Садржај маркетингАдвертисинг ТецхнологиМаркетинг путем е-поште и аутоматизација маркетинга путем е-поштеПартнериСоциал Медиа Маркетинг

15 начина на које креатори садржаја могу да уновче свој рад

Брендови ангажују садржај како би подстакли свест у својој индустрији, стекли потенцијалне клијенте који истражују на мрежи и користе садржај за повећање задржавања помажући клијентима да буду успешни са својим производима или услугама. Изазов са брендом који користи садржај је превазилажење оклевања повезаног са потенцијалним клијентом или клијентом који види садржај искључиво да би остварио приход (чему он и служи).

Ваш брендирани садржај ће увек бити пристрасан према вашем бренду, пружајући прилику на тржишту за сајтове трећих страна који могу бити уравнотеженији у садржају који производе. Martech Zone је управо ово – иако дефинитивно промовишемо неке платформе, а открили смо односе да бисмо промовисали друге, настојимо да будемо агностички за добављаче у целини. Никада нисам веровао у а најбоље решење за свако пословање – већина предузећа има ограничења у ресурсима и прилагођене процесе који захтевају од њих да анализирају своје процесе како би пронашли најбоље одговара за њих.

Како креатори садржаја уновчавају свој рад

Добар пријатељ ме је контактирао ове недеље и рекао да је имао рођака који је имао веб локацију која је остварила значајан промет и желели су да виде има ли начина за монетизацију публике. Кратки одговор је да ... али не верујем да већина малих издавача препознаје прилику или како максимизирати профитабилност имовине коју поседују.

Желим да почнем са новцем... а затим пређем на веће могућности. Имајте на уму да се не ради само о монетизацији блога. То може бити било које дигитално својство – попут велике листе претплатника на е-пошту, веома велике базе претплатника на Иоутубе-у, подкаста или дигиталне публикације. Друштвени канали нису тако добри јер се углавном сматрају власништвом платформе, а не налога који је прикупио следеће.

  1. Оглашавање плати по клику – пре много година била је презентација коју сам гледао на догађају који се зове покретање објављивања огласа добробит вебмастера. Иако је то најлакши систем за имплементацију – само стављање неке скрипте на своју страницу, пени које зарадите сваким кликом имају најмањи принос. Неки системи, као што је Гоогле-ова Адсенсе платформа, чак су довољно интелигентни да пронађу и оптимизују вашу веб локацију постављањем огласа без потребе за чуварима места на вашој веб локацији. Овде постоји прилика да зарадите новац, али балансирате уништавајући своје корисничко искуство ако је ваш сајт практично немогуће искусити без огласа свуда.
  2. Прилагођене огласне мреже - оглашивачке мреже често нас контактирају јер би волеле да имају инвентар огласа који би веб локација ове величине могла да пружи. Да сам локација за опште потрошаче, можда бих искористио ову прилику. Огласи су препуни мамаца и страшних огласа (недавно сам приметио оглас на гљивичном прсту на другој веб локацији). Стално одбијам ове мреже јер често немају релевантне оглашиваче који се допуњују нашим садржајем и публиком. Одричем ли се средстава? Наравно ... али и даље растем невероватну публику која је ангажована и реагује на наше оглашавање.
  3. Повезани огласи – Нека предузећа воде сопствену придружену платформу или су се придружила централизованим платформама као што су Партнерстацк. Партнерско оглашавање је обично удео у приходу који ваш сајт производи упућивањем посетиоца преко прилагођене везе која се може пратити. Будите сигурни да увек откривате да их користите у свом садржају – неоткривање може да прекрши савезне прописе у Сједињеним Државама и шире. Свиђају ми се ови системи јер често пишем о одређеној теми – онда схватим да имају партнерски програм за који се могу пријавити. Зашто не бих користио партнерску везу уместо директне везе?
  4. Директни огласи – управљањем огласним инвентаром и оптимизацијом сопствених цена, можете да користите платформу тржишта на којој можете имати директан однос са својим оглашивачима и радити на обезбеђивању њиховог успеха док максимизирате свој приход. Обично можете да подесите фиксну месечну цену, цену по приказу или цену по клику на овим платформама. Ови системи вам такође омогућавају прављење резервних копија огласа као што је Гоогле Адсенсе када ниједан директни оглашивач није доступан. Они такође дозвољавају кућа огласи где можете користити и придружене огласе као резервну копију.
  5. Удео у заради – Док многе од горе наведених платформи захтевају да њима свакодневно управљате, постоје неки невероватни системи који су се појавили на тржишту. Један је Езоиц, који сада користим Martech Zone. Езоиц има свеобухватно решење где раде на повећању монетизације вашег сајта путем огласа, помажу вам да анализирате своју веб локацију како бисте побољшали њен учинак и пружају вам мноштво алата за повећање приноса оглашавања вашег сајта. Користим систем тек око месец дана, али већ сада видим да се мој приход повећао на око 3к са потенцијалом од преко 10к.

