Како пратити перформансе органске претраге (СЕО)

Како пратити перформансе СЕО -а

Пошто сам радио на побољшању органских перформанси сваке врсте сајтова - од мега сајтова са милионима страница, преко веб локација за е -трговину, до малих и локалних предузећа, предузимам процес који ми помаже да надгледам и пријавим перформансе својих клијената. Међу фирмама за дигитални маркетинг не верујем да је мој приступ јединствен ... али много је темељнији од типичне органске претраге (SЕО) агенција. Мој приступ није тежак, али користи низ алата и циљане анализе за сваког клијента.

СЕО алати за праћење перформанси органске претраге

  • Гоогле претрага конзола - замислите Гоогле Сеарцх Цонсоле (раније познате као алати за вебмастере) као платформу за аналитику која ће вам помоћи да надгледате своју видљивост у органским резултатима претраге. Гоогле Сеарцх Цонсоле ће идентификовати проблеме са вашом веб локацијом и помоћи вам да у одређеној мери надгледате своје рангирање. Рекао сам „донекле“ јер Гоогле не пружа свеобухватне податке за пријављене Гоогле кориснике. Такође сам открио доста лажних грешака у конзоли које се појављују и нестају. Такође, неке друге грешке не утичу значајно на ваше перформансе. Губитак проблема са Гоогле Сеарцх Цонсоле -ом може изгубити гомилу времена ... зато будите опрезни.
  • Гоогле аналитика - Аналитика ће вам пружити стварне податке о посетиоцима и можете директно сегментирати посетиоце према извору аквизиције да бисте надгледали ваш органски промет. То можете даље поделити на нове и поновне посетиоце. Као и код конзоле за претрагу, аналитика не открива податке корисника који су пријављени на Гоогле, тако да када рашчланите податке на кључне речи, изворе упућивања итд. Добијате само подскуп потребних информација. С обзиром да је толико људи пријављено на Гоогле, ово вас може збунити.
  • Гоогле Бусинесс - странице резултата претраживача (Серпс) су подељене у три засебне области за локална предузећа - огласи, пакет мапа и органски резултати. Пакет мапа контролише Гоогле Бусинесс и веома зависи од ваше репутације (рецензија), тачности ваших пословних података и учесталости ваших постова и рецензија. Локално предузеће, било да се ради о малопродаји или добављачу услуга, мора ефикасно управљати својим профилом Гоогле предузећа да би остало високо видљиво.
  • Аналитика ИоуТубе канала - ИоуТубе је други по величини претраживач и нема изговора да тамо немате своје присуство. Постоји тона различите врсте видео записа на чему би ваше предузеће требало да ради како би привукло органски саобраћај на видео записе и реферални саобраћај са ИоуТубе -а на вашу веб локацију. Да не спомињем да ће видео записи побољшати искуство ваших посетилаца на вашој веб страници. Трудимо се да на свакој страници пословне странице имамо релевантан видео запис како бисмо искористили посетиоце који то цене читајући гомилу информација на страници или чланку.
  • Семрусх - Има доста сјајних СЕО тоолс тамо за органску претрагу. Користио сам Семрусх годинама, тако да не покушавам да те натерам на неког од осталих... Само желим да будем сигуран да разумеш да мора да има приступ овим алаткама за истинско надгледање перформанси органске претраге. Ако отворите прегледач и почнете да гледате странице са резултатима претраживача (Серпс) добијате персонализоване резултате. Чак и ако нисте пријављени и у приватном прозору, ваша физичка локација може директно утицати на резултате које добијате на Гоогле -у. Ово је уобичајена грешка коју видим да клијенти чине када провере своје перформансе ... пријављени су и имају историју претраге која ће пружити персонализоване резултате који се могу знатно разликовати од просечног посетиоца. Овакви алати такође вам могу помоћи да идентификујете могућности за интеграцију других медија, попут видео, или развија Исечци богати на вашу веб локацију како бисте побољшали своју видљивост.

