Аналитика и тестирањеСадржај маркетингСеарцх Маркетинг

Зашто је Гоогле скривање кључних речи сјајно за маркетиншке стручњаке

Чини се да сви кукају и врте се око Гоогле-а не пружајући органске податке о кључним речима у Аналитици. Иако верујем да то умањује вредност аналитика донекле, тврдио бих да је то сјајан потез који ће помоћи задовољству маркетиншких стручњака. У прошлости сам то написао СЕО је мртав и посматрао сам како индустрија полако одлази. Ово је можда последњи ексер у ковчегу.

Ако звучим срећно због тога, то је зато што јесам. Ово сам написао у интервјуу са нашим клијентима за аутоматизацију маркетинга, Право на интерактивно:

Гооглеов потез да блокира праћење свих кључних речи чини живот трговца тежим, али не и немогућим. Трговци ће и даље моћи да прате стопе учесталости кликова користећи податке вебмастера да би разумели како органски саобраћај утиче на њихове укупне маркетиншке напоре који долазе. Ако ишта друго, ово нас и даље чини бољим трговцима. Требали бисмо бити фокусирани на писање садржаја који су драгоцени за нашу публику и слушање наше публике - не јурећи кључне речи, не манипулишући веб локацијама и не тражећи линкове за вештачко увећавање наше ранг листе.

Ово су посебно добре вести за просечно предузеће које нема буџет за улагање у СЕО стратегије за генерисање садржаја богатог кључним речима широм Веба како би вештачки надували ранг свог садржаја. Већина нас не може да се такмичи са великим компанијама и индустријом која је нарасла на милијарде долара. Тамо где постоји финансијска корист за варање, компаније ће варати. И индустрија вара (и вара и вара). Многи играчи су у заблуди око својих стратегија, али јасно је да Гоогле није. Гоогле жели да органски саобраћај буде органски, а не да га воде богате СЕО компаније које имају песковите кутије вредне милион долара како би откриле начине за варање и рангирале своје клијенте. Гоогле-ова промена штети тим људима - не вама.

И док нећете моћи да доделите одређену кључну реч одређеном потенцијалном клијенту, моћи ћете да знате да је та особа стигла органско и са које је странице то учинила. Познавање теме улазне странице на којој је ваш потенцијални клијент стигао на вашу веб страницу помоћи ће вам да боље разумете садржај који пружа вредност. Истраживање кључних речи и конкурентно истраживање још увек могу открити могућности за проналажење и писање додатног садржаја који ће бити пронађен и који ће бити од користи. Оптимизација претраге је основа за било коју стратегију садржаја, али писање и дељење бољег садржаја (писменог, говорног и визуелног) увек ће надмашити подешавање наслова странице или густине кључних речи на страници.

гоогле-нот-провидед

Јаз између података вебмастера, података о садржају и података Аналитике требало би да вам помогне да изоштрите способност развијања сјајног садржаја. Уместо да пређете на одељак за кључне речи у аналитика, требали бисте заронити у саобраћај према наслову странице да бисте разумели који чланци пружају највећи промет вашој компанији. Кључне речи су одвлачиле пажњу и учиниле су многе трговце леним. Само су наставили да пишу срања да би привукли више промета на основу кључних речи, уместо да се фокусирају на укупан садржај који је привлачио највише пажње.

Заиста нема података који остављају рупу у вашој способности да развијете фантастичну стратегију садржаја. И даље можете да прегледате податке вебмастера да бисте разумели кључне речи које покрећу највише садржаја - али можете да их примените на садржај који води највише прегледа и конверзија. Разумевање контекста око кључних речи о којима сте писали може пружити пуно више увида у то шта је популарно или не.

Као пример, фокусирање на „гоогле кључне речи нису обезбеђене“ могло би ме довести до неколико постова на блогу о трендовима и алтернативним решењима. Уместо тога, овде сам фокусиран на то како ће то помоћи трговцима. Тај контекст би на крају требало да се покаже драгоценијим за моју стратегију садржаја од пуког бацања комбинације кључних речи! Контекст око ваших кључних речи такође треба да буде фокус ваше пажње!

Треба напоменути да и неки добављачи аналитике заузимају овај приступ. Погледајте ГинзаМетрицс: Нове функције у ГинзаМетрицс Платформ адресирају Гоогле-ову исправку за безбедну претрагу (кључна реч није обезбеђена).

Douglas Karr

Douglas Karr је оснивач Martech Zone и признати стручњак за дигиталну трансформацију. Доуг је Уводник и маркетиншки јавни говорник. Он је потпредседник и суоснивач Highbridge, фирма специјализована за помоћ предузећима у дигиталној трансформацији и максимизирању њихових технолошких улагања користећи Салесфорце технологије. Развио је стратегије дигиталног маркетинга и производа за Делл Тецхнологиес, ГоДадди, Салесфорце, Вебтрендс, и СмартФОЦУС. Доуглас је такође аутор Корпоративно блогање за лутке и ко-аутор Боља пословна књига.

Komentari

  1. Ово ме подсећа на Равенов алат за праћење кључних речи који је угашен пре годину дана. СЕО момак преко пута мог стола имао је неколико лепих савета за моју веб локацију. Један је био концентрисање на брендирање где, према његовим речима, када термини за претрагу са вебмастера пронађу свој пут до ваше веб локације на органски начин, онда ваша стратегија брендирања функционише. Пошто уклањамо долазне термине за претрагу из Аналитике, постоје изводљива решења за ово.

  2. Хвала за ове објаве. Одвојите време да укратко разумете и анализирате маркетинг садржаја и можда ћете открити неочекиване начине за постизање добрих пословних резултата.

  3. Слажем се 100%. СЕО је рођен из страха и неразумевања дигиталног маркетинга. Гугл изједначава терен. Ово је почетак враћања маркетинга у интернет маркетинг. Постоји 1000 СЕО компанија које су просечне код најбољих продаваца. Али они себе проглашавају као стручњаке за СЕО. СЕО је маркетинг. СЕО није неки високотехнолошки процес којим само елитни инсајдери могу да савладају. Изгледа да ће све СЕО компаније бити принуђене да науче маркетинг 101.

  4. Здраво Доуглас!

    Да заиста! Уместо да скачемо на одељак аналитике са кључним речима, требало би да скочимо у саобраћај према наслову странице да бисмо знали који чланци обезбеђују највећи промет нашој компанији. Такође мислим да су кључне речи неке трговце учиниле спорим. Неки од њих само настављају да пишу „глупости“ како би привукли више саобраћаја на основу кључних речи уместо да се фокусирају на укупан садржај који је веома важан.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.

Повезани чланци