Следбеници зомбија: Мртви ходају у свету маркетинга са утицајем

Лажни следбеници зомбија

Наилазите на профил на друштвеним мрежама са више од просечног броја следбеника, хиљадама свиђања и претходним искуством партнерства са брендом - трик или посластица?

Са бројем маркетиншке кампање утицаја настављајући да расте, нису ретки случајеви да брендови постану жртве обмане таквих налога са лажним следбеницима и неаутентичном публиком. 

Према Инфлуенцер Маркетинг Хуб:

  • Утицајни маркетинг треба да порасте на приближно 9.7 милијарди долара у 2020.
  • КСНУМКС% више микро-инфлуенцери користе велике фирме него 2016. године.
  • Готово 90% свих утицајних кампања укључује инстаграм као део маркетиншког микса.
  • Инфлуенцер превара је све већа забринутост испитаника са више од 2/3 испитаника који су то искусили.

То не значи да сви макро-инфлуенцери спадају у ову категорију. У ствари, лоших јабука има мало и има их више него што су поштене и потпуно поуздане. 

Међутим, важно је тачно разумети како одабрати инфлуенцера који има све најбоље намере за вас и ваш бренд. 

Сада не покушавамо да уплашимо никога од маркетинга инфлуенцера. Заправо управо супротно. А тражење помоћи агенције за маркетинг утицаја може да помогне брендовима да пронађу инфлуенцера са заиста лојалном и аутентичном публиком која ће помоћи у генерисању импресивног поврата улагања.

Друштвени медији су један од јединих медија који су забележили ненадмашан раст последњих месеци. Било који продавац може да схвати да промотивне активности на мрежној платформи морају да буду део стратегије бренда у будућности. А партнерство са инфлуенцерима је једна од најефикаснијих и органских тактика које се користе за то. 

Амелиа Неате, виши менаџер Утицај Матцхмакер

Амелиа не греши. У ствари, инфлуенцер маркетинг је најбрже растућа метода аквизиције купаца на мрежи, са 100% продаваца који га такође означавају као најисплативији. 

И као резултат, 100% маркетиншких стручњака у брендовима из читавог низа сектора припремају се да повећају своју маркетиншку потрошњу током наредних 12 месеци. 

Али, како брендови почињу да повећавају антенерску активност, Амелиа објашњава како да максимално искористите маркетиншку кампању инфлуенцера, осигуравајући да она буде што ефикаснија. 

Лажни следбеници Страхови

Лажни следбеници и мртви трагови постоје у многим облицима. Ноторно је да су купљени следбеници један од најчешћих, при чему појединци прескачу напоран рад на успону до славе друштвених медија, и уместо тога плаћају лажне следбенике како би њихов налог изгледао већи него што стварно јесте.

Иако ово постаје нешто што осуђују и корисници и брендови, осим ако се не сазна, може бити тешко разликовати истински висок број следбеника од лажног.

Друга врста лажног пратиоца је налог који је био неактиван дужи временски период, било да је то зато што је појединац заборавио на њега, више не жели да га користи, али није избрисао профил или на неки други начин.

Али без обзира на разлог, налог који није активан може негативно утицати на оцене ангажованости.

Истичући колико ово може бити штетно за брендове, студија је открила да их може бити толико КСНУМКС милиона ботови представљајући се као лажни следбеници само на Инстаграму, што кошта предузећа 1.3 милијарде долара мртвих потенцијалних клијената и губитака.

Да би се борио против штетних ефеката које ово има на бренд, коришћење стручности маркетиншке агенције са утицајним утицајима може помоћи да се умови одморе и осигура да кампања досегне хиљаде, ако не и милионе високо ангажованих следбеника.

Демаскирање издања

Током година било је више случајева када су појединци са статусом инфлуенцера проглашени кривим за куповину лажних следбеника како би побољшали перцепцију њихове моћи и истакнутости на платформама. 

На пример, Баке Офф Паул Холливоод се нашао у скандалу са лажним следбеницима када је направио паузу од Твитера након што је број његових следбеника опао након што је веб страница за друштвене мреже уклонила лажне налоге са платформе.   

Друге студије откривају запањујуће висок ниво проценат лажних следбеника за познате инфлуенцере, попут Коуртнеи Кардасхиан и разне друге инфлуенцере на друштвеним мрежама.  

То је само број на крају дана, зар не? Али што се тиче брендова, ово би требало да активира звона за узбуну. Када бренд покрене кампању утицаја, то чине под утиском да ће њихов бренд досећи ширу публику - и то ангажовану. Утицаји могу наплатити велике суме новца за само једну пошту, тако да брендови морају бити сигурни да је повраћај, на пример, у домету или изложености коју ће добити, довољно велик да оправда потрошњу.

Амелиа Неате, виши менаџер у глобалној агенцији за маркетинг инфлуенцера, Утицај Матцхмакер

Па, шта треба да раде брендови? 

Амелиа објашњава да постоји низ ствари на које треба обратити пажњу када се удружујете са инфлуенцером.  

  • Ангажовање - Уместо да се фокусирате на број следбеника, већи значај дајте оцени ангажмана. Иако је величина публике коју ваша кампања може досећи мања, већа је вероватноћа да ће она са којом досегне интеракцију. И тако ћете постићи резултате и испунити своје маркетиншке циљеве.
  • Микро-утицаји - Микро-инфлуенцери имају тенденцију да имају вишу оцену ангажовања. Иако нису велике, њихова публика је углавном интерактивнија и аутентичнија и стога се може показати много вреднијом за брендове.
  • Свиђа - Иако постоје алати за проверу оцена ангажмана, можете покренути сопствено истраживање упоређивањем броја следбеника са бројем лајкова које профили добијају. 
  • Коментари - Ако сте и даље несигурни у вези са легитимитетом инфлуенцера, коментари су још један важан фактор. Проверите да ли прво добијају коментаре и друго да ли у њима постоје обрасци или нежељена активност. На пример, коментари онога што се чини различитим корисницима, али који сви читају исто, вероватно ће бити ботови.

За своје кампање можете затражити помоћ агенције. Поред алата и увида у индустрију, агенције имају приступ огромној количини података како би помогле брендовима да успеју у својим кампањама. Маркетиншке агенције са утицајним утицајима обично граде и негују јаке односе са утицајним особама, за које знају да имају аутентичне следбенике и оцене ангажмана.

Дакле, пре него што покуцате на врата профила на друштвеним мрежама за помоћ у следећој кампањи утицаја, будите сигурни да ће ваша инвестиција бити задовољна посластицама, а не триковима. Да бисте сазнали више информација:

Посетите Инфлуенцер Матцхмакер

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.