Координација глобалног маркетинга за један бренд у 23 земље

глобална брана

Као глобални бренд, немате га глобалан публика. Публика се састоји од више регионалних и локалних публика. А унутар сваке од те публике налазе се одређене приче које треба ухватити и испричати. Те приче се не појављују само магично. Мора постојати иницијатива за њихово проналажење, хватање и дељење. Потребна је комуникација и сарадња. Када се то догоди, то је моћан алат за повезивање вашег бренда са вашом специфичном публиком. Па, како сарађујете са тимовима из 23 земље, пет основних језика и 15 временских зона?

Изградња кохерентног глобалног бренда: стварност помоћу документа са смерницама за бренд од 50 страница

Смернице за бренд су важне за одржавање конзистентног бренда. Они вашим тимовима дају увид у то ко, шта, зашто и како бренда. Али само документ са 50 страница стандарда бренда неће расти глобални бренд. То је само један комад који треба упарити са причама клијената и садржајем да би их се комуницирало.

Да ли сте уложили значајну количину времена и новца у глобалну иницијативу за бренд само да бисте утврдили да ваши тимови широм света не реагују? Смернице великих брендова неће ангажовати тимове широм света након што их објаве. Иако има сва правила и изгледа сјајно, још увек не оживљава. Па чак и са дивним послом који се догађа, нема стварног напора за дељење између земаља.

Глобални бренд мора да се пласира на тржиште локалној и регионалној публици и да верује својим маркетиншким тимовима у спровођење локалних маркетиншких кампања

Ваша циљна публика није свако. Не постоји једна колективна „глобална“ публика на коју се ваш тим може усредсредити. Ваша публика се састоји од многобројне локалне публике. Када покушавате да продате свима који користе исти језик и фотографије, на крају ћете добити клишее стоцк фотографије са којима се нико не односи. Кренувши ка оснаживању сваког маркетиншког тима из 23 земље да ухвати и подели те појединачне приче, ове приче би тада постале срж новог и побољшаног бренда.

Ваша глобална прича се састоји од локалних прича

Глобални бренд не може бити једносмерна улица ван седишта. Водство и смернице из седишта су важни, али ваша глобална стратегија не би смела да игнорише вредност најближих публици са којом бренд разговара. Потребна је размена идеја и садржаја између седишта и тимова широм света. Ово проширује досег вашег бренда и даје вашим глобалним тимовима власништво над брендом.

Ова врста филозофије „дозвољавања креативности“ не само да оснажује локалне тимове, већ пружа квалитетне приче и садржај за друге регионалне тимове, као и њихово седиште. Са више идеја и разменом садржаја, бренд постаје кохерентнији и живљи.

Повезивање маркетиншких тимова из 23 земље

Када радите у 15 различитих временских зона, не можете се ослонити на то да су позиви њихово једино средство комуникације, посебно када се бавите инфраструктуром земаља у развоју која може довести до често прекида позива. Примена модела самопослуживања омогућава тимовима да приступе ономе што им треба када им затреба.

Тимови треба да успоставе а управљање дигиталним средствима (ДАМ) систем. ДАМ систем је интуитивно, приступачно место где свако може приступити садржају или допринети њему. Олакшава размену прича и садржаја. Стварање вредности за ове вредне трговце помогло је органском расту система, где је самостални документ бренда пропао.

ДАМ систем функционише као централно чвориште садржаја за све тимове. Даје им моћ да се повежу и надгледају садржај који садржи приче које добијају и лако даје транспарентност ономе што други тимови стварају. Коришћење ДАМ система омогућава седишту, локалним тимовима и другима да сарађују - а не само да раде појединачно.

Како управљање дигиталном имовином повезује 23 земље

Ангажовање локалног фотографа за снимање прича клијената и коришћење фотографија у локалним маркетиншким кампањама. Али ту се не зауставља. Фотографије се могу учитати у ДАМ систем и прегледати у погледу квалитета и додељених метаподатака. Тада су им доступни за употребу за друге подружнице, директну пошту треће стране и седиште за годишње извештаје.  Преусмеравање фокуса на оснаживање њихових локалних маркетиншких тимова помогло је ширењу идеја, примени маркетиншких кампања и размењивању прича о успеху.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.