Садржај без икаквих врата: када? Зашто? Како…

Садржај од врата

Досезање публике укрштањем са њеним дигиталним понашањем постаје по себи приступачније путем циљаног оглашавања и медија. Довођење вашег бренда у први план ума вашег купца, помагање им да постану свеснији вашег бренда и надам се да ће ући на путовање познатог купца знатно је теже. Потребни су садржаји који одговарају њиховим потребама и интересима и који им се сервирају у оптимално време да би подстакли тај процес.

Међутим, питање које се и даље поставља је да ли треба да „сакријете“ део тог садржаја од своје публике?

У зависности од ваших пословних циљева, скривање или „гетирање“ неког вашег садржаја може бити невероватно утицајно на генерисање потенцијалних клијената, прикупљање података, сегментацију, маркетинг путем е-поште и стварање утиска о вредности или вођству мисли са вашим садржајем.

Зашто приступити садржају?

Садржај портала може бити веома драгоцена тактика када се желе изградити кампање за негу и прикупити информације о вашој циљној публици. Проблем који се јавља код гетирања превише садржаја је тај што искључујете могућу публику, тачније кориснике претраживања. Ако је ваш садржај јавно доступан на вашој веб локацији - али затворен - тај улаз може спречити публику да га пронађе или види. Стратегија гетирања садржаја је једноставно подстицање корисника да пруже информације о себи у облику да приме исплату.

Ризик са утврђивањем садржаја једнако је једноставан: ускраћивање погрешног садржаја може одвратити вашу публику од даљег повезивања са вашим брендом.

Анализирајући садржај за пролазак / одлазак?

Начин анализе који садржај је најбољи, а који не може се поделити у три категорије:

  1. Фаза путовања купаца
  2. Обим упита за претрагу
  3. Хипер-циљани, добар садржај

Питања за фазу путовања купаца:

  • У којој су фази путовања купца?
  • Да ли су они у врху и само сазнају нешто о вашој компанији?
  • Да ли знају вашу марку?

Садржај од врата је знатно ефикаснији за неговање и прикупљање података када је купац између фазе разматрања и прибављања, јер је спремнији да даје своје податке како би примио вредан садржај. Стварајући тај „ефекат сомотног ужета“ ексклузивности, већа је вероватноћа да ће корисник пружити више информација за „премиум“ садржај, али ако се сав садржај затвори, он губи циљани ефекат.

Такође је драгоценије усредсредити се на разматрање и прикупљање садржаја за своју компанију, јер можете боље циљати њихову публику и задржати публику ангажованом.

Питања за обим упита за претрагу:

  • Који су кључни појмови за претрагу коришћени у овом садржају?
  • Да ли људи претражују ове изразе?
  • Да ли желимо да људи који претражују ове изразе пронађу наш садржај или не?
  • Да ли је публика за претрагу намењена корисницима?

Затворени садржај сегменте претраживача издваја из драгоценог садржаја, па ако не верујете да ће органска публика пронаћи вредност у вашем садржају, уклањање из претраживања (гетирање) то ће врло лако учинити. Највећи изазов при одговору на ова питања је утврђивање да ли ћете пропустити драгоцени органски саобраћај претраживањем гетирањем садржаја. Користите Гоогле Вебмастер Тоолс да бисте утврдили да ли публика која вас тражи кључни појмови у оквиру садржаја је довољно велика. Ако су ти корисници који су вам тражили, размислите о томе да садржај оставите неповезаним.

Поред тога, означавањем садржаја према његовој фази на путу купца, дозвољавате себи да направите прилагођени левак за путовање. На пример, садржај свести (врх левка) може бити уопштенији и усмјеренији ка јавности, док је ниже у току тока корисника, што је садржај вреднији за њега. Као и било шта друго вредно, људи су спремни да за то „дају / плате“.

Питања за хипер-циљани садржај:

  • Да ли је овај садржај посебно фокусиран на програм, индустрију, производ, публику итд.?
  • WТреба ли широј јавности сматрати да је овај садржај привлачан или релевантан? 
  • Да ли је садржај довољно конкретан или превише нејасан?

Поред мапирања садржаја на путовање купца и разумевања вредности органског претраживања вашег садржаја, постоји и разматрање проблема који ваш садржај решава. Веома специфичан садржај који се односи на тачну потребу, жељу, бол, истраживачку категорију итд. Побољшава шансе публике да открије своје личне податке. Те информације се затим могу користити за сегментирање посетилаца веб локација, личности и сличних профила у одговарајуће кампање да би се касније искористиле у другим вишеканалним маркетиншким додирима као што су е-пошта, аутоматизација маркетинга / неговање потенцијалних клијената или друштвена дистрибуција.

Закључак:

Коначно, гетирање и нетачни садржај могу се правилно активирати у приступу стратешког левка. Уобичајена препорука била би да се садржај означи на одговарајући начин и да се одговори на то који ће комади бити оцењени као „премиум“ или не.

У време када су дигитални корисници непрекидно преплављени најрелевантнијим садржајем за њих, важно је разумети како их неговати кроз стратешку мешавину затвореног и нерегистрованог садржаја. Пресецање њиховог понашања кључно је за тај први додир, али прави садржај, у право време, за праву „цену“ за корисника је оно што ће их задржати да се врате.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.