Какве не-играчке марке могу имати користи од рада са утицајним играчима

Утицаји игара

Утицаје на игре постаје тешко занемарити, чак и за неиграчке марке. То може звучати чудно, па објаснимо зашто.

Многе индустрије су патиле због Цовида, али видео игре су експлодирале. Предвиђа се његова вредност премашити 200 милијарди долара 2023. године, раст погођен процењеним 2.9 милијарди играча широм света у КСНУМКС. 

Извештај о глобалном тржишту игара

Нису само бројеви узбудљиви за брендове који се не играју, већ и разнолики екосистем око игара. Разноликост ствара могућности да свој бренд представите на различите начине и досегнете публику са којом сте се раније мучили. Ливестреамер видео игара је један од послова из снова деце, са очекиваним тржиштем ливестреаминг-а достижу 920.3 милиона људи 2024. Пораст еспорта такође је значајан; очекује се да ће достићи КСНУМКС милиона људи до исте године. 

С обзиром да готово 40% медијске вредности воде брендови који нису играчки, маркетинг за играче је неизбежно. Предност првог корисника је пресудна како бисте научили и разумели маркетинг игара пре својих конкурената. Али прво, морате тачно да разумете како играње изгледа 2021. године.

Објашњена публика игара 

Можда мислите да играњем доминирају тинејџери са неограниченим слободним временом - али ово не може бити даље од истине. 83% жена и 88% мушкараца могу се класификовати као играчи. И док је истина да су игре најпопуларније међу младима, 71% од 55-64 година такође игра. Што се тиче локације, игре су глобалне. 45% Данаца тврди да игра игре наспрам 82% Тајланђана, али највеће светске економије су доследне у имајући снажно ангажовање, што је од виталног значаја за маркетере. Интереси и склоности према играма такође се разликују у животним фазама, етничкој припадности и сексуалној оријентацији. 

Са овим нивоом разноликости у играма, јасно је да традиционални стереотипи не издржавају. Али како ово користи вашем бренду који се не игра? Значи да ћете сигурно пронаћи играчки утицаји који су природни за вас. 

Вредност утицаја игара на брендове који се не играју

Утицаји игара на срећу природно разумеју индустрију и, што је пресудно, културу игара. Њихова публика су загрижени обожаваоци, јако ангажовани и слично обавијени свим играма. Игре су дигиталне; играчи су активни, софистицирани потрошачи медија. Тактика кампање која вам традиционално одговара, можда овде неће функционисати, поготово ако је не подесите. То је разговор о Твитцх или ИоуТубе, Не ТВ или друштвени медији. Оглашавање у играма мора имати културни смисао или ћете отуђити публику, а инфлуенцери су савршен начин за ендемску промоцију вашег бренда.

Чему вам омогућава партнерство са играчима који утичу на игре? Разноврсна публика која се можда неће наћи нигде другде - нарочито на истој скали. Твитцх стримови су обично сатима, а његова функција ћаскања уживо омогућава сталну комуникацију између стримера и публике. ИоуТубе Гаминг је погођен КСНУМКС милијарди сати гледања у 2020. години, готово непрегледан број. Али није све у величини. 

Аутентичност играча који утичу на игре резонује њиховој публици, стварајући високо ангажовану везу. У септембру 2020. гаминг индустрија је видела највиша просечна стопа ангажовања од 9% од нано инфлуенцера (1,000-10,000). Мега инфлуенцери (милион и више следбеника) имали су другу највишу стопу од 1%, што сугерише да су чак и највеће познате личности у играма у стању да непрестано привлаче пажњу своје публике. Садржај игара се људима чини стварним, а матични алати попут Твитцх цхат-а осмишљени су да то појачају.

Како ваш бренд може сарађивати са играчима са утицајем 

Постоје различити начини сарадње са играчима са утицајем. Испод су основне методе које препоручујемо брендовима који се не играју.

