Аналитика и тестирањеСадржај маркетингЕ-трговина и малопродајаЕвент Маркетинг

Како пренети догађаје из Универзалне аналитике у Гоогле аналитику 4

Нисам превише сигуран у Гоогле аналитику 4 упркос томе што је тим Гоогле аналитике пренео гласине. Компаније су потрошиле милионе долара да побољшају и интегришу своје сајтове, платформе, кампање, догађаје и друге податке мерења у оквиру Универзалне аналитике само да би откриле да то не функционише аутоматски у оквиру Гоогле аналитике 4. Догађаји се не разликују...

Разочаравајуће је што Гоогле наставља да промовише крајњи рок за миграцију, а да заправо није обезбеђивао средства за аутоматизацију миграције. Наши клијенти нису издвојили буџет за овај посао, тако да је то додатни трошак у миграцији, обуци и решавању проблема.

Ипак, овде долази заједница и прави разлику. Као што је мој фирма за дигиталну трансформацију ради на пресељењу наших клијената, делићемо рад овде даље Martech Zone. Као и увек, слободно коментаришите, исправите нас или нам пружите боље решење ако не верујете да смо у праву... и ми учимо!

Догађаји Универзалне аналитике наспрам догађаја Гоогле аналитике 4

Цео концепт догађаја се променио између Универзалне аналитике (УА) и Гоогле аналитике 4 (ГА4). У Универзалној аналитици, догађај је био ручни запис који је морао да се покрене на вашој веб локацији, а информације прослеђене у Гоогле аналитику. Постоје 4 варијабле:

  • Категорија догађаја – Захтевана променљива која се мора пренети. На пример. Форма
  • Догађај Акција – Захтевана променљива која се мора пренети. На пример. Достављени
  • Ознака догађаја – Опциона променљива која се може пренети. На пример. /ландингпаге/деморекуест
  • Вредност догађаја – Опциона променљива која се може пренети за вредност догађаја. На пример. 77

Гоогле аналитика 4 има више погледа на догађаје који не зависи од података… што значи да постоје и системски дефинисани догађаји, као и догађаји које можете да додате и прилагодите. Гоогле аналитика 4 чак даје препоруке о томе шта ти догађаји треба да буду. Сви они преносе податке у истом формату:

  • Назив догађаја – Захтевана променљива која се мора пренети. На пример. генерате_леад
  • parametri – Три опциона параметра (параметар_к, параметар_и, параметар_з) које можете проћи. Ако их прилагодите, морају да се додају као прилагођене димензије у инстанци Гоогле аналитике 4. Дозвољено вам је до 50 прилагођених димензија са опсегом догађаја. Можете архивирати и оне које се не користе. (Ако користите Аналитику 360, ограничење је 125).
  • Вредност, валута – Опциона вредност и валута у којој се мери. Нпр. 77, УСД

Дакле... идеална примена догађаја у Гоогле аналитици 4 је да планирате унапред и обједините своје конвенције о именовању како не бисте остали без прилагођених димензија. То такође значи да је Не препоручује се да бисте мигрирали постојеће догађаје. Требало би да третирате примену Гоогле аналитике 4 као нову платформу. Ево корака које бих вам препоручио да предузмете:

Корак 1: Омогућите побољшано мерење Гоогле аналитике 4

Једна ствар коју треба имати на уму док примењујете Гоогле аналитику 4 је да нека од означавања које смо морали да ручно применимо у прошлости за УА могу аутоматски да се омогући у Гоогле аналитици 4. Ин Администратор > Својство > Токови података > [Ваш ток], можете омогућити догађаје померања, одлазне кликове, догађаје претраге сајта, интеракције са обрасцима, ангажовање видео снимака и преузимања датотека!

га4 побољшани догађаји

Корак 2: Документујте своје догађаје Универзалне аналитике у ГА4 препоручене догађаје

Извезите актуелне догађаје из Универзалне аналитике у табелу, а затим ручно прегледајте препоручене догађаје из Гоогле аналитике 4 на које желите да их мигрирате. Ово ће смањити потребу за коришћењем прилагођених димензија за своју примену. Гоогле препоручује следеће догађаје за сва својства:

догађај Триггер Вхен
ад_импрессион корисник види приказ огласа само за апликацију
еарн_виртуал_цурренци корисник зарађује виртуелну валуту (кованице, драгуљи, жетони, итд.)
придружити групи корисник се придружује групи да би измерио популарност сваке групе
prijava корисник се пријављује
куповина корисник заврши куповину
враћање новца корисник добија повраћај новца
претраживање корисник претражује ваш садржај
селецт_цонтент корисник бира садржај
удео корисник дели садржај
пријави се корисник се пријављује да би измерио популарност сваког метода регистрације
потрошња_виртуелне_валуте корисник троши виртуелну валуту (кованице, драгуљи, жетони, итд.)
туториал_бегин корисник започиње туторијал
туториал_цомплете корисник заврши туторијал

За е-трговину и онлајн продају, ови догађаји ће аутоматски попунити Извештај о куповинама е-трговине.

догађај Триггер Вхен
адд_паимент_инфо корисник доставља своје податке о плаћању
адд_схиппинг_инфо корисник подноси своје информације о испоруци
Додај у колица корисник додаје артикле у корпу
Додај у листу жеља корисник додаје ставке на листу жеља
бегин_цхецкоут корисник почиње наплату
генерате_леад корисник поднесе образац или захтев за информацијама
куповина корисник заврши куповину
враћање новца корисник добија повраћај новца
ремове_фром_царт корисник уклања артикле из корпе
Одаберите ставку корисник бира ставку са листе
селецт_промотион корисник бира промоцију
виев_царт корисник прегледа своју корпу
Погледај ствар корисник прегледа ставку
виев_итем_лист корисник види листу артикала/понуда
виев_промотион корисник види промоцију

Корак 3: Додајте прилагођене димензије за ваше прилагођене догађаје који се користе као покретачи

Догађаји који нису усклађени са подразумеваним догађајима у Гоогле аналитици 4 и даље могу да се приказују као параметар у извештајима. Међутим, ако желите да тај параметар покрене нешто попут а конверзија, мораћете да подесите прилагођену димензију. Ово се постиже у ГА4 > Конфигуриши > Прилагођене дефиниције > Креирај прилагођену дефиницију:

прилагођена димензија

Пример овога може бити надгледање отварања бота за ћаскање. Именујте своју димензију, подесите опсег као догађај, наведите опис, а затим изаберите параметар или својство са листе... или унесите име параметра или својства које ћете прикупљати у будућности.

Корак 4: Примените Гоогле менаџер ознака и додајте ГА4 догађаје

Ако већ нисте, апсолутно ћете желети да примените Гоогле менаџер ознака да управљате свим ознакама и догађајима које тренутно снимате помоћу Универзалне аналитике. Менаџер ознака вам омогућава да неометано покрећете догађаје без потребе да кодирате догађаје на целом сајту... што је критично када мигрирате догађаје на Гоогле аналитику 4.

Помоћу Гоогле аналитике 4 можете да додате одређене догађаје које желите да снимите на свом сајту. Као пример, имамо окидач за клијента који смо направили када је неко послао а ХубСпот Образац у Универзалној аналитици. Успели смо да пренаменимо тај тачан окидач да снимимо и ГА4 догађај генерате_леад, преносећи Хубспот ГУИД обрасца који касније можемо пратити до имена обрасца.

га4 догађај

У 2. кораку сте мапирали све своје старе догађаје у ГА4 догађаје у табели. За све догађаје који се не бележе аутоматски коришћењем побољшаног мерења, желећете да направите ознаке догађаја Гоогле аналитике 4 за сваки од назива догађаја које сте изабрали, а затим да проследите опционалне параметре, вредност и валуту. За прилагођене аспекте које сте додали у кораку 3, желећете да направите прилагођене догађаје Гоогле аналитике 4 са истим називом догађаја.

Обавезно тестирајте конфигурацију Гоогле менаџера ознака и ручно покрените помоћу алатке за преглед како бисте били сигурни да се подаци правилно шаљу у Гоогле аналитику 4. ГА4, као и код Универзалне аналитике, није увек у реалном времену у прикупљању података.

Потребна вам је помоћ при преласку на Гоогле аналитику 4?

Погледајте видео водич о миграцији УА догађаја на ГА4

Желим да се похвалим Аналитичка манија, који је пружио одличан водич за миграцију УА догађаја на ГА4. Овде сам научио већину ових информација… вреди гледати и сигуран сам да би његов курс пружио сву обуку која вам је потребна:

Још један поклич је да Флинт Аналитицс. Тим Флинт је одвојио време да прегледа овај чланак и пружи неке повратне информације и појашњење о томе да ли се прилагођени догађаји могу пријавити или не користити као окидач.

Douglas Karr

Douglas Karr је оснивач Martech Zone и признати стручњак за дигиталну трансформацију. Доуг је Уводник и маркетиншки јавни говорник. Он је потпредседник и суоснивач Highbridge, фирма специјализована за помоћ предузећима у дигиталној трансформацији и максимизирању њихових технолошких улагања користећи Салесфорце технологије. Развио је стратегије дигиталног маркетинга и производа за Делл Тецхнологиес, ГоДадди, Салесфорце, Вебтрендс, и СмартФОЦУС. Доуглас је такође аутор Корпоративно блогање за лутке и ко-аутор Боља пословна књига.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.

Повезани чланци