Зашто је ГДПР добар за дигитално оглашавање

ГДПР

Широк законодавни мандат назван Општа правила заштите података, или ГДПР, ступио је на снагу 25. маја. Крајњи рок је натерао многе играче дигиталног оглашавања да се побркају и забринули. ГДПР ће наплатити данак и донеће промене, али то је промена коју би дигитални трговци требало да поздраве, а не да се плаше. Ево зашто:

Крај модела заснован на пикселима / колачићима добар је за индустрију

Стварност је таква да се на то давно чекало. Компаније вуку ноге и није изненађење да ЕУ предњачи на овом плану. Ово је почетак краја за модел заснован на пикселима / колачићима. Ера крађе података и стругања података је завршена. ГДПР ће подстаћи оглашавање на основу података да се више определи и заснива на дозволама и учиниће широко распрострањене тактике попут поновног циљања и поновног маркетинга мање инвазивним и наметљивим. Ове промене ће отворити следећу еру дигиталног оглашавања: маркетинг заснован на људима или онај који користи независне податке уместо независних података / приказивања огласа.

Лоша индустријска пракса ће се смањити

Највише ће се утицати на компаније које се у великој мери ослањају на моделе понашања и вероватноће циљања. То не значи да ће ове праксе у потпуности нестати, поготово јер су легалне у већини земаља ван ЕУ, али ће дигитални пејзаж еволуирати ка независним подацима и контекстуалном оглашавању. Видећете да друге земље примењују сличне сетове прописа. Чак и компаније које послују у земљама које технички не спадају под ГДПР схватиће реалност глобалног тржишта и реаговаће на смер у коме ветар дува.

Подаци који се већ дуго чекају се чисте

Ово је добро за оглашавање и маркетинг уопште. ГДПР је већ подстакао неке компаније у Великој Британији да изврше чишћење података, на пример, рашчланивши своје листе е-поште за чак две трећине. Неке од ових компанија бележе веће стопе отварања и броја кликова јер су подаци које сада имају квалитетнији. Ово је сигурно анегдоточно, али логично је предвидети да ћете, ако се начин прикупљања података надмаши и ако се потрошачи добровољно и свесно одлуче, видети веће стопе ангажовања.

Добро за ОТТ

ОТТ сталци за преко врха, израз који се користи за испоруку филмског и ТВ садржаја путем Интернета, без потребе за корисницима да се претплате на традиционалну кабловску или сателитску ТВ услугу уз наплату.

Због своје природе, ОТТ је прилично изолован од утицаја ГДПР-а. Ако нисте укључени, нисте циљани, осим ако нисте, на пример, слепо циљани на Иоутубе-у. Све у свему, ОТТ је добро погодан за овај дигитални пејзаж који се развија.

Добро за издаваче

То ће можда бити тешко у кратком року, али дугорочно ће бити добро за издаваче, за разлику од онога што почињемо да видимо код компанија које управљају својим базама података е-поште. Ова принудна чишћења података могу у почетку бити нескладна, као што је горе поменуто, али компаније које су у складу са ГДПР-ом виде и ангажованије претплатнике.

Слично томе, издавачи ће видети ангажованије потрошаче свог садржаја са успостављеним строжим протоколима за пријаву. Реалност је таква да су издавачи дуго били несигурни у пријавама и пријави. Природа смерница ГДПР-а је добра за издаваче, јер им требају њихови лични подаци да би били од утицаја.

Приписивање / учешће

ГДПР приморава индустрију да добро размисли о томе како приступа атрибуцији, која је већ неко време затамњена. Биће теже спамити потрошаче и приморати ће индустрију да испоручује персонализовани садржај који потрошачи желе. Нове смернице захтевају учешће потрошача. То је можда теже постићи, али резултати ће бити квалитетнији.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.