима на популарном механизму за бодовање утицаја Индианаполис. Стаза је обезбедила пропуснице за паркинг и улазнице и све је прошло уз догађај. Заправо нисам ишао - имао сам сукоб у последњем тренутку.

Један од мојих пријатеља је отишао и нашалио се како је, у једном тренутку, поред њих прошао познати возач, а то нико није ни схватио ... морали су да питају ко је он пре него што су неке фотографије избацили на друштвене мреже. Каква биста! Кампања утицаја пропустила је све цилиндре (схватате?) И заправо сам покушао да контактирам стазу оног тренутка када сам био позван како бих био сигуран да они не троше новац. Нико ме никад није позвао. Чак сам био и на догађају када сам затражио неко време са кључном особом која помаже у промоцији стазе ... и мене је отерао.

Постоје 3 специфична елемента успеха маркетиншка стратегија инфлуенцера и ова кампања их је пропустила:

  1. Да ли? публика меча утицаја публику коју покушавате да досегнете? Стаза би била далеко боља да позове људе са 100 следбеника заинтересованих за трке, него са мном који има 30 хиљада следбеника, од којих немам појма да ли им је стало до трка, јер никада не причам о тркама.
  2. Да ли је било прича за утицајну особу са њиховом публиком која би одјекнула? Појавити се, јести бесплатну храну, пити пиво и ићи на стазу бесплатно није прича. Било би феноменално када би стаза говорила о породичној вези, историји, возачима, технологији ... било чему осим сликама с пивом.
  3. Да ли је било позив на акцију за мерење утицаја кампање? Добро, можда је тог дана дошло до скока у уделу гласа, јер су сви ти друштвени утицаји говорили о циглани. Хаха! Потпуно се шалим - НИЈЕ БИЛО шиљака, јер је већ било стотине хиљада стварних навијача који су причали о трци! Ови инфлуенцери нису ништа променили.

Ако је циљ био довести људе изван типичног навијача на стазу, то није помогло. Нисам чуо причу која је била убедљива…. у ствари нисам чуо НИ ПРИЈАТЕЉУ изван мог другара који се смејао како је добио бесплатну карту. Требало би се прилагодити причама које је требало испричати стратегије које су везане за нашу одлуку о куповини.

Толико више се могло учинити како би се позвали на одговорност људи који су тамо посећивали. Можда брошура о њиховој следећој друштвеној конференцији на стази, можда код за попуст који људи могу поделити о стази, можда листа твитова, ажурирања и фото операција које су координисане да би се ангажовало са корисницима о причама зашто би требало да иду до стазе, који догађаји следе и где купити карте.

Ако ћете платити или поклонити нешто утицајним особама, будите сигурни да ће то успети и вама! Уопште се не противим маркетингу инфлуенцера, једноставно није лако као потражити инфлуенцере на некој страници и бацити им све бесплатне карте. Ово је могло бити много боље!

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.