Аналитика и тестирањеСоциал Медиа & Инфлуенцер Маркетинг

Требали бисмо престати да кажемо утицајно када мислимо популарно

Данас сам га поново видео... још један Утицај Листа. Међутим, нисам могао да прођем кроз целу листу, јер сам био превише заузет грабљањем ноктију низ лице и чупањем косе. То уопште није била листа утицајних, то је била само још једна листа популарности. Да бисмо били сигурни да сви разумемо разлику, хајде да дефинишемо то двоје:

  • Популарно: Волели су, дивили се или уживали код многих људи или од одређене особе или групе.
  • Утицајно: Имати велики утицај на некога или нешто.

За вас маркетиншке стручњаке постоји велика разлика између њих двоје. Његово очне јабучице наспрам намере. Ако желите да много људи видети ваше ствари ... идите на популарност. Али ако желите да то учини много људи купити ваше ствари ... идите на утицај. Популарни људи или брендови имају пуно људи који као њих. Утицајни људи или брендови имају људе који веруј Њих.

Снооки

Још увек не разумеш? Једна од најпопуларнијих мама 2012. била је Никол Снооки Полиззи. На Твитеру, Снооки има 6.1 милион пратилаца. Сноокијеве теме укључују фотографију, пицу, печење, војску и ципеле. Сноокијево име је такође синоним за мајчинство ове године на многим списковима.

Нема сумње да је Снооки popularno. Без обзира да ли јесте утицајно о овим темама је спорно. Људи ће можда тражити од Снооки најновије стилове ципела пошто је она поп икона... али је сумњиво да ће она помоћи да утиче на ваше мишљење о вашој следећој куповини фотоапарата, куповини пице, питању оружаних снага, рецепту за печење или родитељском питању. Не куцам на Снукија... само истичем да је Снуки апсолутно популаран, али да има споран утицај.

Проблем је у овима утицај оцене и спискови заправо уопште нису утицајни. Навођење Снооки-ја као инфлуенцера једноставно није тачно. Ако желим мишљење о фотографији, потражићу га Паул Д'Андреа. Пица? Идем код свог пријатеља Јамеса који је власник Брозинни'с. Печење? Моја мама.

Схватате поенту. Али да ли примећујете нешто код мојих инфлуенцера? Нису познати и немају милионе следбеника или обожавалаца. Њима се верује јер сам временом изградио лични однос са сваким од њих и заслужили су моје поверење. Не попуштам да популарни људи могу бити утицајни ... има их доста. Међутим, попуштам да човек мора бити популаран да би био утицајан. То није случај.

Као лични пример знам да сам постао утицајно у простору маркетиншке технологије. Консултовао сам се о куповинама и инвестицијама у вредности од преко 4 милијарде долара у последњих неколико година и дао сам сјајан правац за многе компаније. Речено је да нисам popularno у простору. Нећете ме наћи у првих 10 на превише листа и не водим догађаје у друштвеним медијима и маркетингу. Верујем, да су листе написане на основу лидерства у индустрији и поверења, нашао бих се на много вишем месту. То није приговор... само запажање.

Морамо ипак пронаћи начин да боље разликујемо утицај и популарност. Трговци морају да идентификују утицајне особе и инвестирају са утицајним особама како би помогли у подели њихових производа и услуга. Међутим, трговци такође морају избегавати расипање новца на оне који су једноставно популарни и не утичу ни на шта.

Douglas Karr

Douglas Karr је ЦМО оф ОпенИНСИГХТС и оснивача Martech Zone. Доуглас је помогао десетинама успешних МарТецх стартапова, помогао је у дубинској пажњи од преко 5 милијарди долара у Мартецх аквизицијама и инвестицијама, и наставља да помаже компанијама у имплементацији и аутоматизацији њихових продајних и маркетиншких стратегија. Доуглас је међународно признати стручњак за дигиталну трансформацију и МарТецх стручњак и говорник. Даглас је такође објављени аутор Думмие'с водича и књиге о пословном лидерству.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.