5е6адцф5б838ц

  1. Нативно оглашавање - Ово ме мало најежи. Бити плаћен за објављивање целог чланка, подкаста или презентације, како би изгледао као други садржај који производите, изгледа потпуно непоштено. Како растете свој утицај, ауторитет и поверење, тако растете и вредност своје дигиталне имовине. Када прикријете ту имовину и преварите предузећа или потрошаче да купе – стављате ризику све оно на чему сте напорно радили.
  2. Плаћени линкови - Како ваш садржај добија на значају на претраживачима, бићете циљани СЕО компанијама које желе да направе повратне линкове на вашој веб локацији. Можда ће вас питати колико да поставите везу. Или вам могу рећи да само желе да напишу чланак и да су велики обожаваоци ваше веб локације. Лажу и излажу вас великом ризику. Траже од вас да прекршите услове коришћења услуге претраживача, а можда чак и од вас да прекршите савезне прописе неоткривањем монетарних односа. Као алтернативу, можете уновчити своје везе путем механизма за уновчавање веза, попут ВигЛинк. Они нуде прилику да у потпуности открију однос.
  3. Утицати – Ако сте позната особа у својој индустрији, платформе за утицајне људе и компаније за односе с јавношћу можда ће вас тражити да им помогну да представе своје производе и услуге путем чланака, ажурирања друштвених медија, вебинара, јавних говора, подцаста и још много тога . Инфлуенцер маркетинг може бити прилично уносан, али имајте на уму да траје само онолико колико можете да утичете на продају – не само на досег. И опет, обавезно откријте те односе. Нажалост, ово је још једна индустрија која обилује проблемима поверења јер многи утицајни људи не откривају своје финансијске односе.
  4. Партнерства – Развој програма директно са оглашивачима може донети много више прихода од горе наведених могућности. Често сарађујемо са компанијама на развијању текућих кампања које могу укључивати вебинаре, подкастове, инфографике и беле документе, поред позива на акцију које објављујемо преко места за некомерцијалне огласе. Предност овде је у томе што можемо да максимизирамо утицај на оглашивача и да користимо сваки алат који имамо за повећање вредности за цену спонзорства.
  5. Препоруке – Све методе до сада могу бити фиксне или ниске цене. Замислите да пошаљете посетиоца на сајт и он купи ставку од 50,000 долара, а ви сте зарадили 100 долара за приказивање позива на акцију или 5 долара (или 0.05 долара) за клик. Да сте уместо тога договорили провизију од 15% за куповину, могли сте да зарадите 7,500 долара за ту појединачну куповину. Препоруке су зезнуте јер морате да пратите пут до конверзије – обично захтева одредишну страницу са изворном референцом која гура запис у ЦРМ до конверзије. Ако је реч о великом ангажману, можда ће бити потребни месеци да се затвори... али ипак вреди.
  6. чланство – Поседовање нивоа чланства је прилично плодно за многе креаторе садржаја. Постоји јавни садржај који се дели са свима, али вреднији клијент је доступан иза плаћеног чланства. Када купци виде вредност у садржају који добијају бесплатно, натерати их да се претплате за вреднији садржај је дефинитивно могућност. Веома поштујем креаторе садржаја који су у стању да избалансирају пружање а
  7. Селл Продуцтс – Док оглашавање може да донесе одређени приход, а консалтинг може да произведе значајан приход, оба су ту само док постоји клијент. Ово може бити успона и падова док оглашивачи, спонзори и клијенти долазе и одлазе. Због тога се многи издавачи окрећу да продају сопствене производе. Као креатор садржаја, можда ћете желети да развијете курс или детаљну публикацију коју ваши посетиоци купују.
  8. Вхителабел Продуцтс – Били бисте запањени количином софтверских платформи, курсева, производа, па чак и услуга које можете брендирати као своје и продавати директно купцима. Вхителабелинг је индустрија која расте и може бити уносна ако већ имате публику која је заинтересована за производе и услуге које се нуде. Martech Zone се окушао у овоме, али бити агностик добављача, а затим продаја решења може бити сукоб који моја публика не цени.
  9. Дешавања – Изградили сте ангажовану публику која је пријемчива за ваше понуде... па зашто не бисте развили догађаје светске класе који ће вашу страствену публику претворити у одушевљену заједницу. Догађаји нуде много веће могућности за монетизацију публике, као и значајне могућности спонзорства. У ствари, верујем да је ово најуноснија прилика за приход упркос потребним улагањима. Ја сам лично водио неколико догађаја и то једноставно није моја специјалност, тако да нећете видети Martech Zone конференција ускоро. Знам да се овим одричем неког прихода, али једноставно не уживам у стресу због вођења догађаја.
  10. Саветодавни – Као креатор садржаја, изградили сте дубоку стручност у области вашег фокуса. Људи већ траже ваш садржај... тако да увек постоји могућност да повећате приход личним радом са предузећима и појединцима. Martech Zone је била срж мог агенције током година, доносећи милионе долара прихода од консултација јер компаније желе да дигитално трансформишу своје пословање. Такође сам помогао у истраживању набавки, помогао платформама да побољшају своју понуду, па чак и удружио се у изградњи решења.

