Изнад екрана: Како ће Блоцкцхаин утицати на маркетинг утицаја

Како ће Блоцкцхаин утицати на маркетинг утицаја

Када је Тим Бернерс-Лее измислио Ворлд Виде Веб пре више од три деценије, није могао да предвиди да ће се Интернет развити као свеприсутни феномен какав је данас, суштински мењајући начин на који свет функционише у свим сферама живота. Пре Интернета, деца су тежила да буду астронаути или лекари, а назив радног места је да утичу or цонтент цреатор једноставно није постојало. Премотајте унапред до данас и скоро КСНУМКС процента деце узраста од осам до дванаест година надају се да ће постати ИоуТубе. Светови раздвојени, зар не? 

Друштвени медији несумњиво су покренули метеорски успон маркетинга инфлуенцера са брендовима који су спремни да потроше 15 милијарди америчких долара до 2022. године на овим партнерским односима са садржајем. Тржиште је удвостручено на вредности од 2019. године, што одражава потенцијал милијарде долара вредне маркетиншке индустрије. Било да се ради о одобравању толико жељеног луксузног предмета или најновијег уређаја, инфлуенцери су постали пут за многе брендове који желе да досегну, ангажују се и привуку своју циљну публику. 

Савладавање игре монетизације, поседовање вашег бренда

Популарност инфлуенцер маркетинга није без разлога. Само у 2020. години видели смо како је најплаћенија ИоуТубе звезда зарадила огромних 29.5 милиона америчких долара, а десет најбољих креатора садржаја повукло је плате изнад 10 милиона америчких долара. Ким Кардасхиан је, на пример, продала свој парфем за неколико минута након што је 12 милиона гледалаца ушло у њен ливестреам, док су ТикТок инфлуенцери лансирали производе и брендове на врх листе популарности. То је прича за А-листене или оне који су успели да искоче на сцену, проналазећи и популарност и успех код своје публике. 

Међутим, постоји и друга страна приповести о инфлуенцерима која се често занемарује усред хипа и зујања најновијег и најврућег инфлуенцера. Као прво, динамика утицаја на платформу често може довести у питање нове или друге играче. ИоуТубе-ове високе баријере за монетизацију падају на памет - приступ приходима од оглашавања резервисан је само за ауторе који су већ прикупили публику преко 1,000, док просечни креатор зарађује само 3 до 5 УСД за 1,000 прегледа видеа. Прилично мала сума за тако уносну индустрију. Затим постоје они који јесу експлоатисан од стране брендова - било да се ради о крађи слика, писању правно неутемељених уговора, неплаћању или присиљавању утицајних лица да раде бесплатно. Од стварања садржаја до извршења садржаја, инфлуенцери имају тенденцију да преузму одговорност за целу кампању и требало би да имају поштено надокнаду за свој рад. 

У настојању да створе праведнију економију утицаја, како онда креатори садржаја могу самостално да граде свој бренд, истовремено осигуравајући да и они испуне своја обећања?

Блоцкцхаин је можда један од начина да се ово уради. 

Једна од таквих примена блоцкцхаин-а је токенизација - поступак издавања блоцкцхаин токена који може дигитално да представља власништво или учешће у стварном прометном средству. Последњих месеци широко се расправљало о токенизацији, након случајева коришћења у више индустрија који обухватају спорт, уметност, финансије и забаву. У ствари, недавно се управо појавио на друштвеним платформама лансирањем БитЦлоут, блоцкцхаин-поверед платформа која омогућава људима да купују и продају токене који представљају њихов идентитет. 

На исти начин, креатори садржаја могу да стекну већу контролу, аутономију и власништво над својим брендом покретањем сопственог изворног токена - било да се ради о токенизацији себе или својих идеја - и боље монетизују свој садржај и бренд, не ослањајући се само на приход од оглашавања од платформа.

Омогућен блоцкцхаин-ом, употреба паметних уговора такође може помоћи утицајима да осигурају правовремено плаћање по завршетку сваке кампање. Паметни уговори су кодирани са унапред договореним условима које могу поставити и брендови и утицајни фактори. Једном када се постигне споразум, средства се могу аутоматски преносити без бирокрације треће стране која успорава процес. 

