Компаративна анализа приступа приватности Гоогле-а и Фејсбука
Гугл и Фејсбук стоје као титани, од којих сваки има значајан утицај на дигитални пејзаж. Ово може звучати помало негативно, али верујем да су обе компаније заборавиле своје основне принципе да буду цењена имовина за своје потрошаче и обе су само у директној борби за доларе за оглашавање.
Гоогле има богате податке о готово свакој особи и сајту на планети преко свог претраживача. Фацебоок има богате податке о готово свакој особи и сајту преко Фацебоок пиксела. Што више могу да ограниче могућности једни других да циљају кориснике и обогате сопствене податке, то више удела на тржишту оглашавања могу да освоје.
Њихови приступи приватности и руковању подацима показују значајне разлике. Ова свеобухватна анализа се бави овим разликама, пружајући кључни увид у њихове праксе приватности.
гоогле
- Пређите са колачића треће стране: Гоогле се удаљава од треће стране (3P) колачиће, уместо тога фаворизујући технологије као што је Федератед Леарнинг оф Цохортс (ФЛоЦ), који имају за циљ да групишу кориснике са сличним интересовањима за циљано оглашавање уз очување приватности.
- Истицање података прве стране: Гоогле-ова стратегија све више цени податке прве стране, подстичући оглашиваче да више зависе од података директно прикупљених од својих клијената.
- Фокус на контекстуално оглашавање: Са постепеним укидањем колачића трећих страна, Гоогле види поновну појаву контекстуалног оглашавања где се огласи заснивају на садржају веб странице, а не на личним подацима.
- АИ и машинско учење: Гоогле користи вештачку интелигенцију и машинско учење да обезбеди решења за оглашавање безбедна за приватност, са циљем да уравнотежи персонализовано оглашавање са приватношћу корисника.
фацебоок
- Директно ангажовање потрошача: Фацебоок наглашава важност изградње директних односа са потрошачима како би се окупиле прве стране (1P) коришћење података QR кодови и интеракције у продавници.
- Размена вредности у прикупљању података: Компанија наглашава стварање размене вредности у прикупљању података, пружајући опипљиве предности корисницима у замену за њихове податке.
- Прилагођавање променама приватности: Фацебоок прилагођава своје стратегије како би се ускладио са променама приватности, фокусирајући се на алате и технике за очување приватности.
- Употреба вештачке интелигенције у циљаном оглашавању: Као и Гоогле, Фацебоок запошљава AI да побољшамо приватност у оглашавању анализом анонимних података и образаца понашања.
Гоогле вс Фацебоок приватност
гоогле | фацебоок | |
---|---|---|
Пређите са колачића треће стране | Кретање ка алтернативама за приватност као што је ФЛоЦ | Прилагођавање стратегија у складу са променама приватности |
Истицање података прве стране | Подстицање ослањања на податке директно прикупљене од купаца | Изградња директних односа са потрошачима за прикупљање података прве стране |
Фокус на контекстуално оглашавање | Препород у контекстуалном оглашавању | Н / Д |
Употреба вештачке интелигенције у циљаном оглашавању | Коришћење вештачке интелигенције за рекламна решења која су безбедна за приватност | Коришћење вештачке интелигенције за побољшање приватности у оглашавању |
Размена вредности у прикупљању података | Н / Д | Стварање размене корисних вредности са потрошачима |
Ова компаративна анализа наглашава нијансиране приступе које су Гоогле и Фацебоок предузели према приватности корисника. Гоогле се окреће од колачића трећих страна и повећа фокус на податке прве стране и контекстуално оглашавање, заједно са употребом вештачке интелигенције и машинског учења (
ML), приказује стратегију која балансира приватност корисника са захтевима дигиталног оглашавања. Насупрот томе, Фацебооков нагласак на директном ангажовању потрошача, размени вредности и прилагођавању променама приватности, заједно са употребом вештачке интелигенције, указује на стратегију која настоји да изгради и одржи поверење потрошача док се креће кроз развој дигиталне приватности.Маркетиншки стручњаци и оглашивачи морају разумети ове разлике како би ефикасно ускладили своје стратегије у овом променљивом окружењу дигиталног оглашавања. Померања обе компаније ка стратегијама фокусираним на приватност одражавају шири тренд индустрије, што указује на будућност у којој су разматрања приватности све важнија у пракси дигиталног маркетинга.
За дубље уроњење у приступ приватности сваке компаније, посета њиховим страницама о политици приватности и званичним комуникацијама пружиће детаљније и ажуриране информације.