Контролна листа: Како створити садржајни садржај

Инклузивност и разноликост

Како се маркетиншки радници фокусирају на садржај који привлачи публику, често се затекнемо да осмишљавамо и дизајнирамо кампање са малим групама људи сличних нама. Иако трговци теже персонализацији и ангажовању, разноликост у нашим порукама се пречесто занемарује. И, превиђајући културе, родове, сексуалне склоности и инвалидитет ... наше поруке су то и требале ангажовати заправо може маргинализовати људи који нису попут нас.

Инклузивност би требала бити приоритет у свакој маркетиншкој поруци. Нажалост, медијској индустрији још увек недостаје ознака:

  • Жене чине 51% становништва, али само 40% водећих емисија.
  • Мултикултурални људи чине 39% популације, али само 22% водећих емисија.
  • 20% Американаца у доби од 18 до 34 године идентификује се као ЛБГТК, али чини само 9% регуларних дана.
  • 13% Американаца има инвалидитет, а само 2% редовних редовних особа има инвалидитет.

Фокусирајући се на инклузивност, медији могу помоћи у сузбијању стереотипа и смањењу несвесне пристрасности.

Дефиниције инклузивности

  • Једнакост - с циљем промовисања правичности, али то може успети само ако сви полазе са истог места и треба му иста помоћ.
  • Правичност - даје свима оно што им треба за успех, док се једнакост према свима односи исто.
  • Интерсекционалност - међусобно повезане природе социјалних категоризација као што су раса, класа и пол, како се односе на датог појединца или групу, сматра се стварањем преклапајућих и међусобно зависних система дискриминације или неповољног положаја.
  • Токенисм - пракса да се чине само симболички напори да се укључе недовољно заступљени људи, посебно регрутовањем малог броја недовољно заступљених људи како би се постигла појава једнакости.
  • Несвесна пристрасност - ставови или стереотипи који на несвестан начин утичу на наше разумевање, поступке и одлуке.

ово инфографика са Иоутубе-а пружа детаљну листу за проверу коју можете користити са било којим креативним тимом да бисте осигурали да је инклузивност покретач планирања, извођења и циљне публике садржаја који креирате. Ево исцрпљене листе за проверу ... коју сам модификовао да бих је користио за било коју организацију за било који садржај ... не само за видео:

Садржај: Које су теме обрађене и које су перспективе укључене?

  • Да ли сте за моје тренутне садржајне пројекте активно тражили различите перспективе, посебно оне које се разликују од ваше?
  • Да ли ваш садржај делује на адресирању или разоткривању стереотипа о маргинализованим групама и помаже ли публици да сложено и емпатично гледа на друге?
  • Да ли ваш садржај (посебно вести, историја и наука) даје глас многим перспективама и културама?

На екрану: Шта људи виде када ме посете?

  • Да ли постоји разноликост у мом садржају? Да ли су у мом садржају заступљени стручњаци и вође мисли из различитих средина из више димензија идентитета (пол, раса, етничка припадност, способност итд.)?
  • Да ли међу мојих последњих 10 делова садржаја постоји разноликост гласова који су заступљени?
  • Ако користим анимације или илустрације, да ли садрже различите нијансе коже, текстуре косе и полове?
  • Постоји ли разноликост међу гласовима који приповедају о мом садржају?

Ангажман: Како да ангажујем и подржим друге ствараоце?

  • Да ли гледам на сарадњу и нове пројекте на разноврсном каналу кандидата у различитим фазама каријере и да ли се узима у обзир пресек?
  • Да ли користим могућности да искористим своју платформу за подизање и подршку стваралаца из недовољно заступљеног порекла?
  • Да ли се едукујем о маргинализованим перспективама ангажујући различите заједнице / садржаје?
  • Како моја организација ради на неговању различитих гласова и оснаживању комуникатора / утицаја следеће генерације?
  • Како моја организација избегава токенизам? Да ли ангажујемо стручњаке и комуникаторе из недовољно заступљених средина за могућности које се шире и од садржаја који се односи на различитост?
  • Како буџети и инвестиције одражавају посвећеност разноликости и инклузији?

Публика: Како размишљам о публици када правим садржај?

  • Коме је намењена публика? Да ли сам размишљао да конструишем свој садржај да бих потражио и ангажовао широку публику?
  • Ако мој садржај укључује тему која је културно пристрасна према одређеним групама, да ли пружам контекст који може прихватити различиту публику?
  • Да ли моја институција приликом спровођења истраживања корисника осигурава да се траже и укључују различите перспективе?

Креатори садржаја: Ко је у мом тиму?

  • Да ли постоји разноликост међу тимовима који раде на мом садржају?
  • Да ли демографија мог тима одражава општу популацију, а не само тренутну публику?
  • Да ли ангажујем стручњаке и вође мисли из различитих средина из више димензија идентитета (пол, раса или етничка припадност, способност итд.) Као консултанте на својим пројектима?

контролна листа за укључивање у маркетинг

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.