Када ће ФТЦ уновчити одобравање познатих личности?
Упозорења Федералне трговинске комисије (ФТЦ) имати упућен, више од 90 директних имејлова маркетингу и њиховим утицајним особама, укључујући глумце и музичаре попут Кендалл Јеннер, Емили Ратајковски, Хаилеи Балдвин, Софиа Вергара, Линдсаи Лохан, Сопхиа Бусх, Зендаиа Цолеман, Јеннифер Лопез, Луке Бриан и Сеан Цомбс.
Писали смо о томе обелодањивање раније, али и даље сам запањен бројем утицајних људи који занемарују да поделе своју финансијску надокнаду или трговински однос са компанијама о којима говоре. Када имам а материјална веза са компанијом радим на откривању те везе на неколико нивоа:
- Сваки део садржаја Објављујем, било да је твит или цео пост, у коме ће се помињати да су они клијент или да ли смо ми партнер, делимо оглас, или су они спонзор. Моја бочна трака јасно каже како уновчавам свој сајт.
- Преко мојих сајтова, делим називе компанија са којима радим.
- Чак и мој Услови коришћења навести да често говорим о клијентима или да имам новчане односе и открити их. Међутим, важно је напоменути да општи ТОС не покрива смернице ФТЦ-а!
Међутим, осећам се као да сам један од ретких.
Недвосмислено и нескривено откривање
Те две речи су кључне за ФТЦ смернице. Међутим, свакодневно слушам подкастове, гледам видео снимке уживо и читам друштвене новости од лидера у маркетиншкој индустрији који чак не откривају своје плаћене односе са продавцима, конференцијама, па чак и сопственим клијентима. Седмицу за недељом, они ће разговарати о коришћењу алата и испоставиће се да је компанија тог алата њихов клијент. Поред кршења смерница ФТЦ-а о откривању података, то је медвеђа услуга њиховој публици и заједници.
Не само да је то узнемирујуће, већ имам и компаније које ме редовно контактирају и желе да ми плате да поставим повратне везе у мој садржај и они не захтевају обелодањивање. У одговору их увек јасно питам да ли траже да директно кршим ФТЦ смернице о откривању података. Никада не добијем накнадни одговор.
Они упозорења послата од ФТЦ-а били су хитац упозорења преко прамца целе индустрије. Нико не сме да занемари чињеницу да су најавили и промовисали и слање мејлова. Нажалост, изгледа да упозорења остају непримећена и вероватно је време да ФТЦ направи неке примере од познатих личности, утицајних маркетиншких платформи и продаваца који набављају услуге.
ФТЦ-ови Водичи за одобравање наводе да ако постоји „материјална веза“ између жираната и продавца производа - другим речима, везе која може утицати на тежину или веродостојност коју потрошачи дају - да та веза треба бити јасна и упадљива. откривени, осим ако веза већ није јасна из контекста комуникације која садржи препоруку. ФТЦ писмо упућено Марку Кингу, председнику Адидас Групе Северна Америка.
Водич за одобрење ФТЦ-а
Инстаграм славне личности и даље крше смернице ФТЦ-а
Компанија која прави прилагођене кампање утицаја истражила је профиле славних на друштвеним мрежама и открила да 93% препорука славних на друштвеним мрежама на Инстаграму крши ФТЦ смернице: