Аналитика и тестирањеСадржај маркетингЕ-трговина и малопродајаСеарцх Маркетинг

5 контролних табли Гоогле аналитике које вас неће уплашити

Гоогле аналитика може бити застрашујућа за многе трговце. До сада сви знамо колико су одлуке засноване на подацима важне за наша маркетиншка одељења, али многи од нас не знају одакле да почну. Гоогле аналитика је моћан алат за аналитички настројене маркетиншке стручњаке, али може бити приступачнији него што многи од нас схватају.

Приликом покретања Гоогле аналитике, прво што треба да урадите је да разбијете своје аналитика у одељке величине залогаја. Направите контролне табле на основу маркетиншког циља, одељка или чак позиције. Сарадња унутар одељења је кључна, али не желите да претрпате контролне табле Гоогле аналитике гурањем сваког потребног графикона на једну контролну таблу.

Да бисте ефикасно изградили контролну таблу Гоогле аналитике, треба да:

  • Размотрите своју публику – Да ли је ово контролна табла за интерно извештавање, вашег шефа или вашег клијента? Вероватно ћете морати да видите метрику коју пратите на детаљнијем нивоу него што то чини ваш шеф, на пример.
  • Избегавајте неред – Уштедите себи главобољу покушавајући да пронађете прави графикон када вам је потребан тако што ћете темељно организовати своје контролне табле. Шест до девет графикона на свакој контролној табли је идеално.
  • Направите контролне табле према теми – Одличан начин да избегнете неред је груписање контролних табли према теми, намери или улози. На пример, можда надгледате и СЕО и СЕМ напоре, али ћете вероватно желети да задржите графиконе за сваки напор на засебној контролној табли да бисте избегли забуну. Идеја која стоји иза визуелизације података је да желите да минимизирате ментално напрезање, тако да нам се појављују трендови и увиди. Груписање графикона у контролне табле према предмету подржава тај циљ.

Сада када имате неке смернице на уму, ево неких практичних апликација за сваку контролну таблу Гоогле аналитике:

АдВордс контролна табла - за ППЦ маркетера

Сврха ове контролне табле је да вам пружи преглед учинка сваке кампање или огласне групе, као и да надгледа укупну потрошњу и идентификује могућности за оптимизацију. Такође добијате додатну погодност да не морате бесконачно да скролујете кроз АдВордс табелу. Грануларност ове контролне табле, наравно, зависи од ваших циљева и КПИ-ја, али неке почетне метрике које треба узети у обзир су:

  • Потрошите према датуму
  • Конверзије према кампањи
  • Цена по аквизицији (ЦПА) и трошење током времена
  • Конверзије према подударном упиту за претрагу
  • Најнижа цена по аквизицији
Адвордс прилагођена Гоогле контролна табла у ДатаХеро

Надзорна табла садржаја - за маркетера садржаја

Блогови су постали окосница многих наших SЕО напори као трговци. Блогови који се често користе као машина за стварање лидера, такође могу бити ваша прва интеракција са многим вашим клијентима и првенствено се користе за препознавање бренда. Шта год да је ваш циљ, уверите се да дизајнирате своју контролну таблу са тим циљем на уму мерењем ангажовања садржаја, генерисаних потенцијалних клијената и укупног саобраћаја на сајту.

Предложени показатељи:

  • Време на сајту (подељено према блогу)
  • Сједнице према блоговском посту на блогу
  • Пријаве према блог посту/категорији блог поста
  • Регистранти за вебинар (или други циљеви у вези са садржајем)
  • Сесије по извору / посту
  • Стопа одбијања према извору / посту
Конверзије Прилагођена Гоогле контролна табла у ДатаХеро

Надзорна табла за конверзију веб локација - за хакер раста

Почетна страница и одредишне странице су вероватно намењене конверзији – шта год ваша организација дефинише као конверзију. Требало би да А/Б тестирате ове странице, тако да морате пажљиво пратити учинак одредишних страница на основу ових тестова. За маркетиншке стручњаке који воле раст, конверзије су кључне. Фокусирајте се на ствари као што су извори са највећим бројем конверзија, стопа конверзије по страници или стопа посете само једне странице по страници/извору.

Предложени показатељи:

  • Сесије по одредишној страници / извору
  • Остваривање циљева одредишном страницом / извором
  • Стопа конверзије према одредишној страници / извору
  • Стопа одбијања према одредишној страници / извору

Обавезно пажљиво пратите све А / Б тестове по датуму. На тај начин тачно знате шта узрокује промену стопе конверзије.

Контролна табла метрике сајта – за штреберског трговца

Ове метрике су прилично техничке, али могу направити велику разлику у смислу оптимизације ваше веб локације. Да бисте копали још дубље, погледајте како се ове више техничке метрике повезују са садржајем или друштвеним метрикама. На пример, да ли сви ваши корисници Твитера долазе преко мобилног телефона на одређену одредишну страницу? Ако јесте, уверите се да је одредишна страница оптимизована за мобилне уређаје.

Предложени показатељи:

  • Коришћење мобилних уређаја
  • Резолуција екрана
  • Оперативни систем
  • Укупно време проведено на локацији

КПИ високог нивоа – за потпредседника маркетинга

Идеја овога КПИ контролна табла је да олакша праћење метрика. Као резултат тога, не морате да се консултујете са пет различитих људи у оквиру вашег одељења да бисте стекли увид у здравље ваших маркетиншких напора. Чување свих ових података на једном месту осигурава да било какве промене у маркетиншким перформансама неће проћи непримећене.

Предложени показатељи:

  • Укупна потрошња
  • Води по извору / кампањи
  • Учинак маркетинга путем е-поште
  • Здравље целокупног левка
Маркетинг КПИ прилагођена Гоогле контролна табла у ДатаХеро

Да бисмо саопштили вредност маркетинга остатку организације, сви постајемо све зависнији од података. Морамо бити довољно аналитични да прикупљамо праве податке, откривамо кључне увиде и преносимо их нашим организацијама. Због тога си не можете приуштити да занемарите важне алате попут Гоогле аналитике, посебно када је рашчланите на више потрошних залогаја, попут контролних табли.

Цхрис Неуманн

Крис Нојман је оснивач и директор производа компаније ДатаХеро, водећег провајдера самоуслужних Цлоуд БИ. Након што је помогао у стварању простора за велике податке у Астер Дата Системс-у, провео је протекле четири године евангелизујући прелазак на облак у целој индустрији. Он је помогао да се ДатаХеро позиционира као прва заиста самоуслужна БИ платформа у облаку.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.