Гоогле аналитика: Основне метрике извештаја за маркетинг садржаја

метрике извештавања о маркетингу садржаја

Термин Садржај маркетинг је прилично занимљиво ових дана. Већина челника компанија и маркетиншких стручњака зна да треба да се баве маркетингом садржаја, а многи су отишли ​​толико далеко да су креирали и применили стратегију.

Проблем са којим се суочава већина маркетиншких професионалаца је:

Како пратимо и меримо маркетинг садржаја?

Сви знамо да то што ћемо рећи тиму Ц-Суите да бисмо требали започети или наставити маркетинг садржаја, јер сви други то раде неће га пресећи. Постоји неколико основних показатеља који пружају увид у напоре на маркетингу садржаја, шта функционише, шта не функционише и где постоје празнине.

Садржај сајта

Без обзира да ли ваша дигитална стратегија садржи јасну стратегију маркетинга садржаја, апсолутно морате пратити учинак веб странице ваше фирме. Веб локација је срж сваке стратегије маркетинга садржаја, било да стратегија тек започиње или је зрела.

Гоогле аналитика је једноставна алатка за праћење за подешавање и пружа пуно функционалности и информација. Бесплатно је, лако је подесите Гоогле аналитикуи омогућава трговцима да прате садржај и процене учинак садржаја.

Гоогле Аналитицс Генерал

Када процењујете стратегију маркетинга садржаја (или се припремате за израду стратегије), идеално је започети са основама - општим прометом на страницама веб локација. Овај извештај је под Понашање> Садржај веб локације> Све странице.

Све Странице

Главна метрика овде је огроман обим посета горњим страницама. Почетна страница је увек најпосећенија, али занимљиво је видети шта од тога има највише промета. Ако имате зрелу стратегију блоговања (5+ година), блогови ће вероватно бити следеће најпосећеније странице. Ово је сјајно место за преглед учинка садржаја у одређеном временском оквиру (недеље, месеци или чак године).

Време на страници

Просечно време које посетиоци проведу на страници пружа увид у то да ли је страница занимљива.

Просечно време на страници

Важно је напоменути да странице које се највише посећују нису увек најзанимљивије странице. Сортирај према Прос. Време на страници да бисте видели које странице имају највише времена проведеног на страници. Странице са малим бројем приказа страница (2, 3, 4) могу се више посматрати као аномалије. Међутим, занимљиве су странице које имају преко 20+ прегледа.

Време на страници 2

Док одређујете које теме ћете укључити у свој уређивачки календар маркетинга садржаја, важно је погледати које странице остварују највећи обим промета (популарне су) и које странице имају дуже време на страницама (привлачне). Идеално би било да ваш уређивачки календар буде комбинација оба.

Остваривање циљева

Док можемо ући у грануле праћење и мерећи маркетиншке напоре, од виталне је важности запамтити да је стратегија маркетиншке стратегије подстицање и конверзија нових потенцијалних клијената. Конверзије се могу пратити помоћу циљева у Гоогле аналитици у Администратор> Приказ.

Праћење циљева

Гоогле аналитика истовремено дозвољава праћење само 20 циљева, па то користите паметно. Најбоља пракса је праћење подношења образаца на мрежи, регистрација за билтене, преузимања беле књиге и било које друге акције која показује претварање посетиоца веб странице у потенцијалног клијента.

Циљеве можете погледати под Конверзије> Циљеви> Преглед у Гоогле аналитици. Ово пружа општи преглед учинка ваших делова и страница садржаја за вођење потенцијалних клијената.

Конверзије

Извор промета и средњи

Извор промета и медијум су сјајне метрике за информисање о томе како саобраћај долази до ваше веб странице и страница са садржајем. Ови бројеви су посебно важни ако приказујете плаћене промоције на изворима као што су Гоогле Адс, ЛинкедИн, Фацебоок, маркетиншке мреже засноване на рачунима или друге огласне мреже. Многи од ових плаћених промотивних канала пружају контролну таблу показатеља (и нуде пикселе за праћење), али најбољи извор истинитих информација обично је у Гоогле аналитици.

Сазнајте одакле долазе конверзије за сваки циљ гледајући Конверзије> Циљеви> Ток циљева извештај. Можете одабрати циљ који желите да погледате и извор / медијум за постизање тог циља (конверзију). Ово ће вам рећи колико је тих потенцијалних клијената дошло од Гоогле Органиц, Дирецт, ЦПЦ, ЛинкедИн, Бинг ЦПЦ итд.

Ток токова

Шири поглед на то како различити извори утичу на ваше укупне напоре у маркетингу садржаја можете пронаћи у одељку Аквизиција> Сав саобраћај> Извор / медијум.

Аквизиција

Овај извештај омогућава маркетингу да види који извори и медији подстичу највећи број конверзија циљева. Поред тога, извештајем се може манипулисати да би се показало одакле долазе конверзије за сваки одређени циљ (слично извештају Ток тока). Обавезно проверите странице / сесију, Прос. Трајање сесије и стопа посете само једне странице и за ове странице.

Ако извор / медијум има ниску стопу конверзије, низак број страница / сесију, лош Прос. Трајање сесије и висока стопа одбијања, време је да се процени да ли је тај извор / медијум право улагање времена и ресурса.

Рангирање кључних речи

Изван Гоогле аналитике постоји читав низ плаћених алата за трацк СЕО рангирање кључних речи. Рангирање кључних речи корисно је за одређивање којих делова садржаја да креира и шта потенцијални клијенти траже када су на мрежи. Обавезно интегришите свој Налог Гоогле Сеарцх Цонсоле-а са Гоогле аналитиком. Вебмастери могу пружити неке детаље о томе које кључне речи усмеравају неформални промет на вашу веб локацију.

Укључују софистициранији СЕО алати Семрусх, гСхифтАхрефс, БригхтЕдгеПроводник, и Моз. Ако желите да побољшате рангирање за одређене кључне речи (и остварите већи промет за те речи), направите и промовишите садржај око тих израза.

Које извештаје и метрику користите за процену и информисање ваше стратегије маркетинга садржаја?

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.