Упозорења Савезне комисије за трговину имају упућен, више од 90 директних имејлова маркетингу и њиховим утицајним особама, укључујући глумце и музичаре попут Кендалл Јеннер, Емили Ратајковски, Хаилеи Балдвин, Софиа Вергара, Линдсаи Лохан, Сопхиа Бусх, Зендаиа Цолеман, Јеннифер Лопез, Луке Бриан и Сеан Цомбс.
Писали смо о томе обелодањивање раније, али још увек сам запањен бројем утицаја који занемарују да деле монетарни или трговински однос који имају са компанијама о којима говоре. Кад имам материјална веза са компанијом радим на откривању те везе на неколико нивоа:
- Сваки део садржаја Објављујем, било да је у твиту или у целој објави, нека од њих помиње да су клијент или да ли смо подружница, делимо оглас или смо спонзор.
- Преко мојих сајтова, Делим имена компанија са којима радим. Испод ћете видети логотипе мојих спонзора.
- Чак и мој Услови коришћења наводи да често говорим о клијентима или да имам новчане односе и да их откривам. Важно је напоменути да општи ТОС не покрива ФТЦ смернице!
Међутим, осећам се као да сам један од ретких.
Недвосмислено и нескривено откривање
Те две речи су кључне за ФТЦ смернице. Међутим, свакодневно слушам подкастове, гледам видео записе уживо и свакодневно читам друштвене новости од лидера у маркетиншкој индустрији, где чак не откривају сопствене плаћене односе са добављачима, конференцијама, па чак и са својим клијентима. Из недеље у недељу разговараће о коришћењу алата и то ће престати да је компанија тог алата њихов клијент. Осим што крши ФТЦ смернице о откривању података, то је лоша услуга за њихову публику и заједницу.
Не само да је то узнемирујуће, већ ми се редовно обраћају компаније за повратне везе које ми желе платити да поставим повратне линкове у свој садржај и они не захтевају обелодањивање. У одговору их увек јасно питам да ли траже да директно кршим ФТЦ смернице о откривању података. Никада не добијем накнадни одговор.
Они упозорења послата од ФТЦ-а били хитац упозорења преко прамца читаве индустрије. Нико не сме занемарити чињеницу да су најавили и промовисали и слање е-поште. Нажалост, чини се да упозорења остају непримећена и вероватно је време да ФТЦ изнесе неке примере од познатих личности, маркетиншких платформи са утицајним утицајима и маркетера који набављају услуге.
ФТЦ-ови Водичи за одобравање наводе да ако постоји „материјална веза“ између жираната и продавца производа - другим речима, везе која може утицати на тежину или веродостојност коју потрошачи дају - да та веза треба бити јасна и упадљива. откривени, осим ако веза већ није јасна из контекста комуникације која садржи препоруку. ФТЦ писмо упућено Марку Кингу, председнику Адидас Групе Северна Америка.
Инстаграм славне личности и даље крше смернице ФТЦ-а
Заправо, ово истраживање из Медиакик, компанија која израђује прилагођене кампање утицаја, показује да 93% одобравања познатих друштвених медија на Инстаграму крши ФТЦ смернице:
