7 Утицајни маркетинг трендови који се очекују 2021

Утицајни маркетинг трендови

Како се свет извлачи из пандемије и последица које су остале за њом, маркетинг утицаја, за разлику од велике већине индустрија, наћи ће се промењен. Како су људи били присиљени да се ослањају на виртуелна, а не на лична искуства и проводили више времена на друштвеним мрежама, уместо на личним догађајима и састанцима, инфлуенцер маркетинг се изненада нашао у првом плану могућности да брендови дођу до потрошача путем друштвених медија у смислене и аутентичне начине. Сада када се свет почиње пребацивати у постпандемијски свет, маркетинг инфлуенцера такође прелази у нову нормалу, узимајући са собом многе адаптације које су обликовале индустрију у последњих годину дана.

Ово је седам трендова које инфлуенцер маркетинг може да очекује у другој половини 2021. године када свет прелази пандемију:

Тренд 1: Брендови преусмеравају потрошњу на рекламне маркете

Иако је ЦОВИД-19 успорио свеукупни раст рекламне индустрије, инфлуенцер маркетинг није осећао терет као друге индустрије.

63% маркетара намерава да повећа свој маркетиншки буџет за инфлуенцере 2021. године. 

Инфлуенцер Маркетинг Хуб

Како употреба друштвених мрежа наставља да расте у многим различитим индустријама, брендови преусмеравају трошкове оглашавања са офлајн на мрежне канале, јер брендови схватају да је маркетинг на друштвеним мрежама један од најбољих метода за повезивање са публиком на мрежи и размену њихових порука. Маркетинг са утицајем постаће још императивнији јер брендови траже могућности да се на прави и аутентичан начин повежу са својом публиком на мрежи.

Тренд 2: Трговци пажљиво прате метрику

Показатељи маркетинга утицаја и даље ће се ширити, а као резултат тога, брендови ће зависити од појединачних маркетиншких учинака утицаја и повраћаја улагања својих утицаја. А, с обзиром на то да су брендови током протекле године константно бележили пораст перформанси маркетиншких кампања са утицајним утицајима, буџети за утицај на маркетинг ће се повећавати. У исто време, са повећањем потрошње, ближи поглед на метрику. Ове метрике постаће све критичније како маркетиншки стручњаци планирају своје кампање анализом утицајне публике, стопе ангажованости, учесталости објављивања, аутентичности публике и кључних показатеља учинка. 

Не може се порећи утицај ако се ангажује прави инфлуенцер. Размотрити Инстаграм објава Ницки Минај  на којој је одјевена у јарко ружичасте Цроцс-ове, који су након тога срушили Цроцс-ову веб страницу због налета веб промета одмах након објаве. Маркетиншки стручњаци морају да мапирају своје кампање према конкретним кључним показатељима успешности, укључујући свест о бренду, повећану продају, сарадњу са садржајем, промет на веб локацији и све веће присуство на друштвеним мрежама. 

Тренд 3: Виртуални утицаји расту у популарности међу брендовима

Виртуелни инфлуенцери или рачунарски генерисани инфлуенцери који функционишу као они у стварном животу, сасвим су вероватно следећа „велика ствар“ у маркетингу инфлуенцера међу брендовима. Ови роботи-инфлуенцери створени су са личностима, измишљеним животима које деле са својим следбеницима и успостављају везе путем друштвених мрежа са потрошачима. Ови виртуелни инфлуенцери су атрактивна опција за брендове из неколико разлога. Прво, нови садржај лако креирају графички дизајнери, постављајући робота-инфлуенцера било где на свету у било које време, елиминишући потребу за путовањем утицајних особа из стварног живота. 

While this has become especially important in the last year, as the pandemic caused travel to slow considerably, the trend will continue. According to recent research, we conducted in our The Top Instagram Virtual Influencers in 2020 report, robot-influencers are effective at reaching their audience and closing the gap between brands and their audiences. In our analysis, we found that virtual influencers had almost three times the engagement of real human influencers. Lastly, virtual influencers are safer in terms of a brand’s reputation, as these robots are able to be controlled, scripted, and monitored by their creators. Virtual influencers pose a smaller chance for offensive, outlandish or controversial social media postings that could throw a brand into damage control mode.

Тренд 4: There’s A Growing Rise In Nano and Micro-Influencer Marketing

Нано и микро-инфлуенцери добијају на популарности јер показују снажне везе са нишом публиком.

  • Нано-инфлуенцери имају 1,000 до 5,000 следбеника
  • Микро-инфлуенцери имају 5,000 до 20,000 следбеника.

