Гоогле-ово антитрустовско одело је претеча грубих вода за Аппле-ове ИДФА промене

Аппле ИДФА

Иако је дуго долазило, ДОЈ-ова антитрустовска тужба против Гоогле-а стигла је у важно време за индустрију огласне технологије, јер се трговци припремају за Аппле-ово сакаћење Идентификатор за оглашаваче (ИДФА) Промене. А с обзиром на то да је Аппле у недавном извештају Представничког дома Сједињених Држава на 449 страница оптужен за злоупотребу монополистичке моћи, Тим Цоок мора да пажљиво одмерава своје следеће кораке.

Да ли Аппле може да појачавањем хватања оглашавача постане следећи технолошки гигант који се позива на суд? То је питање о коме тренутно размишља индустрија рекламних технологија за 80 милијарди долара.

Чини се да је Аппле Инц. од сада заглавила између камена и тврдог места: потрошила је милионе да би се позиционирала као компанија усредсређена на приватност корисника и у развоју замене за ИДФА, која је била камен темељац персонализованих дигитално оглашавање годинама. Истовремено, уклањање ИДФА-е у корист сопственог затвореног система СкАдНетворк, учинило би Аппле још вероватнијим кандидатом за антитрустовску тужбу.

Међутим, недавним одлагањем промена ИДФА на почетак 2021. године, Аппле још увек има времена да промени тренутну путању и избегне следовање Гооглеових корака. Било би паметно да технолошки гигант примети Гоогле-ов случај и да задржи ИДФА или да поново развије СкАдНетворк на начин који оглашавачима не чини потпуно зависне од његових монополизованих корисничких података.

У свом садашњем облику, Аппле је предложио СкАдНетворк изгледа као још већи помак ка монополу од онога што је Гоогле урадио у индустрији претраживања. Иако је Гоогле убедљиво највећи играч на свом пољу, бар постоје други алтернативни претраживачи које потрошачи могу слободно користити. ИДФА, с друге стране, утиче на читав екосистем за оглашаваче, продавце, добављаче података о потрошачима и програмере апликација који немају другог избора осим да се играју са Апплеом.

Није први пут да Аппле користи премоћ како би приморао тржиште да се повинује. Последњих месеци програмери апликација одбијају Аппле-ову гигантску накнаду од 30% од све продаје у њеним продавницама апликација - огромну препреку за монетизацију. Само изузетно успешне компаније попут Епиц Гамес-а чак имају могућност да воде правну битку са технолошким гигантом. Али чак ни Епиц до сада није успео да натера Аппле на руку.

Међутим, тренутним темпом трајаће дуготрајни антитрустовски поступци да изврше значајне промене у индустрији огласних технологија. Издавачи су фрустрирани што се тужба против Гоогле-а углавном фокусира на споразуме о дистрибуцији компаније који га чине подразумеваним претраживачем, али не успевају да одговоре на њихову кључну забринутост због праксе компаније у мрежном оглашавању.

Према недавној студији британских власти за заштиту конкуренције, само 51 цента од сваког 1 долара потрошеног на оглашавање стиже до издавача. Преосталих 49 центи једноставно испари у дигитални ланац снабдевања. Јасно је да постоје разлози да издавачи буду фрустрирани због тога. Случај ДОЈ осветљава сурову стварност наше индустрије:

Заглавили смо.

И излазак из нереда који смо створили биће врло деликатан, спор и досадан процес. Иако је ДОЈ предузео прве кораке са Гоогле-ом, засигурно има и Аппле у фокусу. Ако Аппле жели да буде на правој страни ове историје у настајању, гигант би требало да почне да размишља о томе како може да сарађује са ад тецх индустријом, уместо да покушава да доминира над њом.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.