Адвертисинг Тецхнологи

Шта Гооглеово ново ротирајуће ажурирање огласа значи за АдВордс кампање?  

Гоогле је синоним за промену. Стога можда није изненађење да је компанија 29. августа увела још једну промену у подешавањима свог мрежног оглашавања, посебно ротирањем огласа. Право питање је - шта ова нова промена значи за вас, ваш буџет и учинак огласа?

Гоогле Адвордс ротација огласа

Гоогле није један од оних који дају мноштво детаља када праве такве промене, остављајући многе компаније осећај у мраку како да наставе. Како ће се променити ова нова стварно утиче на ваше оглашавање?

Шта очекивати овај пад: побољшани алгоритми

Када су у питању његови увек мистериозни алгоритми, Гоогле се позвао на тежи фокус на Машина учење, што управо тако звучи. Према Гоогле-у, овај нови метод ће створити боље податке за утврђивање који су огласи најрелевантнији. Машинско учење је и снажно и ефикасно, али с обзиром да је то још увек релативно нов концепт, није без недостатака - на пример, Гоогле је недавно збунио скраћеницу „хп“ (скраћеница од коњских снага) као референцу на корпоративног гиганта Хевлетт Пацкард (ХП), последично блокирајући неке „хп“ огласе под претпоставком кршења жига.

С обзиром да се такве грешке још увек дешавају, нема потребе да се превише плашите „успона машине“ - бар не још увек. Међутим, оног чега бисмо требали бити свесни је како ово „машинско учење“ може (негативно) утицати на учинак вашег огласа (већи кликови, нижа конверзија), док истовремено Гооглеу доноси финансијску корист.

Гоогле-ово обавештење, објашњено

У Гоогле-овој е-поруци од 29. августа свим АдВордс клијентима приметили су да ће сада бити доступне само две опције ротирања огласа: „оптимизација“ и „ротирање на неодређено време“. Оптимизатор ће, кажу, користити машинско учење за производњу огласа за које се предвиђа бољи учинак од осталих у вашој кампањи, док опција „Ротирај на неодређено време“ захтева мало објашњења - огласи ће се приказивати равномерно, на неодређено време.

Иако се ово у почетку чини јасно, заправо ствара низ неизвесности: прво што се, у односу на поставку „оптимизирај“, шта тачно оптимизира? У било којој датој АдВордс кампањи постоји много потенцијално оптимизираних фактора и сви су они важни - у распону од цијене огласа, броја кликова, стопе конверзије или повраћаја улагања - што све доноси јединствене посљедице за пласман огласа, постигнућа и свеукупно успех.

Добијање одговора

Желели смо одговоре и желели смо их сада. Па смо подигли телефон и назвали Гоогле. Њихов одговор? Оптимизуј је предметна реч, зависно од специфичне мреже која се користи: Претрага наспрам Мреже мултимедијалног оглашавања (напомена: Мрежа за претрагу су текстуални огласи који се приказују на Гоогле претрагама, док су мултимедијални огласи сликовни огласи који се приказују на Интернету). Сазнали смо да су једини фактор оптимизован на мрежи за претрагу кликови, што није била сјајна вест. Међутим, тврдили су да оптимизују конверзије за мултимедијалне огласе.

Наша прва мисао? За претрагу ово нема пуно смисла. Зашто? Зато што је Гоогле мрежа за претрагу позната по томе што доноси велики број потенцијалних клијената (оптимизација кликова повезана је са само већим бројем посета веб локацији и већим трошковима). Међутим, за Мрежу мултимедијалног оглашавања ово би могло бити добро. Мултимедијални огласи тренутно су познати по знатно нижим стопама конверзије, чија је стварна корист проистекла из повећања свести о бренду, што доноси ризик да се за врло мало конверзија плати много за кликове. Дакле, ако оптимизоване конверзије значе успешнију Мрежу мултимедијалног оглашавања, ово је позитиван исход - али радње говоре више од речи, па ћемо то пажљиво надгледати.

Како ваша компанија треба да поступа са овим исправкама

Као и у било чему у животу, тешко је истински протрести нешто што је изграђено са јаком базом. Исто се односи на нова Гооглеова ажурирања за АдВордс. Ако већ имате квалитетну огласну кампању, она неће бити уништена. Али постоји неколико корака које можете предузети да бисте осигурали да цена огласа буде што боља у оквиру промена на чекању.

Први од њих је да баците други поглед на кампање стратегија лицитирања. У АдВордс-у постоје многе могућности лицитирања које би требало искористити да би се обезбедила успешна кампања, посебно сада када ће се подаци из таквих стратегија лицитирања још више користити предстојећим „машинским учењем“. Такве функције укључују побољшану цену по клику, циљани повраћај трошкова оглашавања, максимализоване конверзије или циљану цену по аквизицији.

Још један фактор који треба узети у обзир је колико често се воде ваше кампање прегледан од стварне особе због квалитета и тачности. То је неопходно како би се уклонили огласи са лошим учинком и додатно побољшали они са високим учинком (они са ниским трошковима конверзије, високим кликовним стопама и најбољим повраћајем трошкова оглашавања). Поиграјте се с формулацијама огласа да бисте видели шта заиста одјекује код ваше циљне публике. Редовно испробавајте неколико А / Б тестова да бисте видели које су тактике најуспешније, али то радите, а да огласи са успехом непрестано раде и раде.

Ови ручни прегледи су ефикасни само ако су готови врло брзо Редовно. Доследност је кључна приликом неговања успешне АдВордс кампање. Ако редовно не проверавате рачун, могли бисте потпуно пропустити црвене заставице које озбиљно штете стопи успеха огласне групе. Даље, локални догађаји (природне катастрофе, грађански немири - шта није видели смо у последње време?) може утицати на учинак ваших огласа. Морате бити у току са овим променама.

Zakljucak

Укратко, ово није први пут да Гоогле баца тако нешто на оглашаваче и вероватно неће бити последњи. Иако то није разлог за панику, требало би да послушате Гоогле-ов савет да се уздржите од акције са резервом - јер ће то бити они који играју прекршаје и који ће најбоље проћи у наредним месецима.

Ако је за ваш рачун задужена спољна агенција, она би већ требало да прави планове како да се бори против ове исправке и искористи је најбоље. Тим на Тецхвоод Цонсултинг разуме да Гоогле-ове исправке могу имати озбиљне последице и наставиће да их прате свакодневно. Не чекајте док не буде прекасно - обавезно радите са агенцијом која ће осигурати да ваши огласи буду спремни за предстојеће промене већ данас.

Цхад Црове

Цхад Црове се придружио Тецхвоод Цонсултинг 2016. као део спајања. Тренутно управља имплементацијом Тецхвоод-а и операцијама управљања налогом. Дипломирао је на Универзитету Реинхардт и магистрирао комуникације на Универзитету Трои. Током година, Чад је успео да плати преко 25 милиона долара у плаћеном оглашавању на претраживачкој мрежи. Тецхвоод Цонсултинг је основан 2008. године и елитна је дигитална консултантска кућа која има основне компетенције у органској и плаћеној претрази. Члан Инц5000 за 2017. годину, са седиштем у Атланти, Џорџија, са тимом од 17 који подржава 60 клијената, Тецхвоод има репутацију за квалитетно извршење у областима СЕО и ППЦ.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.

Повезани чланци