Спољне променљиве које утичу на органски саобраћај

Одржавање високе видљивости у резултатима претраживања релевантних појмова за претраживање кључно је за успјех дигиталног маркетинга вашег предузећа. Важно је имати на уму да СЕО није нешто што је икада постојало урадио... то није пројекат. Зашто? Због спољних променљивих које су ван ваше контроле:

  • Постоје сајтови који се такмиче са вама за рангирање попут вести, директоријума и других информативних сајтова. Ако могу да добију релевантне претраге, то значи да вам могу наплатити приступ својој публици - било да се ради о огласима, спонзорствима или истакнутим пласманима. Одличан пример су Жуте странице. Иеллов Пагес жели да освоји резултате претраге за које се ваша веб локација може пронаћи, тако да сте приморани да их платите како бисте повећали своју видљивост.
  • Постоје предузећа која се такмиче са вашим послом. Можда улажу велика средства у садржај и СЕО како би искористили релевантне претраге у којима се такмичите.
  • На претраживачима се дешава корисничко искуство, промене алгоритма за рангирање и стално тестирање. Гоогле непрестано покушава да побољша искуство својих корисника и осигура квалитетне резултате претраге. То значи да ћете једног дана можда поседовати резултат претраге, а следећег дана га почети губити.
  • Постоје трендови претраживања. Комбинације кључних речи се временом могу повећавати и смањивати, а термини се чак могу потпуно променити. На пример, ако сте компанија за поправку ХВАЦ -а, достићи ћете врхунац наизменичне струје по топлом времену, а проблеме са пећима по хладном времену. Као резултат тога, док анализирате месечни промет, број посетилаца може значајно да се промени са трендом.

Ваша СЕО агенција или консултант би требало да се укопа у ове податке и заиста анализира да ли напредујете са овим спољним варијаблама или не.

Праћење кључних речи које су важне

Да ли сте икада имали СЕО понуду где људи кажу да ће вас довести на прву страницу? Уф… избришите те парцеле и не дајте им доба дана. Свако се може сврстати на прву страницу по јединственом термину ... за то је потребно мало труда. Оно што заиста помаже предузећима да остваре органске резултате је искориштавање небрендираних релевантних услова који потенцијалног купца воде на вашу веб локацију.

  • Кључне речи марке - Ако имате јединствени назив компаније, назив производа или чак имена запослених ... велике су шансе да ћете се рангирати за те појмове за претрагу без обзира на то колико мало труда уложите у своју веб локацију. Боље да се рангирам Martech Zone... то је прилично јединствено име за моју веб локацију која постоји више од једне деценије. Док анализирате своје рангирање, кључне речи са брендом насупрот кључним речима са брендом треба анализирати одвојено.
  • Претварање кључних речи -Нису важне ни све кључне речи без бренда. Иако се ваша веб локација може рангирати на стотине термина, ако не резултирају релевантним прометом који је у интеракцији са вашим брендом, зашто се трудити? Преузели смо СЕО одговорности за неколико клијената, где смо драстично смањили њихов органски промет уз повећање њихове конверзије јер смо фокусирани на производе и услуге које компанија може понудити!
  • Релевантне кључне речи - Кључна стратегија у развоју а библиотека садржаја пружа вредност вашим посетиоцима. Иако се сви посетиоци не могу претворити у купца, најопсежнија и најкориснија страница о некој теми може изградити углед и свест вашег бренда на мрежи.

Имамо новог клијента који је уложио десетине хиљада у веб локацију и садржај током прошле године, где се налазе на стотинама термини за претрагу, и нису имали конверзије са сајта. Велики део садржаја није ни био намењен њиховим специфичним услугама ... дословно су се рангирали по условима услуга које нису пружали. Какав губитак труда! Уклонили смо тај садржај јер они нису од користи публици коју покушавају да досегну.

Резултати? Мање кључних речи рангираних ... са значајним Повећање у релевантном органском саобраћају претраге:

Мање рангирање кључних речи са повећаним органским прометом

Праћење трендова критично је за перформансе органске претраге

Како се ваша веб локација креће кроз океан веба, сваког месеца ће бити успона и падова. Никада се не фокусирам на тренутно рангирање и промет својих клијената, гурам их да с временом погледају податке.

