Утицај се односи на конверзије, а не на досег

утицај

Поновило се. Био сам на догађају на којем је говорила врло моћна особа добро упућена у развој међународних спортских догађаја. Говорио је о изазову који је индустрија имала у привлачењу нови навијачи у одређеној тркачкој индустрији. А онда је рекао реч ... утицај.

Утицај - способност утицаја на карактер, развој или понашање некога или нечега или на сам ефекат.

Његов тим је истраживао употребу алгоритми бодовања да би се идентификовали утицаји. Они би затражили помоћ ових утицајних лица да покушају да привуку нову публику и демографске категорије на догађај. Овакав разговор ме излуђује. То што људи у маркетиншкој индустрији и даље верују да је трик само у томе да се људима отплати огроман домет за промоцију њихових производа или услуга, излуђује ме. Утицај се односи на способност да имају ефекта, а не само досег.

Ниједан од тзв утицати на алгоритме бодовања тамо пружају тачну меру способности особе да утиче на одлуку о куповини. Сви се заснивају на броју обожавалаца, пратилаца и могућности да директно дођу до људи или путем ретвитова и дељења. Досегнути, досегнути, досегнути.

То је увек проблем традиционалних маркетиншких стратегија. Имају огроман домет, па ће наравно неки утицај бити мерљив. Али никада неће успети да добију истину утицај стварно им је потребно. Видим да производе и услуге све време потискују тзв Најутицајнији у нашој индустрији ... и много пута делим те информације са својом мрежом. Али ретко кад купим на основу некога ко има висок степен утицаја.

Фрустрирајуће је јер индустрија овог лидера већ има већи утицај него што им је икада требало - имају милиони обожавалаца на међународном нивоу који долете и доживе свој догађај. Ови људи троше богатство и бораве неколико дана, уживајући у музици, храни, догађајима пре и после трке који окружују најпознатији тркачки спектакл на свету.

Да будем јасан - не противим се коришћењу ових тзв Најутицајнији. Али користите их за вредност коју заиста доносе ... искористите их носе поруку, не да Креирај га. Ако желите истински утицати на људе, то требате делите приче да се људи могу емоционално укључити у вођење одлуке о куповини. Покажите ми причу о томе како неко мојих година, мојих прихода и мојих интереса има невероватно искуство на вашем догађају.

Са милионима обожавалаца, постоје милиони уверљивих прича у свим демографским категоријама и интересима. Једноставно их нису прислушкивали! Омогућите својој публици могућност стварања и дељења слика и видео записа, омогућите им да се пронађу и прате једни друге, обезбедите мобилне апликације за откривање и дељење на друштвеним мрежама.

Дозволите публици да креира и дели своје приче - а затим делите најбоље од њих путем ових канала са широким дометом. Повежите приче са публиком за најупечатљивије резултате.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.