Следбеници ових нано и микроутицајаца често осећају да су ови утицајни људи стварнији и личнији, пружајући садржај, размену порука и промоције производа који се осећају искреније, за разлику од главних утицајних група, за које се може оптужити да су профитирали од утицаја. Ови нано и микро-инфлуенцери су вешти у развијању дубоких веза са својим следбеницима, који су такође веома ангажовани. Ове блиске заједнице подржавају, верују им, а утицаји ће вероватно моћи да искористе „пријатељства“ у својој заједници за позитивне критике и повратне информације. Мали брендови су обично прислушкивали микро-инфлуенцере, али велике компаније почињу да користе и ове групе утицаја. 

У 2020. години 46.4% помињања бренда помоћу хасхтага #ад направили су Инстаграм налози са 1,000-20,000 пратилаца. 

Талкинг Инфлуенце

Тренд 5: Утицаји јесу Искоришћавање социјалне трговине да подстакне покретање сопствених марки / предузећа

Утицаји друштвених медија годинама проводе у изградњи својих следбеника, успостављању односа са публиком и стварању садржаја који одговара њиховој ниши. Ови инфлуенцери се сматрају личним купцима и гуруима препорука за њихово следовање. Промовисање производа који доносе приход врхунски је скуп вештина утицаја, а како се е-трговина и друштвени медији чешће укрштају, успон социјалне трговине добија на снази и показује се као уносна прилика за утицајне особе.

Утицаји капитализују друштвену трговину покретањем сопствених брендова и предузећа, користећи снагу продаје својих производа. Уместо да промовишу производе за друге брендове, ови инфлуенцери „окрећу плочу“ и такмиче се за тржишни удео. Утицаји користе личне везе и поверење како би подстакли раст сопствених брендова и предузећа, што је нешто што већини трговаца недостаје. 

Тренд 6: Маркетиншки стручњаци обраћају више пажње на маркетиншке преваре са утицајем

Превара међу платформама друштвених медија, која укључује куповину следбеника, куповину лајкова и коментара, куповину приказа прича и коментаре, пробија се у први план маркетинга инфлуенцера. Повећавање свести о преварама за оба утицаја и њихове следбенике важан је корак ка смањењу превара. Једна од платформи друштвених медија која се залаже за пажљивије праћење превара је Инстаграм. Платформа је увела ограничења која су забранила трик Тхе Фоллов / Унфоллов, па је тако у поређењу са 2019. годином просечан проценат Инстаграм налога који су умешани у преваре смањен за 8.14%. Међутим, број утицаја на које утиче превара и даље остаје висока (53.39%), а 45% Инстаграм следбеника су ботови, неактивни налози и масовни следбеници. Лажни рачуни инфлуенцера могу оглашиваче коштати милионе долара сваке године, а како се потрошња на огласе повећава у маркетингу инфлуенцера, откривање превара постаје све важније. 

Тренд 7: ТикТок очекује да ће се побољшати као маркетиншка платформа

ТикТок је најистакнутија прича о успеху у друштвеним медијима 2020. године са 689 милиона активних корисника месечно. Платформа за друштвене медије имала је Повећање броја активних корисника друштвених медија за 60% прошле године, чинећи је најбрже растућом платформом друштвених медија на свету. Апликација, која је започела као плесна и музичка апликација за тинејџере, од тада је побудила интересовање за одрасле, предузећа и брендове.

Једноставна платформа ТикТок омогућава корисницима да лако креирају садржај, постављају видео записе и често лајкају и прате, што подстиче веће ангажовање од осталих платформи друштвених медија као што је Инстаграм. Њихове јединствене методе интеракције са корисницима нуде брендовима и утицајним особама нове маркетиншке могућности и могућност досезања широке базе корисника. ХипеАудитор предвиђа да ће ТикТок имати више од 100 милиона америчких корисника месечно 2021. године.

Важан фактор који треба узети у обзир приликом одређивања маркетиншке платформе коју користите је разумевање ваше циљне публике. Успех маркетиншких кампања утицаја често зависи од познавања ваше публике и начина привлачења њихове пажње. Једном када је ваша публика јасно дефинисана, одлучивање која маркетиншка платформа ће доћи до ваше циљне публике је лак избор. Вероватније је да ће различите старосне групе користити одређене маркетиншке платформе, па је одабир платформе са вашом циљаном добом мудра стратегија.

43% глобалних корисника Инстаграма има између 25 и 34 године, а више од половине корисника ТикТок-а (69%) млађе је од 24 године, са 39% између 18 и 24 године, што људе ове старосне групе чини највећом корисничком групом.

ХипеАудитор

Укратко, Инстаграм служи зрелијој публици, док ТикТок фаворизује млађу публику.

Преузмите ХипеАудитор-ов маркетиншки извештај о стању утицаја за 2021. годину Преузмите ХипеАудитор'с Инстаграм Фрауд Репорт

Један коментар

  1. 1

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.