Маркетинг за мобилне уређаје и таблете

Гоогле-ово антитрустовско одело је претеча грубих вода за Аппле-ове ИДФА промене

Док дуго долази, ДОЈ антимонополска тужба против Гоогле-а стигла је у важно време за индустрију рекламних технологија, јер се трговци припремају за Аппле-ов пад Идентификатор за оглашаваче (ИДФА) Промене. А с обзиром на то да је Аппле у недавном извештају Представничког дома Сједињених Држава на 449 страница оптужен за злоупотребу монополистичке моћи, Тим Цоок мора да пажљиво одмерава своје следеће кораке.

Да ли Аппле може да појачавањем хватања оглашавача постане следећи технолошки гигант који се позива на суд? То је питање о коме тренутно размишља индустрија рекламних технологија за 80 милијарди долара.

За сада, чини се да је Аппле Инц. заглављен између камена и наковња: потрошио је милионе да би се позиционирао као компанија усредсређена на приватност корисника и на развој замене за ИДФА, која је била камен темељац персонализованих дигитално оглашавање годинама. Истовремено, укидање ИДФА-е у корист њеног власничког затвореног система СкАдНетворк, учинило би Аппле још вероватнијим кандидатом за антимонополску тужбу.

Међутим, недавним одлагањем промена ИДФА на почетак 2021. године, Аппле још увек има времена да промени тренутну путању и избегне следовање Гооглеових корака. Било би паметно да технолошки гигант примети Гоогле-ов случај и да задржи ИДФА или да поново развије СкАдНетворк на начин који оглашавачима не чини потпуно зависне од његових монополизованих корисничких података.

У свом садашњем облику, Аппле је предложио СкАдНетворк изгледа као још већи помак ка монополу од онога што је Гоогле урадио у индустрији претраживања. Иако је Гоогле убедљиво највећи играч на свом пољу, бар постоје други алтернативни претраживачи које потрошачи могу слободно користити. ИДФА, с друге стране, утиче на читав екосистем за оглашаваче, продавце, добављаче података о потрошачима и програмере апликација који немају другог избора осим да се играју са Апплеом.

Ово није први пут да Аппле користи премоћ да натера тржиште да се придржава. Последњих месеци програмери апликација одбијају Аппле-ову гигантску накнаду од 30% од све продаје у њеним продавницама апликација - огромну препреку за монетизацију. Само изузетно успешне компаније попут Епиц Гамес-а чак имају могућност да воде правну битку са технолошким гигантом. Али чак ни Епиц до сада није успео да натера Аппле на руку.

Међутим, тренутним темпом трајаће дуготрајни антитрустовски поступци да изврше значајне промене у индустрији огласних технологија. Издавачи су фрустрирани што се тужба против Гоогле-а углавном фокусира на споразуме о дистрибуцији компаније који га чине подразумеваним претраживачем, али не успевају да одговоре на њихову кључну забринутост због праксе компаније у мрежном оглашавању.

Према недавној студији британских власти за заштиту конкуренције, само 51 цента од сваког 1 долара потрошеног на оглашавање стиже до издавача. Преосталих 49 центи једноставно испари у дигитални ланац снабдевања. Јасно је да постоје разлози да издавачи буду фрустрирани због тога. Случај ДОЈ осветљава сурову стварност наше индустрије:

Заглавили смо.

И излазак из нереда који смо створили биће врло деликатан, спор и досадан процес. Иако је ДОЈ предузео прве кораке са Гоогле-ом, засигурно има и Аппле у фокусу. Ако Аппле жели да буде на правој страни ове историје у настајању, гигант би требало да почне да размишља о томе како може да сарађује са ад тецх индустријом, уместо да покушава да доминира над њом.

Ериц Гриндлеи

Ериц Гриндлеи је стручњак за маркетинг и брендирање, адвокат и оснивач и извршни директор компаније Ескуире Адвертисинг, водеће огласне компаније и једне од 10 најбољих компанија за оглашавање / маркетинг у компанији 2020 Инц. 5000.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.