  • Број кључних речи према положају током времена - Повећање ранга странице захтева време и замах. Како оптимизирате и побољшавате садржај своје странице, промовишете ту страницу и људи деле вашу страницу, ваш ранг ће се повећавати. Иако су прве три позиције на првој страници заиста важне, те странице су можда почеле још на страници 3. Желим осигурати да су све странице веб странице правилно индексиране и да мој укупни ранг наставља расти. То значи да се посао који данас радимо можда неће ни исплатити у траговима и конверзијама месецима ... али можемо визуелно показати нашим клијентима да их крећемо у правом смеру. Обавезно сегментирајте ове резултате у релевантне изразе у односу на брендиране у односу на небрендиране, као што је горе наведено.

Рангирање кључних речи према позицији

  • Број органских посетилаца месечно преко месеца - Узимајући у обзир сезонске трендове за појмове за претраживање који су повезани са вашим пословањем, желите да погледате број посетилаца које ваша веб локација стекне са претраживача (нове и повратне). Ако су трендови претраживања доследни из месеца у месец, желећете да видите повећање броја посетилаца. Ако су се трендови претраживања променили, желећете да анализирате да ли растете упркос трендовима претраживања. На пример, ако је ваш број посетилаца исти, али се трендови претраге за релевантним кључним речима смањују ... заправо сте бољи!
  • Број месечних органских посетилаца током године - Узимајући у обзир сезонске трендове за појмове за претраживање повезане са вашим пословањем, такође ћете желети да погледате број посетилаца које ваша веб локација стекне са претраживача (нових и оних који се враћају) у поређењу са претходном годином. Сезонски утицаји утичу на већину предузећа, па је анализа вашег броја посетилаца сваког месеца у поређењу са претходним периодом одличан начин да видите да ли се побољшавате или морате да истражите шта је потребно оптимизирати.
  • Број конверзија из органског саобраћаја - Ако ваша консултантска агенција не повезује промет и трендове са стварним пословним резултатима, они ће вас изневјерити. То не значи да је то лако учинити ... није. Пут купаца за потрошаче и предузећа није чист продајни ланац како бисмо желели да замислимо. Ако не можемо везати одређени телефонски број или веб захтев за извор за потенцијалног клијента, снажно притискамо наше клијенте да изграде стандардне оперативне процедуре које документују тај извор. Имамо зубни ланац, на пример, који пита сваког новог клијента како је чуо за њих ... већина сада каже Гоогле. Иако то не прави разлику између пакета мапа или СЕРП -а, знамо да се напори које примјењујемо на обоје исплате.

Фокусирање на конверзије вам такође помаже да то учините оптимизирати за конверзије! Све више форсирамо наше клијенте да интегришу цхат уживо, кликни за позив, једноставне обрасце и понуде за повећање стопе конверзије. Каква је корист од високог рангирања и повећања органског промета ако не доводи до повећања броја потенцијалних клијената и конверзија ?!

А ако сада не можете претворити органског посетиоца у муштерију, онда морате да примените и стратегије неговања које му могу помоћи да се креће на путу купаца да то постане. Волимо билтене, кампање против капања и нудимо се пријаве како бисмо привукли нове посетиоце да се врате.

Стандардни СЕО извештаји неће испричати целу причу

Бићу искрен да не користим ниједну од горе наведених платформи за израду стандардних извештаја. Не постоје два потпуно иста предузећа и заправо желим да посветим више пажње томе где можемо да капитализујемо и разликујемо нашу стратегију, а не да опонашамо конкурентне веб локације. На пример, ако сте хиперлокална компанија, праћење вашег раста међународног претраживачког промета неће вам помоћи, зар не? Ако сте нова компанија без ауторитета, не можете се поредити са веб локацијама које освајају најбоље резултате претраге. Или чак и ако сте мала компанија са ограниченим буџетом, водите извештај да компанија са маркетиншким буџетом од милион долара није вероватна.

Подаци сваког клијента морају бити филтрирани, сегментирани и фокусирани на то ко су њихова циљна публика и клијенти како бисте временом могли оптимизирати њихову веб локацију. Ваша агенција или консултант морају разумети ваше пословање, коме продајете, који су ваши разликовачи, а затим то превести на контролне табле и метрике које су важне!

Откривање података: Ја сам подружница компаније Семрусх и користим нашу партнерску везу у овом чланку.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.