Прошлост, садашњост и будућност инфлуенцер маркетинг пејзажа

Инфлуенцер Маркетинг Ландсцапе

Протекла деценија је била једна од огромног раста за инфлуенсерски маркетинг, постављајући га као стратегију коју брендови морају имати у њиховим напорима да се повежу са својом кључном публиком. И његова привлачност ће потрајати јер све више брендова буде тражило партнерство са утицајним људима како би демонстрирали своју аутентичност. 

Са порастом друштвене е-трговине, прерасподелом трошкова оглашавања на маркетинг утицајних са телевизије и офлајн медија, и повећаним усвајањем софтвера за блокирање огласа који онемогућава традиционалне онлајн огласе, није изненађење:

Очекује се да ће Инфлуенцер маркетинг генерисати 22.2 милијарде долара широм света 2025. године, у односу на 13.8 милијарди долара прошле године. 

Америчка држава утицајног маркетинга, ХипеАудитор

Иако се у маркетингу утицајних људи јављају изазови јер се његов пејзаж стално мења, што отежава брендовима, па чак и самим инфлуенсерима, да буду у току са најбољим праксама. То сада чини савршеним временом да сазнате шта је успело, а шта није и како изгледа будућност ефикасних кампања утицајних људи. 

Будућност је Нано 

Како процењујемо ко је направио талас прошле године, стварност је била шокантна и за оне који се не баве маркетингом и за оне који се баве маркетингом. Ове године, свет је био мање забринут за велика имена као што су Тхе Роцк и Селена Гомез – фиксирали су се на микро-инфлуенцере и нано-инфлуенцере.

Ови инфлуенсери, са између 1,000 и 20,000 пратилаца, имају могућност да дођу до специфичних заједница, служећи као оптимални канал за брендове да досегну одређену подскупину своје публике. Не само да се могу повезати са групама које игноришу традиционални маркетинг, већ и њихове стопе ангажовања (ЕР) су виши. У 2021. нано-инфлуенцери су имали просек ЕР од 4.6%, више од три пута више од инфлуенсера са више од 20,000 пратилаца.

Моћ микро-инфлуенцера и нано-инфлуенцера није заобишла трговце и како брендови настоје да диверзификују своју стратегију друштвених медија и искористе високе ЕР у текућим кампањама, видећемо да ови нивои утицаја добијају још већу популарност.

Индустрија маркетинга утицаја наставља да сазрева

Такође, јединствено, подаци су показали да је просечна старост корисника друштвених мрежа порасла у последњих годину дана.

  • Проценат корисника на Инстаграму између 25 и 34 године порастао је за 4%, док је број корисника ТикТок-а од 13 до 17 година опао за 2%.
  • Корисници ТикТок-а старости између 18 и 24 године чинили су највећу групу корисника на платформи, са 39% свих корисника.
  • У међувремену, 70% корисника Јутјуба било је између 18 и 34 године.

Динамика сазревања публике која се суочава са трезвеном реалношћу огледала се у траженим следбеницима субјеката. Док су корисници наставили да хрле на Инстаграм за Бијонсе и Кардашијан, истраживање показује да су финансије и економија, здравље и медицина и бизнис и каријера категорије које су највише привукле Нови пратиоци у КСНУМКС.

Повећано усвајање, иновације и метаверзум ће подићи маркетинг утицајних на следећи ниво

Индустрија маркетинга утицаја у 2022. је далеко софистициранија него што је била пре пандемије, а заинтересоване стране су то приметиле. Инфлуенцери су сада главни део приручника већине маркетиншких стручњака, а не само за једнократне пројекте који су били уобичајени пре неколико година. Брендови све више траже стална партнерства са утицајним особама.

У међувремену, платформе друштвених медија дају креаторима нове алате и више начина за генерисање прихода. У 2021. Инстаграм је додао радње за креаторе, нове оквире за промотивне понуде и побољшања на тржишту утицаја како би помогао брендовима да се повежу са корисницима. ТикТок је покренуо видео дојаву и виртуелне поклоне, као и могућност стриминга уживо. И ИоуТубе је представио Схортс фонд од 100 милиона долара као начин да подстакне инфлуенсере да креирају садржај за свој одговор на ТикТок.

Коначно, онлајн куповина је доживела метеорски раст током пандемије, али…

Очекује се да ће друштвена трговина расти три пута брже, на 1.2 трилиона долара до 2025.

Зашто је куповина спремна за друштвену револуцију, Аццентуре

Платформе друштвених медија уводе интеграције е-трговине, нпр Инстаграм'с Дропс ТикТок-ово партнерство са Схопифи-ом, да би олакшали и искористили тај неочекивани приход.

Последњих неколико година показало се да су утицаји друштвених медија вредни ресурси, што је неизбежно довело до еволуције која оставља индустрију добро позиционираном за оно што следи. То шта следи вероватно ће бити раст и усвајање проширене стварности и метаверзума.

Пребацивање утицајног маркетинга из две димензије у три биће следећа велика прилика, о чему сведочи промена стратегије Фејсбука да се фокусира на све Мета ствари. Немојте погрешити, то ће такође представљати много изазова. Изградња и дељење импресивних искустава значиће велику криву учења за виртуелне утицајне особе. Али с обзиром на то како је индустрија прошла кроз пандемију и огромну снагу коју постаје, уверени смо да су утицајни људи дорасли том изазову.

Преузмите ХипеАудиторов извештај о стању утицајног маркетинга у САД за 2022