Вођење вредности транспарентношћу 

Како свет мења брзине, тако се мења и маркетиншка индустрија. Брендови користе буџете за огласе за више дигиталних облика оглашавања како би досегли публику која је постепено преселила свој живот на мрежи. Иако је маркетинг инфлуенцера можда тренд овог тренутка, многи брендови нису увек видели директну корелацију између маркетинга заснованог на инфлуенцер-у и пораста продаје, остављајући оглашаваче скептичним према утицају ових креатора садржаја. 

То је посебно случај када је проблем „преваре сљедбеника“ препун мноштва платформи друштвених медија. Узмимо за пример инфлуенцера са стотинама хиљада следбеника. Ипак, ангажман њихових постова је низак, једва погађајући троцифрене цифре. Оно што се често дешава у оваквим случајевима је да је инфлуенцер купио њихове следбенике. На крају, са веб локацијама као што су Социал Енви и ДИИЛикес.цом, за куповину је потребно само број кредитне картице војска ботова на било којој платформи друштвених медија. А са многим алатима за друштвене медије дизајнираним да прате успех само на основу показатеља попут броја следбеника, брендови често могу да остану неоткривени. То може оставити збуњене марке, несигурне зашто је оно што је изгледало као перспективна кампања утицаја на крају пропало. 

Блоцкцхаин-ом се може фалсификовати будућност РОИ утицаја, с технологијом која може да обезбеди већу транспарентност за брендове који желе да аутентификују инфлуенцере и потврде њихов повраћај улагања. Исто као и утицајници који токенишу свој садржај, брендови могу токенизирати своју трансакцију са креаторима садржаја. На пример, брендови могу осигурати да су кључне статистике утицаја, информације о њиховој репутацији засноване на прошлим перформансама и пројектована вредност партнерства закључани у паметне уговоре договорене пре кампање, ради транспарентније и сигурније размене која обећава више успешан исход кампање. Поред тога, у елиминисању непотребних посредника, блоцкцхаин може чак помоћи у смањењу додатних посредничких накнада и смањењу трошкова маркетинга у економији у којој се смањују смањења буџета. 

Провод између светова обожавалаца и стваралаца

У дигиталном свету којим владају дезинформације, инфлуенцери су брзо стекли чврсту подлогу када је реч о томе да буду ауторитативни глас било да промовишу свој омиљени бренд или говоре о питању блиском њиховом срцу. Досег и утицај инфлуенцера на јавност не могу се потценити, с КСНУМКС одсто потрошача који наводе да инфлуенцери треба да користе своје платформе заувек. Супротно томе, 55 посто маркетиншких стручњака сматра да ће бити опрезни у раду са утицајним особама које гласно говоре о социјалним и политичким питањима. Ова напетост између брендова и утицајних лица значи да је потребно да инфлуенцери успоставе равнотежу између саморегулације како би заштитили репутацију бренда и одговарања својој заједници и широј јавности. 

Ипак, шта ако инфлуенцер одлучи да се изјасни из разлога у који верују против правила бренда? Или шта ако инфлуенцер жели да се боље повеже са својим следбеником и стекне ближу везу са њим? Овде децентрализована мрежа блоцкцхаин-а може ући да премости свет обожавалаца и креатора, уклањајући посредника - онај платформи или брендова - и потребу за претераном модерирањем садржаја. Уз блоцкцхаин, креатори садржаја не само да добијају аутономију сопствених средстава већ добијају и приступ својој заједници, што изазива веће ангажовање са обожаваоцима. На пример, помоћу сопственог изворног токена на блок-ланцу, инфлуенцери би могли да неометано награђују и подстичу своје следбенике директно. Слично томе, заједница обожавалаца такође може да утиче на врсте садржаја које би желела да виде, даље негујући дубљи ниво ангажовања између ствараоца и обожаваоца.

Без креатора, платформе су немоћне, а брендови могу остати у сенци. У реимизацији праведније инфлуенцер економије како за креаторе садржаја, тако и за брендове, мора постојати већи однос снага и блоцкцхаин може садржати кључ за светлију маркетиншку будућност инфлуенцера - која је транспарентнија, аутономнија и кориснија. 

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.