Како да ребрендирате своје пословање без губитка саобраћаја

ребранд

Мало је компанија које су све схватиле чим покрену своју веб страницу. Напротив, скоро 50% малих предузећа нема ни веб локацију, а камоли имиџ бренда који желе да развију. Добра вест је да не морате нужно све то одмах схватити. Када тек почињете, најважније је управо то - започети. Увек имате времена за промене и ребрендирање. Као ЦМО Домаин.МЕ, оператора личних .МЕ имена домена, свакодневно сам сведок малих и великих пројеката ребрендирања.

Узроци ових пројеката варирају. Неки људи су једноставно приморани да промене име свог бренда при спајању, или то можда има неке везе са тренутним имиџом бренда, а неке компаније само желе да експериментишу!

Без обзира на узрок, једно је сигурно - желите да ваше пословање непрестано пролази кроз ребрандинг. Али како можете задржати редовне купце да улазе кроз врата када сте променили знак, име, боју и све што би им било познато?

Кључно је да купци постану део вашег поновног брендирања. Ангажованост и сталне повратне информације публике најважнији су фактор успешне транзиције. У идеалном случају, ваши највернији заговорници бренда послужиће као тест група за ваш нови изглед. Слушајте их, спроведите анкету ако верујете да можете добити неке продуктивне повратне информације и дозволите им да заиста постану део вашег пословања. Људи цене учешће и још је већа вероватноћа да ће препоручити и заговарати ваш бренд ако сматрају да су вам уопште помогли да га направите.

Шта је са мојом веб страницом?

Одржавање промета и тешко стечене ранг листе у процесу ребрендирања и промене имена вашег домена дефинитивно ће бити тешко. Припремите се за чињеницу да ћете због овог подухвата сасвим сигурно изгубити неке посетиоце (а и неке продаје). Међутим, крајњи резултат може све то вредети, а добро осмишљен прелаз може минимизирати штету. С ових пет правила започет ћете:

  1. Упознајте своје изворе саобраћаја - Требаће вам детаљан преглед одакле долази ваш тренутни саобраћај (овим информацијама је лако доћи путем ваших алатки Гоогле аналитике). Добро обратите пажњу на канале који остварују највећи промет - и апсолутно се побрините да њихова публика буде обавештена о поновном брендирању и промени домена. Одвојите време да развијете стратегију која ће циљати ове одређене канале и обавестите их о промени брзо и ефикасно.
  2. Задржите посетиоце на истој страници - Да ли сте икада чули за 301 преусмеравање? Они преусмеравају посетиоце веб локације на другу УРЛ адресу од оне коју су првобитно унели у свој прегледач или кликнули са листе резултата претраживања. Ово помаже да се потрошачи који у почетку нису свесни вашег поновног брендирања и промене домена преусмере на вашу нову веб локацију. Након што генеришете извештај о повратним везама и утврдите у којим изворима се спомиње ваша веб локација, постараћете се да све те УРЛ адресе воде на вашу нову веб адресу. Можда бисте желели да унајмите професионалца за овај корак.
  3. Вуците утикач - Након што сте све двапут проверили и публика је правилно обавештена о прелазу, следећи корак је покретање нове веб странице. У овом тренутку ћете желети да ваш налог Гоогле аналитике и Сеарцх Цонсоле буду повезани са новим доменом. (Погледајте Доуглас'с списак за промену домена овде!) И не само то, већ ћете морати да задржите стари бренд у метатаговима и текстуалним копијама вашег новог средства како би претраживачи могли правилно да схвате и индексирају промене.
  4. Ажурирајте своје везе и уносе - Све пословне директоријуме на којима се налази ваша веб локација треба ажурирати - а ако сте инвестирали у локални СЕО и имате стотине веза на пословним директоријумима широм Интернета, то ће вам одузети време. Повратне везе, попут оних у пословним директоријумима, показатељи су ваше релевантности и вашег присуства на мрежи. Дођите до веб локација које су вас у прошлости имале везе и замолите их да пребаце своју везу на вашу нову УРЛ адресу како бисте наставили да постижете добар резултат у резултатима претраживача.
  5. Промоција, промоција, промоција - Искористите ПР, објављивање гостију, најаве путем е-поште, ППЦ и све ваше дигиталне маркетиншке канале како бисте људима дали до знања да сте тамо са потпуно новом имиџом и доменом. Овај трошак можда ће вас освојити и за све нове потенцијалне купце, а сигурно ће помоћи претраживачима да индексирају ваше податке и правилно унесу ваше промене. Пројект ребрендирања без маркетиншке кампање једноставно је губитак, па рачунајте и на ту инвестицију.

Промена је нормална у пословном свету и за нове и за основане компаније. Знање како преживети и напредовати кроз те промене је кључно, зато уложите тај додатни напор да своје пословање представите у најбољем светлу.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.