Како планирати своју нову веб страницу

веб план

Сви смо били тамо ... ваш сајт треба освежити. Или је ваше предузеће ребренирано, веб локација је застарела или је стара или једноставно не конвертује посетиоце онако како вам је потребно. Наши клијенти долазе код нас да би повећали број конверзија и често морамо да се вратимо корак уназад и поново развијемо њихове целокупне веб присутности од брендирања до садржаја. Како то радимо?

Веб локација је подељена на 6 кључних стратегија, које би требало детаљно објаснити како бисте знали одакле долазите и који су ваши циљеви:

  1. платформа - које се технологије користе, хостинг, платформе итд.
  2. Хијерархија - како је организована ваша веб локација.
  3. садржина - које информације треба представити и како.
  4. Корисници - ко и како приступа локацији.
  5. Карактеристике - које су функције потребне за правилно претварање купаца.
  6. Мера - како мерите свој успех или подручја побољшања.

Сада постоје различите димензије веб локације и начин на који су интегрисане у ваше стратегије дигиталног маркетинга. Како нова веб локација испуњава ове стратегије:

  • Марка - изглед, осећај, боје, фонтови, дизајн, речи итд. Који описују локацију.
  • Позиви на акцију - који су путеви до конверзије и како ће људи тамо доћи?
  • Приступне странице - где ће се људи претворити и која је вредност те конверзије? Да ли је потребна ЦРМ или интеграција аутоматизације маркетинга?
  • садржина - информације о брошурама, детаљи о компанији, особље, фотографије, презентације, инфографике, белешке, саопштења за штампу, демо захтеви, кориснички сценарији, преузимања, вебинари, видео снимци итд.
  • Email - где се људи претплаћују, како управљате претплатама и прописима о нежељеној пошти.
  • Претрага - платформа, истраживање кључних речи, конструкција странице, препоруке за садржај итд.
  • друштвени - фрагменти, дугмад за дељење и везе до друштвеног присуства треба да буду интегрисани и промовисани на целој веб локацији.

НАПОМЕНА: За побољшану сарадњу користите нашег клијента алат за размишљање за мапирање и модификовање хијерархије и процеса ради одржавања једноставности и организовања свих активности у року од 2-3 клика од уласка на локацију.

Који су детаљи у оквиру сваке од ових стратегија

  • Шта тренутно ради веб локација, а која вам је потребна настави да радиш?
  • Шта садашња страница не ради, а нова страница мора да уради?
  • Шта тренутно не ради, то би било лепо урадити на новом сајту?

Са сваком од тих стратегија развијајте се усер сториес за сваког од корисника и како они комуницирају са страницом. Поделите их на обавезна дела и то је лепо учинити. Корисничка прича је богат опис начина на који корисник комуницира и може се користити за тестирање прихватања. Ево примера:

Корисник је у могућности да се пријави корисничким именом и лозинком, региструје се за веб локацију и преузме своју лозинку ако је непозната. За регистрацију је потребно корисничко име, пуно име, адреса е-поште и јака лозинка (комбинација малих, великих слова, бројева и симбола). Потврда е-поште мора бити укључена како би се осигурало да се користи важећа адреса е-поште. Корисник би у сваком тренутку могао да измени лозинку без подршке.

Сада улазимо у глатку прљавштину ... добили сте детаље о вашој веб локацији, како корисници комуницирају с њом, као и потребе нове веб локације и потребе. Итеративно побољшање је кључно - дајте предност функцијама и корисничким причама како бисте знали шта прво треба учинити кроз оно што је лепо имати. Почните да размишљате о циљевима и ресурсима да бисте поставили очекивања о ономе што вам треба и када вам треба.

  • Инвентар сајт за странице. Често користимо стругач да бисмо то поједноставили.
  • Уз сваку страницу опишите какву страницу шаблон биће потребно за правилно приказивање странице.
  • развити жичане оквире за одређивање изгледа странице и навигације.
  • Ако се број страница смањи (често се препоручује), где ћете редирецт постојеће странице како не бисте ометали кориснике и претраживали? Мапирајте све тренутне странице и нове локације.
  • Развијте садржај миграција планирате да све постојеће странице пребаците у нови распоред страница путем новог ЦМС-а. Ово би могло бити врло основно ... захтевати од приправника да копира и налепи. Или то може бити сложена трансформација базе података која је написана за увоз информација.
  • Изградите матрицу од Корисници, одељења, приступ и дозволе по страници и процесу. Одвојите од потребе да имате и лепо да имате.

Направите свој план

  • Свака радња мора имати ко је (одговоран), шта (што се детаљно ради), како (необавезно), када (процењени датум завршетка), зависност (ако се прво мора обавити други задатак) и приоритет (лепо имати , желим да имам).
  • Обавестите кориснике и добити њихов договор о задацима и роковима.
  • Будите флексибилни са секундарним ресурсима, заобилазним решењима и реприоритетом.
  • Имајте централног менаџера пројекта који свакодневно прати, ажурира и извештава.
  • Изградите међуспремнике између прегледа клијената и датума завршетка са довољно времена да извршите модификације или прилагођавања. Ако се уведу нове функције (пузање опсега), осигурајте да клијент схвати како временски рокови могу утицати и који додатни трошкови могу настати.
  • Демонстрирајте са клијентом у сценском окружењу и прођите усер сториес ради прихватања.
  • интегрисати аналитика на целој веб локацији за праћење догађаја, управљање кампањом и мерење конверзија.
  • Једном прихваћен, поставите веб локацију уживо, преусмерите стари саобраћај на нови. Региструјте веб локацију код вебмастера.
  • Направите снимак рангирања и аналитика. Додајте белешку у Аналитику на дан када је веб локација измењена.

Извршите свој план! Једном када је локација спремна

  1. Бацкуп тренутна веб локација, база података и сва потребна средства.
  2. Одредити а шема непредвиђених случајева јер кад ствари пођу по злу (и хоће).
  3. распоред датум и време „покретања уживо“ за веб локацију на којој корисници имају најмање утицаја.
  4. Уверите се да је кључно особље обавештен ако постоји прозор у којем је веб локација можда недоступна - укључујући клијенте.
  5. Хаве план комуникације на месту како би се осигурало да су сви доступни телефоном или путем ћаскања.
  6. Ставите нову страницу живети.
  7. Тест усер сториес поново.

Покретање странице није крај. Сада морате надгледати ранг, вебмастере и аналитика како бисте осигурали да локација ради онако како сте планирали. Извештавајте сваке 2 недеље у трајању од 6 до 8 недеља са напредовањем. Правите планове и ажурирајте пројекте у складу с тим. Срећно!

Komentari

  1. 1

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.