Продај све!

Дигитални издавачи директно купују све више и више одрживих дигиталних некретнина. Куповина ваше имовине омогућава купцима да повећају свој досег и добију већи удео у мрежи за своје оглашиваче. Да бисте то урадили, потребно је да повећате своју читалачку публику, своје задржавање, листу претплате на е-пошту и саобраћај органске претраге. Куповина саобраћаја може бити опција за вас путем претраге или друштвених мрежа – све док задржавате добар део тог саобраћаја.

Дошло ми је неколико компанија и разговарало са мном о стицању Martech Zone и био сам импресиониран понудама, али се нису чиниле вредним за количину посла који сам овде урадио. Можда ће се то променити како се ближим пензији... за сада, ипак сте заглављени са мном!

Објављивање: Martech Zone користи партнерске везе у овом чланку.

Douglas Karr

Douglas Karr је оснивач Martech Zone и признати стручњак за дигиталну трансформацију. Доуг је Уводник и маркетиншки јавни говорник. Он је потпредседник и суоснивач Highbridge, фирма специјализована за помоћ предузећима у дигиталној трансформацији и максимизирању њихових технолошких улагања користећи Салесфорце технологије. Развио је стратегије дигиталног маркетинга и производа за Делл Тецхнологиес, ГоДадди, Салесфорце, Вебтрендс, и СмартФОЦУС. Доуглас је такође аутор Корпоративно блогање за лутке и ко-аутор Боља пословна књига.

Komentari

  1. Здраво Доуглас,
    Ово је безброј легитимних начина за монетизацију садржаја веб сајта који ствара саобраћај, ако га имате. Такође постоје ограничења и ризици неких облика метода монетизације, као што је описано у случају ППЦ рекламирања и плаћених линкова. Сјајан посао је урађен у изношењу свог искуства и мајсторства у писању овог поста. :)

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.

Повезани чланци