Ниси богатство 500

20120422 115404

Рогер Иу из УСА Тодаи управо је написао чланак пре неколико дана компаније које напуштају блогање:

Појавом друштвених медија, све више компанија замењује блогове окретнијим алатима који захтевају мање времена и ресурса, као што су Фацебоок, Тумблр и Твиттер.

Читав чланак је прилично уравнотежен ... али подаци могу бити помало лажни као све корпорације. Прво, наведени подаци су из најбрже растућих компанија Фортуне 500. Ово је стара прича о узрочно-посљедичној вези насупрот корелацији. Да ли компаније напуштају блогање јер стратегија им не помаже да расту или напуштају блогање јер расту?

Још увек постоје многе велике корпорације које објављују фантастичне корпоративни блогови. И нисам врста особе која би рекла да је блогање савршена стратегија за сва предузећа. Ако имате фантастичан бренд, сјајне следбенике и растете, профитабилна компанија ... вероватно можете заобићи управљање корпоративним блогом. То не значи да тактике које ваша компанија примењује нису толико приступачне као корпоративно блогање ... можда трошите више времена и новца на друге маркетиншке и односе с јавношћу него што мислите.

Али ви нисте једна од компанија са најбржим растом у Фортуне 500, зар не? Да ли је ваша компанија национално или међународно позната? Да ли вас виде као вођу мисли у вашој индустрији? Да ли сте поуздани и ауторитативни бренд који индустрија слуша? Да ли доминирате у резултатима претраге? Да ли имате маркетиншки буџет са слободом да ту стратегију градите користећи друга средства?

С обзиром на ресурсе, ни ја не бих морао да блогам за своју компанију. Могао бих више да улажем у односе са јавношћу, спонзорства, оглашавање и форсирање говора на догађајима широм земље. Али то је луксуз који си не могу приуштити. Блогање ми добро иде, јер могу уложити време и енергију ... и скупе ресурсе, али оне уз које увек проналазим да бих развио своје пословање.

Моја забринутост због чланка је да на први поглед компаније могу погледати овај чланак и сматрати га одличним изговором да блогове не гледају као изводљиву стратегију. Одлука о улагању у стратегију блоговања много је сложенија од самог гледања на оно што Фортуне 500 ради. Блоггинг is дугорочна инвестиција која захтева посвећеност, ресурсе и стратегију да би добро функционисала.

Лично верујем да се већина компанија базира на блоговима јер то не даје тренутне резултате које неке велике компаније захтевају. Увек је лакше платити да бисте скренули пажњу да бисте привукли пажњу ... питање није шта делује, већ је питање колико дуго, колико и зашто бисте једну стратегију интегрисали у другу.

Још једна напомена, такође ме не чуди да би велики медији са професионалним новинарима, уредницима и издавачима писали о негативима блогова. Само говорим!

Шта ви мислите?

Ова страница користи Акисмет како би смањила нежељену пошту. Сазнајте како се ваш коментар обрађује.