Адвертисинг ТецхнологиЕ-трговина и малопродаја

Зашто је ГДПР добар за дигитално оглашавање

Широк законодавни мандат назван Општа правила заштите података, Или ГДПР, ступио је на снагу 25. маја 2018. Многи играчи дигиталног оглашавања су се мучили због рока, а многи су их забринули. ГДПР ће наплатити данак и донети промене, али дигитални трговци треба да поздраве промене, а не да се плаше. Ево зашто:

Крај модела заснован на пикселима / колачићима добар је за индустрију

Стварност је таква да се на то давно чекало. Компаније вуку ноге и није изненађење да ЕУ предњачи на овом плану. Ово је почетак краја за модел заснован на пикселима / колачићима. Ера крађе података и гребања података је завршена. ГДПР ће подстаћи оглашавање засновано на подацима да буде више засновано на прихватању и дозволи, чинећи широко распрострањене тактике попут поновног циљања и поновног маркетинга мање инвазивним и наметљивим. Ове промене ће покренути следећу еру дигиталног оглашавања: маркетинг заснован на људима или онај који користи податке прве стране уместо трећих страна (3P) подаци/приказивање огласа.

Лоша индустријска пракса ће се смањити

Највише ће утицати на компаније које се у великој мери ослањају на бихејвиоралне и вероватноће моделе циљања. То не значи да ће ове праксе потпуно нестати, поготово зато што су легалне у већини земаља изван EU. Ипак, дигитални пејзаж ће еволуирати ка подацима прве стране и контекстуалном оглашавању. Видећете да друге земље примењују сличне скупове прописа. Чак и компаније које послују у земљама које технички не потпадају под ГДПР разумеће реалност глобалног тржишта и реаговаће на смер у коме ветар дува.

Подаци који се већ дуго чекају се чисте

Ово је добро за оглашавање и маркетинг уопште. ГДПР је већ подстакао неке компаније у UK да изврше чишћење података, на пример, смање своје листе е-поште за чак две трећине. Неке од ових компанија имају веће стопе отворености и учесталости кликова јер су њихови тренутни подаци бољег квалитета. Ово је анегдотски, наравно, али логично је предвидети да ћете видети веће стопе ангажовања ако се подаци прикупљају легално, а потрошачи се вољно и свесно одаберу.

Добро за ОТТ

ОТТ сталци за преко врха, израз који се користи за испоруку филмског и ТВ садржаја путем Интернета, без потребе за корисницима да се претплате на традиционалну кабловску или сателитску ТВ услугу уз наплату.

Због своје природе, ОТТ је прилично изолован од утицаја ГДПР-а. Ако нисте укључени, нисте циљани осим ако, на пример, нисте циљани на слепо на ИоуТубе-у. Међутим, генерално гледано, ОТТ је веома погодан за овај дигитални пејзаж који се развија.

Добро за издаваче

Краткорочно то можда неће бити лако, али ће дугорочно бити добро за издаваче, за разлику од онога што почињемо да видимо код компанија које управљају својим базама података е-поште. Као што је горе поменуто, ова присилна чишћења података могу у почетку бити узнемирујућа, али компаније које су у складу са ГДПР-ом такође виде више ангажованих претплатника.

Слично томе, издавачи ће видети ангажованије потрошаче садржаја са строжијим протоколима за прихватање. У стварности, издавачи су дуго времена били неспретни са пријавама и опцијама. Природа ГДПР смерница је добра за објављиваче јер им је потребна њихова прва страна (1P) подаци да буду утицајни.

Приписивање / учешће

ГДПР приморава индустрију да добро размисли о томе како приступа приписивању, што је већ неко време заташкано. Биће теже слати нежељену пошту потрошачима и то ће приморати индустрију да испоручи персонализовани садржај који потрошачи желе. Нове смернице захтевају учешће потрошача. То је можда теже постићи, али ће резултати бити квалитетнији.

Ларри Харрис

Ларри Харрис је извршни директор компаније Сигхтли, платформе за видео оглашавање са перформансама која користи циљање усмерено на људе како би упозорило гледаоце са најрелевантнијим персонализованим видео огласима.

Повезани чланци

Назад на врх дугмета
близу

Адблоцк откривен

Martech Zone је у могућности да вам пружи овај садржај без икаквих трошкова јер ми монетизујемо наш сајт путем прихода од огласа, партнерских веза и спонзорстава. Били бисмо захвални ако бисте уклонили свој блокатор огласа док гледате наш сајт.