Док је свет био у блокади 2020. године, дигитална искуства богата сликама и видео записима су нас одржала у вези. Ослањали смо се више него икада раније на традиционалније методе дигиталне комуникације и усвојили нове и иновативне начине да делимо своје животе и повезујемо се са безбедне удаљености. Од Зоом-а до ТикТок-а и Снапцхата, ослањали смо се на дигиталне облике повезивања за школу, посао, забаву, куповину и само одржавање контакта са вољенима. На крају, моћ визуелног садржаја добила је ново значење.
Без обзира на то како се свет после пандемије развија, потрошачи ће наставити да жуде за визуелним садржајем у свим аспектима живота.
Криза ЦОВИД-19 убрзала је дигитализацију интеракција са купцима за неколико година.
Да би испунили ове нове реалности на начин који води до пословних резултата, брендови би требало да се фокусирају на три аспекта визуелног садржаја како би изградили боље везе са својом публиком.
- Осветлите микропрегледаче и ангажовање малог екрана
Да ли сте знали да су апликације за размену порука претекле платформе друштвених медија у број активних месечних корисника за 20%? Са толико корисника на приватним апликацијама за размену порука, брендови сада имају прилику да допру до потрошача путем микропрегледача или оних малих мини прегледа за мобилне уређаје које се сервирају преко УРЛ-а који се дели у тим апликацијама за размену порука.
Да би досегли потрошаче у тим тренуцима на мобилним уређајима, важно је да брендови идентификују који су микропрегледачи популарни међу базом корисника и у датој индустрији. Ин Цлоудинари-јев извештај о стању визуелних медија за 2021, открили смо да је иМессаге најбоља платформа за размену порука коју фаворизују брендови – она држи позицију број један на глобалном нивоу иу свим секторима.
ВхатсАпп, Фацебоок Мессенгер и Слацк су међу осталим популарним платформама описаним као мрачни друштвени канала, који описује наизглед невидљиве акције које брендови не могу да виде када колеге деле везе или садржај. Ове прилике за ангажовање на малим екранима могу да имају велики утицај на број кликова и даље ангажовање, нешто што брендови данас не могу себи приуштити да пропусте.
Брендови могу да припреме своје слике и видео записе за микропрегледаче тако што ће се бавити јединственим потребама специфичних мрачних друштвених канала. Сваки микропрегледач ће другачије приказати преглед везе, тако да брендови треба да оптимизују и прилагоде ове слике и видео записе у складу са тим како би привукли кликове на линкове. Са оптимизованим визуелним елементима, брендови могу оставити добар први утисак када се везе деле међу породицом, пријатељима и колегама.
- Делите убедљиве приче уз видео, видео и више видео записа
Видео саобраћај је значајно порастао током пандемије, пружајући улаз у свет изван наше затворене реалности.
Од јануара 2019. и током пандемије, захтеви за видео записима су се удвостручили са 6.8% на 12.79%. Видео пропусни опсег је порастао за више од 140% само у К2 2020.
Уз континуирани пораст видео садржаја, није ни чудо што брендови управљају и трансформишу више видео садржаја него икада раније како би досегли потрошаче. Овај моћни медиј за приповедање може се користити на неколико начина, укључујући:
- Видео снимци који се могу купити – За брендове е-трговине, видео снимци за куповину могу да оживе производе, а затим повежу купце на релевантне странице производа где могу да изврше куповину у тренутку.
- 3Д видео снимци – Брендови могу да генеришу анимиране слике или видео записе од 360 степени из 3Д модела како би створили модерно и прилагодљиво искуство куповине на свакој страници са детаљима о производу.
- Видео снимци корисничког интерфејса – Видео снимци такође могу да се испоручују на неочекиване и креативне начине, као што је онлајн платформа за потрошаче која приказује ствари као што су идеје за рецепте или савети за украшавање, помажући да се створи беспрекорно искуство бренда.
Да интегришу ове видео снимке, маркетиншке тимове и програмере који их подржавају трансформишите видео материјале у просеку 17 пута. Ово је веома сложен и дуготрајан процес који од програмера захтева да управљају видео кодецима у великом обиму. Да би уштедели стотине сати времена развоја и прерасподелили то време на иновативније напоре, брендови се могу ослонити на вештачку интелигенцију како би процес учинили брзим и беспрекорним.
- Побољшајте одзив мобилних уређаја
Реаговање на мобилном уређају је неопходно, посебно када се на мобилном телефону рачуна приближно половина веб саобраћаја широм света. За брендове, то значи да слике и видео снимци буду прилагодљиви и оптимизовани за мобилне уређаје. Они који не користе респонзивни дизајн за своја визуелна средства губе прилику да унапреде СЕО рангирање. Гоогле-ове кључне веб вредности су све о корисничком искуству, а давање приоритета мобилном одзиву ће обезбедити да се веб локација бренда лако пронађе у рангирању претраге.
Опет, ово није лак задатак када свакодневно испоручујете слике и видео записе на различите платформе. Помножите то различитим прозорима за гледање, оријентацијама и уређајима и то може бити изузетно тежак задатак. Да би се осигурало да је све оптимизовано за свет који је на првом месту за мобилне уређаје, брендови могу применити аутоматизовани респонзивни дизајн како би пружили исто, висококвалитетно корисничко искуство, без обзира на екран или уређај. Уз аутоматизацију, брендови могу повећати ефикасност у току посла и значајно побољшати рангирање и искуство на мобилним уређајима.
Изградите боље везе са снагом визуелног ангажовања
Из пандемије смо научили да у неизвесним временима брендови морају да разумеју како да се повежу и ангажују са својом циљном публиком. Микропрегледачи, видео снимци и мобилни веб-сајтови ће наставити да обликују начин на који потрошачи перципирају и комуницирају са својим омиљеним брендовима. Аутоматизација и АИ ће бити неопходни да би се ова искуства пружила у великом обиму.
Са визуелним елементима у центру овог новог света дигиталног ангажовања, брендови могу да имплементирају ове најбоље праксе у своју укупну стратегију и подигну летвицу за визуелно прво искуство.