  • Спонзорисане интеграције - Помињање бренда је позитивно викање вашег производа или услуге интегрисано у садржај утицаја. Цлоутбоост је водио кампању за Хотспот Схиелд ВПН како би повећао свест о бренду и подстакао преузимање производа, спонзоришући Твитцх инфлуенцере. Ово спонзорство Твитцха подразумевало је преношење њихових личних борби са решеним производом, као и расправу о предностима производа уопште. Спонзорство је укључивало поклоне, укључивање Хотспот Схиелд-а на огласне банере и логотипе и користило је редовне позиве цхатбот-а на акције.

    Конкурентски ВПН бренд, НордВПН, усредсређен је на маркетинг инфлуенцера - углавном на ИоуТубе. Њихов бренд ћете пронаћи на читавој сцени играња, од мањих утицајних играча до ПевДиеПие-а. НордВПН наглашава дугорочне користи ИоуТубе-а; публика ће гледати видео записе пре неколико месеци или година јер се алгоритам и кориснички интерфејс платформе не фокусирају искључиво на нова отпремања. У поређењу с тим, платформе попут Твитцха и Инстаграма фокусиране су на тренутни садржај.

    ЛГ показује још један пример бренда који није играчки намењен играчима. Компанија има историју партнерства са ИоуТубе играчима игара, истичући како ЛГ ТВ може бити одлична опција за играче. Даз Гамес је креирао Видео који спонзорише ЛГ која представља производ на природан начин, нудећи сјајан пример како брендови који не играју игре могу да изведу аутентичне интеграције и досегну нову публику.

  • Гаминг Евентс - Херсхеи је искористио један од највећих годишњих догађаја у играма, ТвитцхЦон 2018, да би промовишу своју нову чоколадицу Реесе'с Пиецес. Будући да је ТвитцхЦон под једним кровом окупио највеће стримере платформе, Херсхеи-јеви спонзорисани Ниња и ДрЛупо за заједнички ливестреам. Ова активација искористила је јединствену могућност личног заједничког приступа стримерима, при чему је сарадња играла на идеји да су Ниња и ДрЛупо невероватан двојац - баш попут Херсхеи-а и Реесе-а.

    Ако сматрате да је ваш бренд далеко од игара, не тражите надахнуће од компаније МАЦ Цосметицс. МАЦ је спонзорисао ТвитцхЦон 2019, трчање поклона, пружање услуга наношења шминке и успешно регрутовање женске стреамери као што је Покимане да играју игре на њиховом штанду. МАЦ СВП Пхилиппе Пинател нагласио је како Твитцх подстиче индивидуалност и самоизражавање у својој заједници, карактеристике које дефинишу МАЦ као бренд.

  • Еспортс - Еспортс је специфично подручје професионалних игара у које се брендови могу укључити. Алди и Лидл удружили су се са професионалним еспортс организацијама да спонзоришу дресове и креирају садржај заједничким активацијама. Алди и Теам Виталити удружили су се како би промовисали основни Алдијев бранд који размењује поруке око важности здраве исхране, везујући је за сталну потрагу за перформансама компаније Виталити.

  • Упознајте и поздравите - Попут игара на срећу, сусрети и поздрави нуде начин да се играчки играчи утичу ван дигиталног света. На пример, погледајте Покров се састаје и поздравља код Зумиеза. Личне интеракције са премијерним креаторима игара стварају огромну вредност и окупљају посвећене заједнице.

Досег игара

Индустрија игара више није искључива подгрупа која је некада била. Игре су глобалне и представљају легије обожавалаца различитих старосних група, пола и етничких група. Иако су брендови игара већ изненађујуће укорењени у маркетингу игара на срећу, постоји велика прилика да брендови који не играју игре искористе претходно неискоришћену публику.

Утицаји у играма представљају изванредан метод за приступ публици у играма. Постоје различити начини да постанете креативни и створите свест о бренду и продају око свог бренда. Имајте на уму да су играчи софистицирани потрошачи. Критично је да су ваше кампање утицаја на игре прилагођене индустрији и одређеним утицајима које одаберете.

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.