Мало је компанија које су све схватиле чим покрену своју веб страницу. Напротив, скоро 50% малих предузећа нема ни веб локацију, а камоли имиџ бренда који желе да развију. Добра вест је да не морате нужно све то одмах схватити. Када тек почињете, најважније је управо то - започети. Увек имате времена за промене и ребрендирање. Као ЦМО Домаин.МЕ, оператора личних .МЕ имена домена, свакодневно сам сведок малих и великих пројеката ребрендирања.
Узроци ових пројеката варирају. Неки људи су једноставно приморани да промене име свог бренда при спајању, или то можда има неке везе са тренутним имиџом бренда, а неке компаније само желе да експериментишу!
Без обзира на узрок, једно је сигурно - желите да ваше пословање непрестано пролази кроз ребрандинг. Али како можете задржати редовне купце да улазе кроз врата када сте променили знак, име, боју и све што би им било познато?
Кључно је да купци постану део вашег поновног брендирања. Ангажованост и сталне повратне информације публике најважнији су фактор успешне транзиције. У идеалном случају, ваши највернији заговорници бренда послужиће као тест група за ваш нови изглед. Слушајте их, спроведите анкету ако верујете да можете добити неке продуктивне повратне информације и дозволите им да заиста постану део вашег пословања. Људи цене учешће и још је већа вероватноћа да ће препоручити и заговарати ваш бренд ако сматрају да су вам уопште помогли да га направите.
Шта је са мојом веб страницом?
Одржавање промета и тешко стечене ранг листе у процесу ребрендирања и промене имена вашег домена дефинитивно ће бити тешко. Припремите се за чињеницу да ћете због овог подухвата сасвим сигурно изгубити неке посетиоце (а и неке продаје). Међутим, крајњи резултат може све то вредети, а добро осмишљен прелаз може минимизирати штету. С ових пет правила започет ћете:
- Упознајте своје изворе саобраћаја - Требаће вам детаљан преглед одакле долази ваш тренутни саобраћај (овим информацијама је лако доћи путем ваших алатки Гоогле аналитике). Добро обратите пажњу на канале који остварују највећи промет - и апсолутно се побрините да њихова публика буде обавештена о поновном брендирању и промени домена. Одвојите време да развијете стратегију која ће циљати ове одређене канале и обавестите их о промени брзо и ефикасно.
- Задржите посетиоце на истој страници - Да ли сте икада чули за 301 преусмеравање? Они преусмеравају посетиоце веб локације на другу УРЛ адресу од оне коју су првобитно унели у свој прегледач или кликнули са листе резултата претраживања. Ово помаже да се потрошачи који у почетку нису свесни вашег поновног брендирања и промене домена преусмере на вашу нову веб локацију. Након што генеришете извештај о повратним везама и утврдите у којим изворима се спомиње ваша веб локација, постараћете се да све те УРЛ адресе воде на вашу нову веб адресу. Можда бисте желели да унајмите професионалца за овај корак.
- Вуците утикач - Након што сте све двапут проверили и публика је правилно обавештена о прелазу, следећи корак је покретање нове веб странице. У овом тренутку ћете желети да ваш налог Гоогле аналитике и Сеарцх Цонсоле буду повезани са новим доменом. (Погледајте Доуглас'с списак за промену домена овде!) И не само то, већ ћете морати да задржите стари бренд у метатаговима и текстуалним копијама вашег новог средства како би претраживачи могли правилно да схвате и индексирају промене.
- Ажурирајте своје везе и уносе - Све пословне директоријуме на којима се налази ваша веб локација треба ажурирати - а ако сте инвестирали у локални СЕО и имате стотине веза на пословним директоријумима широм Интернета, то ће вам одузети време. Повратне везе, попут оних у пословним директоријумима, показатељи су ваше релевантности и вашег присуства на мрежи. Дођите до веб локација које су вас у прошлости имале везе и замолите их да пребаце своју везу на вашу нову УРЛ адресу како бисте наставили да постижете добар резултат у резултатима претраживача.
- Промоција, промоција, промоција - Искористите ПР, објављивање гостију, најаве путем е-поште, ППЦ и све ваше дигиталне маркетиншке канале како бисте људима дали до знања да сте тамо са потпуно новом имиџом и доменом. Овај трошак можда ће вас освојити и за све нове потенцијалне купце, а сигурно ће помоћи претраживачима да индексирају ваше податке и правилно унесу ваше промене. Пројект ребрендирања без маркетиншке кампање једноставно је губитак, па рачунајте и на ту инвестицију.
Промена је нормална у пословном свету и за нове и за основане компаније. Знање како преживети и напредовати кроз те промене је кључно, зато уложите тај додатни напор да своје пословање представите у најбољем светлу.
